古偶IP，左右为难

文 | 犀牛娱乐，作者｜沈婉婷，编辑｜朴芳

2025暑期档即将收尾，IP市场有人欢喜有人忧。

一部《生万物》的“屠榜”让严肃文学再次站上影视改编的制胜高地，而反观素来是IP大户的古偶却一部接一部地“哑火”。

即便是这两年凭借多部爆款代表作而飞升的网文界炙手可热的作者，似乎也走到了瓶颈期。难道说，古偶IP真的要“油尽灯枯”了？

这届古偶IP为何集体“失灵”？

就拿近半个多月来各平台上线的几部古偶来说，从改编自千山茶客小说《重生之女将星》的《锦月如歌》，到由扶华两部作品《梅夫人宠夫日常》《向师祖献上咸鱼》分别改编的《子夜归》和《献鱼》，再到新近开播的改编自九鹭非香同名小说的《与晋长安》，无一不是自带庞大原著粉丝数量的大IP，且播前都受到广泛关注和期待。

在这之中，签约恒星引力的作者九鹭非香可谓是这几年网文界的“顶流”之一，尤其是在仙侠古偶领域已手握多部爆剧，由她原作改编的《苍兰诀》《护心》《与凤行》等剧皆热度过万。

此次的新作《与晋长安》也基本延续了九鹭非香一贯的古装奇幻风格，围绕太晋女将军黎霜与其捡到的失忆敌国王爷段敖登之间的故事而展开，在古言基础上融入了血契共生和高燃变身的奇幻漫感。

不过可惜的是，这部剧未能如期继承九鹭非香的影视改编运，自播出后至今仍然维持着平开平走的状态，口碑表现亦褒贬不一。

而《与晋长安》以及近来几部同类作品的处境某种程度上折射出这届古偶IP们所面临的共性问题。

一方面，虽说这些剧集的原著IP在网文平台初上线时大都曾获得书粉们的大力拥趸，人设、情节等也或许在当时具有一定新鲜感；但经过影视化改编后再与大众见面，在这期间随着观众审美偏好的更新迭代和同题材剧集的前仆后继，很难保证它们还会像几年前那样广受欢迎，甚至某些内容放在如今略显过时。

比如《子夜归》和《献鱼》原著的首发时间都距今已有五年以上，书中用到的失忆、转世、生死相隔等狗血梗早已被许多古偶用“烂”，或是剧情太过平淡、缺乏起伏冲突的高光情节等；又如《与晋长安》同《锦月如歌》均属“女将军”赛道，且男主还都是同一个演员，相邻档期、同类题材加上“换乘恋爱”，可谓是同质化buff叠满，真的不怕观众观剧疲劳吗？

另一方面，如果原IP没有经典到永不过时或是有部分雷区，那么改编过程中创作团队就需要足够聪明。像《生万物》在剧版改编时就规避了原著中会引起许多当下女性观众不适的“雷点”，并且还较成功塑造了令人印象深刻、丰富立体的女性群像。

然而，现阶段大多数古偶编剧们还没有“修炼”到令大部分观众满意的水准。有的虽懂得贴合观众对强节奏叙事的需求在原著基础上进行改动，如《子夜归》将小说中平淡甜宠日常改为“昼夜双生”设定、从而强化悬疑性和冲突感，但终究是因节奏把控不当和逻辑性欠缺导致缺乏应有的戏剧张力。

还有的干脆“本末倒置”，直接拿原著最重要的内核精髓“开刀”，如一开播就陷入“魔改”风波的《锦月如歌》削弱了原本大女主重生复仇的情感冲击力、《献鱼》中男女主的设定不如小说有吸引力，诸如此类脱离原著核心设定的改编大都只能适得其反。

谁能在新赛程“托举”古偶？

一边是会随时遭遇被市场“淘汰”风险的IP资源库，一边是跟不上大众需求就可能会被“嫌疑”的改编门道，不得不说，左右为难的古偶接下来的路并不好走。

但在短期内，这些古偶IP的作者们似乎并不缺剧可拍。

从各平台的IP储备中可看到，九鹭非香仍是古偶圈的“香饽饽”，其待播作品包括《来战》《司命》《和离》《本如寄》等，播出渠道覆盖爱优腾三大平台，合作公司除了恒星引力、还有新丽这样的老牌大厂。

其中，改编自小说《师父心塞》的仙侠古偶《来战》已于近日开机，由赵一龙执导，鞠婧祎、张云龙等主演，原著聚焦的是清冷师尊与叛逆徒弟、大魔头与小半魔等多样师徒关系；其他几部也都已官宣影视化，均由九鹭非香同名小说改编。

千山茶客同样存货不少，最出名的莫过于其重生系列的下一部作品《将门独后》，其原著小说名为《重生之将门毒后》，将由腾讯视频和新丽、阅文影视共同出品，侣皓吉吉执导，至今仍未确定角色人选，倒是每每选角有点风吹草动就会喜提热搜。

其另一部待拍剧《簪星》同样由腾讯视频主控，改编自同名仙侠小说，主要讲述少女杨簪星意外穿越进入资本男频修仙小说后发生的一系列故事，系阅文年度重点IP改编项目。

除此之外，吱吱、藤萍、蓬莱客等近两年有产出古偶代表作的作者也有诸多项目已明确影视化。

如以宅斗古言为主的知名老牌作家吱吱去年借《九重紫》的热度口碑双收再度出现在大家的视野中，她余下作品还有腾讯与耀客出品、丁禹兮和邓恩熙领衔主演的《花开锦绣》，慈文传媒筹备中的《表小姐》，以及稻草熊影业出品的《金陵春》等。

被称作“言情四小天后”之一的藤萍在2023年推出首部影视化作品《莲花楼》便一炮而红，在此之后其另外两部小说《千劫眉》和《香初上舞》也将被改编，均出现在芒果2025片单中，其中前者剧版名为《水龙吟》、由罗云熙担纲大男主。

蓬莱客的首部改编作品则是上半年热播的古偶《折腰》，虽因故积压但播出后收获不俗反响；而她后续要上新的待播剧还有《表妹万福》《长宁将军》等，其中同样由宋祖儿担任女主的《表妹万福》已于7月开机，搭档男演员为陈鑫海。

总的来说，在未来相当一段时间内，各大网文平台的IP仍将是古偶剧本的主要来源，而除了“九鹭非香们”这些在业内已小有名气的作者，也势必会有一大批“新贵”携新IP入场。

但不论体量大小，古偶IP的当务之急是丢掉陈旧套路、尊重观众真实诉求，探索更多贴合大众情绪的新路子。