雷克萨斯入华二十年，以“现地现物”回应中国需求

2025年，雷克萨斯迎来进入中国市场的第二十个年头。这个始终以“有温度的豪华”为核心理念的品牌，于8月下旬推出了中型豪华SUV新NX系列，以29.98万元起的厂商建议零售价焕新上市。

这不仅是一款产品的升级，更是雷克萨斯面对中国汽车市场智能电动化浪潮和年轻化趋势交出的一份答卷。

日前，雷克萨斯在上海举办的一场沟通会上，我们进一步感受到了设计师对于这款车所想表达的“雷克萨斯特质”所进行的思考和实践。

回溯NX车系的历史，它始终是雷克萨斯品牌突破创新的先锋之作。

2014年，第一代NX以犀利的线条和棱角分明的设计彻底打破了人们对雷克萨斯沉稳保守的刻板印象，成为品牌年轻化转型的重要里程碑。该车型首次引入的纺锤形格栅设计语言，如今已成为雷克萨斯的家族标识。

2017年，NX中期改款时率先搭载LSS+雷克萨斯智能安全系统，展现了品牌在智能驾驶辅助技术方面的前瞻性。

而2021年推出的第二代NX更是基于GA-K平台打造，成为雷克萨斯首款提供插电混动版本的车型，彰显了品牌向电气化转型的决心。

如今，新NX系列焕新上市，涵盖纯燃油（NX 200）、油电混动（NX 350h）及插电混动（NX 400h+）三大动力选择，共六款配置车型。

其中，新增的NX 200车型搭载2.0L直列四缸发动机与专属调校的Direct Shift-CVT变速箱，意在实现“高效动力输出”与“卓越操控质感”的结合，瞄准追求“入门即豪华”的消费者。值得注意的是，新NX采用了全新的命名体系，并对车型配置进行了精炼，这背后折射出雷克萨斯希望更清晰地向市场传递其产品价值主张。

在设计上，新NX延续了雷克萨斯的设计哲学。标志性纺锤形格栅与L形日间行车灯构筑出凌厉的前脸，分层贯穿式LED尾灯则在行进间勾勒独特光影印记。新增的胭脂荔色源自旗舰GT轿跑车LC，采用多层涂覆工艺，历经6层精细喷涂与4次高温烘烤，呈现出深邃优雅的质感。

颜色是一种情感的投射。在丰田汽车公司车型开发中心里，存在一个颜色与感性设计部。相比当前新势力爱用的高饱和度、重口味的颜色，雷克萨斯新NX上仍然坚持使用那种能够经得起时间考验的颜色质感。

比如，在感性设计部设计师渡边麻衣子看来，新NX主打的胭脂荔色采用了鲜艳的红色，充分反应了东方美学精神，而繁复的工序过后则营造出一种宁静与华丽的融合质感。

内饰部分，车内64色氛围灯与多种内饰色调、饰板设计相得益彰，配合高级音响系统，旨在营造多重感官的豪华氛围。这些细节无不体现着雷克萨斯对东方美学的当代转译和对中国消费者审美需求的洞察。

基于GA-K平台打造的新NX，致力于提升驾驶质感。通过低重心、高刚性、轻量化的车身设计，并结合LEXUS雷克萨斯驾驶印迹（Lexus Driving Signature）的精准调校，力求实现人车合一的驾驭境界。

以驾驶者为中心的Tazuna缰绳概念座舱，通过人性化的布局和功能排布，旨在建立人车之间的直觉连结。HUD抬头显示系统与方向盘触摸示踪功能，以及针对NVH性能的系统性升级，则进一步优化了驾驶专注度和座舱静谧性，提升了行驶质感。

在智能科技层面，新NX配备了LEXUS雷克萨斯智能安全系统LSS+3.0，整合了预碰撞安全系统（PCS）、动态雷达巡航控制系统（DRCC）与预判式主动驾驶辅助系统（PDA）等多项核心功能，以提升多种交通情况和行驶场景下的识别能力，保障行车安全。

e-Latch智能电控车门、Advanced Park智能泊车辅助系统（支持车外遥控操作）、CN95高效空调滤芯配合S-Flow智能风量分配逻辑，以及一键式倒车影像摄像头清洗功能等细节，则诠释了雷克萨斯对“好用”的理解——科技应以人性化为前提，无声守护每一位驾乘者。

新NX对“灵活的后排座椅布局和收纳空间”的追求，使其能够轻松切换通勤、家庭、休闲等多元场景，堪称“全能空间魔术师”。这是雷克萨斯对当下中国消费者多元化生活方式的回应。

比参数、堆配置从不是雷克萨斯的强项，其豪华之处在于细节。

比如，大部分品牌的车门打开后，车门框下方会藏污纳垢，在经过泥泞路面后，用户下车就会蹭脏裤子。而在新NX上，它的车门延伸到车体更下方，确保了内侧门框上不会沾染脏物。这种雷克萨斯待客之道的具象显现在车辆的各个细节上。

然而，纵使高品质始终如一，但站在二十周年的新起点，雷克萨斯面临的挑战依然不容小觑。中国汽车市场，尤其是新能源赛道，竞争已进入白热化阶段。新NX虽提供了混动和插电混动选择，但在纯电领域尚未有重磅产品推出。此外，如何与新一代消费者建立更深层次的情感链接，仅靠产品层面的“温度”可能还不够。

在营销层面，雷克萨斯或需思考：如何在保持品牌调性的同时，更积极地拥抱数字化浪潮和社交媒体互动。例如，借鉴其兄弟车型ES200巧妙转化“公路闪电”标签的案例，新NX的营销是否可以更大胆地与社会化媒体结合，创造更具话题性和共鸣感的传播内容？同时，在智能化体验已成为用户重要购车决策因素的今天，如何更清晰地向市场传递雷克萨斯在智能科技、尤其是智能驾驶辅助方面的独特价值主张，避免其技术亮点被淹没在参数竞争中，也是一大课题。

二十年耕耘，雷克萨斯在中国市场已奠定了坚实的品牌基础和口碑。新NX的推出，展现了其对中国市场的重视和持续投入的决心。其秉持的“现地现物”哲学，要求深入特定市场，理解当地用户的真实需求与情感共鸣。

未来，若能更敏锐地捕捉市场变革信号，在品牌传播上展现出与产品进化相匹配的先锋性与互动性，雷克萨斯在中国市场的下一个二十年，将继续赢得更多消费者的青睐。