擦亮文化“金名片”，郑州何以持续“火出圈”？

作者 | 傅斯特

说到郑州，很多人第一个反应是“一座火车拉来的城市”，年轻、活力，却“没什么历史”。

但这种刻板印象，其实是中国近代城市史上最大的“误会”之一。

事实上，郑州不仅是“黄帝故里”，更是夏朝诞生、商朝建都的区域，是中华文明的奠基之地。

早在5300年前，中原的政治文化中心就在郑州。黄帝建都的“有熊国”在新郑县。3600年前，这个繁华的都市，更出现了中国最早的城址。

北京大学教授、国家夏商周断代工程首席科学家李伯谦说：

研究中国文明的起源、形成和发展，离不开郑州。

郑州的古都史，比同为“八大古都”的西安、洛阳等城还要早得多，是真正的中国“古都No.1”，名胜古迹灿若星河。

可喜的是，郑州文化底蕴厚重的一面，正在为越来越多的人们所了解、熟悉、喜爱。8月25日，郑州举行的“微博文化之夜”，更是以郑州、河南为轴，呈现一场文化盛宴，全面展示了中华文化之美，仅仅微博直播就吸引了超过4000万网友观看。

有心的网友发现，在互联网时代，郑州的“出圈”之路越走越宽了。

从全球华人瞩目的黄帝故里拜祖大典，到无数外国人打卡的“少林功夫”，让无数观众感动落泪的“只有河南·戏剧幻城”，再到连续三年举办的“微博文化之夜”，甚至还诞生了泡泡玛特、蜜雪冰城这样“火”到全世界的文化符号……

2025年上半年，郑州接待旅客1.03亿人次，旅游收入1261.3亿元，同比分别增长6.9％和8.2%。

从消费领域到文旅前沿，新的文化IP不断强势涌现。“文化郑”的金字招牌，越擦越亮。

拼文化，郑州做对了什么？

“活化+传播”两翼齐飞

让文化有生命力，可亲可感可体验，已经是文旅2.0新阶段的共识。

各地都在拼尽全力，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都“活起来”。在这方面，郑州无疑做得极为成功，形成了“文化郑”的第一重密码。

比如现象级文旅产品“只有河南·戏剧幻城”：

这座中国首个全景式沉浸戏剧主题公园，用56个格子空间组成大大小小21个剧场，将黄河文明、中原文化等抽象的文化符号，转化为具象的戏剧场景。

只有河南·戏剧幻城。图源：河南日报

自2021年开城至2024年年底，累计吸引超4000万人次观演，其中省外观众占比近80%，85后年轻观众达85%。无数游客“为了一出戏，奔赴一座城”。

更不用提文化顶流IP“少林寺”，国际少林武术节等活动全球瞩目，2024年仅嵩山景区就接待国内外游客676.77万人次，年均增长20％以上。

不过，很多人没有注意到，郑州除了全力让文化场景“活起来”，同样重视传播，尤其是让文化项目在互联网上“火起来”。

活化+传播，让文化建设如同插上翅膀，实现两翼齐飞。

“只有河南・戏剧幻城”不搞铺天盖地的广告，单单凭借游客 “自来水”就能爆火，口碑早已在微博、抖音等社交媒体上口口相传。

今年3月，拥有3700万粉丝的世界级网红“甲亢哥”小达伦·沃特金斯走进嵩山少林寺拜师学艺，在亲身尝试过少林武棍、铁臂功后，从疼痛体验中领会了功夫禅意：“It's pain,but it's life; It's pain,but it's you.”

连续三年举办的“微博文化之夜”，更集中而丰富地展示了郑州如何不仅让文化“活起来”，更要“传播好”的眼光、胸怀与深远布局。

这场文化盛宴，视野绝不仅限于郑州，每年都是人文荟萃、群星闪耀。

比如今年的活动上，佟丽娅、蒋敦豪、王迅展示“文化起舞”的魅力；乔振宇、黄霄云、郑云龙在国家级越剧传承人茅威涛老师示范下，现场学习越剧经典动作“展扇子”；作家岳南、刘醒龙、石一枫，以河南的代表元素“麦穗”为题，阐述“麦浪起伏、文脉相承”的文化命题。方锦龙、谭晶、李敬泽等名人大咖纷纷登台演绎，妙语连珠。

当熠熠星光点亮“文化之夜”，全网的目光也通过一次次点赞、转发，聚焦在郑州的舞台上。每个文化明星的背后，都是海量粉丝的加持，让郑州跃向这一夜的互联网“文化中心”。

互联网时代，酒香更怕巷子深。通过品牌活动打造，以年轻化、多元化、社交化的方式把文化“传播好”，已经成了打好“文化牌”的不二法门。

郑州经验，值得每个城市借鉴参考。

持之以恒的“文化新基建”

文化传播的新时代特点，与文旅场景打造、产品开发，形成了极强的“互相促进”的正向循环。

因此，文化传播不能仅仅是一阵风，更要久久为功、持之以恒，通过链接各方面的社会力量，形成一地一城文化传播的恒久场域，发挥“文化新基建”的关键支撑作用。

在这方面，郑州也下足了功夫，形成了系统性的长远布局。这是“文化郑”的第二重密码。

盯准“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”的城市品牌，就是郑州打造城市旗舰IP的“文旅密码”，在不同的平台上持续火爆，形成破圈效应。

就拿今年来说，“行走河南·读懂中国河”推出的一批“黄河故事”传播量就达到5.6亿，“老家河南”新媒体矩阵粉丝已经超千万，每年传播量近百亿次，超500个话题登上全国热搜、同城热搜和头条热榜。

除了“少林寺”、“只有河南·戏剧幻城”等IP，近年来黄河国家文化公园、大河村遗址博物馆等景区也备受追捧，郑州记忆·1952油化厂入选国家级旅游休闲街区。

“文化郑”的氛围，越来越浓。

连续三年上演的“微博文化之夜”，更可以说是郑州“文化新基建”的典型手笔之一。要知道，微博平台用户覆盖95%以上网民，天然就是无需重复建设的“互联网超级基础设施”。

三年来，黄帝故里、少林功夫、商都遗址等顶级文化IP，包括郑州城市形象地标等，都在“微博文化之夜”等活动搭建的舞台上，持续发光发热，并通过微博的#文化守护计划#、#文化答题挑战赛#、#AI城市文化漫游记#等话题标签，贯穿全年，热度持续不断。

有别于一次性、随机性的文化活动，这些场景都是每天、每时、每秒在社交媒体上传播，润物细无声，潜移默化地改变人们对一座城市的印象。

最典型的“文化新基建”案例之一，无疑是走过考古发掘70周年来的商都遗址，今天已经建成美丽的遗址公园，影响力越来越大。

在今年的“微博文化之夜”典礼上，获颁微博年度文化影响力遗址：二里头遗址、良渚遗址、牛河梁遗址、三星堆遗址、石家河遗址、西安半坡遗址。颁奖嘉宾、故宫博物院学术委员会主任，中国文物学会专家委员会主任单霁翔，已经是连续第三年出席“微博文化之夜”。

单霁翔感慨说，今天第六次看了商城遗址，保护越来越好。很多三四年级的小学生在参观，而且都能看懂，里头很多讲故事的方式包括，图片、影视、文化创意等，教孩子们读懂3600年的文明。“大力推广考古遗址建成美丽的考古遗址公园，它不应该沉睡，应该重新走进人们现实的生活”。

2025“微博文化之夜”跨界沙龙，单霁翔在商城遗址博物院分享

从线下到线上，“文化新基建”的久久为功，将带来哪些好处？

一是打破“有资源缺流量”的困境。通过受众的互动和社交媒体参与，持续带来海量的关注。微博文化之夜通过“名人打卡+沉浸式场景+全网话题引爆”，将传统文化转化为可交互、可传播的数字内容。

年轻人开始流行“云拜祖”，乙巳年黄帝故里拜祖大典相关话题展现量超30亿人次、远播190多个国家和地区，从“地方仪式”跃升为“全球华人话题”。

二是补齐“有活动无沉淀”的短板。传统文旅活动往往“一届一散”，缺乏持续影响力。而郑州与微博的三年合作，通过IP化运营(如“年轻郑”“文化郑”主题系列化)、数据资产沉淀(用户行为画像、内容热度图谱)，构建了可迭代的城市传播资产，弥足珍贵。

三是应对“有投入无闭环”的挑战。城市宣传常局限于品牌曝光，难以量化经济价值。而郑州的不少项目，通过线上流量导入线下消费(如文旅套餐销售、非遗商品电商转化)，初步形成“曝光-兴趣-行动-分享”的传播闭环，助力地方经济发展。

越来越完善的“文化新基建”，让文化成为激发新质生产力的重要元素，在郑州实践中得到生动体现。

“文化+科技”的螺旋上升

“文化郑”的第三重密码，则是“文化+科技”，相互赋能、螺旋上升。

郑州先行一步，在数字文化新基建、文化科技融合创新等领域，取得了一系列示范性成果。比如创新推出AI相机地标打卡创意玩法，通过智能内容生产、交互式体验等创新模式，将人工智能与艺术紧密结合，营造“人人AI，全民艺术”的科技文化氛围，推动形成具有中原特色的新型文化业态。

这一大特色，也在“微博文化之夜”活动中得到鲜明体现。

四大石窟文化的全景呈现，是今年“文化之夜”的亮点之一，也借助了科技的力量。由乔振宇领衔的《凿光·守光·追光》，将敦煌莫高窟、云冈石窟、龙门石窟、麦积山石窟的千年故事搬上舞台。

随后，四大石窟代表作为石窟文化展卷人，围绕“一窟一案例，一佛一故事”展开一幕幕关于石窟的历史故事，演绎背后的人文关怀。

敦煌莫高窟，#藏经洞砖石上的一颗尘埃#成为热点话题，以科技手段呈现修复后的藏经洞，连尘埃都清晰可辨；

麦积山石窟，#活过来的第12窟#以“云上麦积”的应用，将原本窟口仅有一扇窗户大小的神秘12窟，360°展现给观众；

云冈石窟#造像即修行#，呈现文化保护专家激光清洗后，发现了碳化的桑皮纸痕迹“工匠留言”，指纹与库内工具完全匹配。“云冈的每一粒石粉，都是北魏工匠向永恒发出的请柬”，震撼人心；

龙门石窟的“数字重生”，商都遗址博物院、东城垣遗址博物馆等的全息影像、实时交互等现代科技，更是让无数线上线下观众流连忘返。

正如中国摄影协会副主席吴健说，传播要与时俱进，让传统文化更出圈。就像敦煌的叠层壁画，古老底色上，每一代人都有自己的笔触。

从“风化消逝”到“赛博永生”：数字时代的石窟碰撞，这一环节的思想交锋，也让人们看到了“文化+科技”未来广阔的想象空间。

“文化+科技”锻造新质生产力，夯实“文化新基建”，形成螺旋上升的势能，也为地方发展经济、塑造城市品牌提供了全新的思路。

结语

今天的中国，已经走过了改革开放40多年，来到建设文化强国的关键时刻。

文化软实力，也成为中国城市的核心竞争力之一。“黑神话·悟空”带火山西文旅，“哪吒2”让成都文旅踩上了“风火轮”，郑州的“出圈”也有赖于文化的深厚力量。

文化也是生产力。被网友称为“没有淡季的‘6A级景区’”的国民商超胖东来，打动无数人心的，不也是根植于河南这片沃土的“厚道”文化么？

郑州的三年实践证明，文化建设的本质不是“灌输”而是“连接”——连接历史与当下、连接政府与民众、连接文化与产业。

它回答了一个问题：互联网思维如何重构文化叙事，让中华文明的澎湃生命力将在数字时代真正“活起来”“火起来”。

“微博文化之夜”以全面厚重的文化开掘、覆盖全网的超强影响力，探索了一种文化“新基建”的打开方式，擦亮了“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”的城市品牌，为经济注入新动能。

所以，“微博文化之夜”IP的价值，恰恰在于提供了一套可持续、可度量、可进化的文化振兴方法论。

它也是一个生动的缩影，我们的“文化自信”如何成为赋能新质生产力、助力地方发展的重要引擎。以郑州为代表的地方实践，势必为文化强国建设添砖加瓦，讲好中国故事，持续提升我们的文化软实力。

新的时代已经到来，更加重视“文化新基建”的力量，正当其时。

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