上海之夏｜南京路步行街晒出“暑期成绩单”：IP引流+场景升级，销售客流双涨

东方网记者程琦8月28日报道:8月23日至31日，“2025小黄人香蕉节”精彩亮相南京路步行街世纪广场，以国际IP赋能城市地标，为南京路暑期档画上精彩句点。今年暑期，南京路步行街推出“来南京路 快乐一‘夏’”系列活动，通过多元IP主题活动、营业时间优化及外摆场景拓展，撬动客流与销售双增长。

数据显示，今年7月，新世界城、新世界大丸百货等核心商场销售同比增长均突破两位数，老字号发力夜间经济，销售额也有明显上升。南京路正以“年轻化、国际化、数字化”的姿态，加速迈向闻名遐迩、人人向往的世界级消费目的地。

IP破圈：从“流量密码”到“消费引力场”

今夏，南京路以“稀缺性IP体验”为突破口，首次将“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黄人”等国内外顶流IP引入南京路步行街。喜羊羊与灰太狼、卡皮巴拉咔咔主题巡游以“街区次元美陈+动态互动巡游+新品首发”模式，打造沉浸式打卡场景；国际IP“小黄人”则以“2025小黄人香蕉节”为载体，联动消费品牌集群与骑趣赛事，提供“吃喝玩乐购”一站式体验，推动南京路成为暑期“潮玩目的地”代名词。

新世界城第三届ACG嘉年华聚焦二次元文化爱好者，推出《追光之旅·展望奥特曼60周年主题展》《数码宝贝“永远的青春”》华东首展，结合次元互动游戏与主题活动，通过“线上预热引流+线下体验留存”闭环运营，实现私域流量高效转化，传统商业体与年轻消费群体的对话渠道被彻底打通。

同时，泰康食品、邵万生等四大食品老字号携手伊利打造“疯狂动物城”主题快闪店，以限定周边礼品撬动参与热情，推动百年老字号与Z世代深度互动，印证“文化传承+年轻化表达”策略的有效性。

此外，百联ZX创趣场、宏伊国际广场等商场通过泡泡玛特全球旗舰店、卡游城市旗舰店等头部潮玩IP，构建“全球潮流文化首发地”，吸引海外游客打卡，助力南京路从“商业街”升级为“文化IP消费生态圈”。

场景重构：从“单一商街”到“文旅商体展”融合

在消费升级与数字化转型的浪潮中，南京路步行街以“文旅商体展”深度融合之姿，成为城市消费创新发展的生动样本，展现出强大的跨区域辐射力与消费引领力。

文体活动成为扩大影响力的关键引擎。G-POWER数娱节汇聚全国顶尖电竞战队，规模翻倍，线上线下曝光量惊人，16天活动累计吸引超160万人次现场参与，成为上海今夏“电竞+消费”融合的标志性事件；MAGIC3篮球赛则为商圈注入“体育+社交”新动能。加之乐队演出、百威啤酒节等活动，结合暑期天然客流，形成全时段消费闭环，让南京路从“单一商街”升级为多元消费体验场。

精准导流策略是促进消费转化的重要法宝。针对市民游客“逛购迷茫”的痛点，“快乐一‘夏’”主题地图梳理“五必一最”消费场景。截至目前，该地图线下领取量已达2万份，不仅为市民游客提供“沉浸式城市探索指南”，更通过精准场景指引，将分散客流导向商圈各业态门店，有效推动餐饮、零售、文娱等板块的人流聚集与消费转化，实现“流量”到“留量”的高效落地。

科技赋能场景升级，为南京路塑造了独特的数字文化魅力。全国首个VR实景航拍沉浸式体验项目，借助前沿技术让游客全方位感受城市与街巷文化；大漆非遗、新疆艾迪莱斯绸等特色项目，通过“文化+科技”融合，实现“流量—体验—消费”的高效转化，强化了街区数字文化高地属性。

双轮驱动：从“日间经济”到“全时段活力”

南京路步行街集结国际高奢、运动旗舰、潮流数码、二次元文化及餐饮等全业态首店品牌，成为游客抵达上海的首选目的地。

G-POWER数娱节期间，主办方邀请蔡司眼镜、林肯汽车等17家知名品牌，带来“首发、首秀、首展、首创”内容，如蔡司眼镜携手奥运冠军许昕个人品牌Xuperman开启多元互动，林肯汽车首发创新展示，助力商圈“首店经济”再上新台阶。

为满足暑期游客夜间消费需求，7月14日至10月8日期间，泰康食品、三阳、邵万生等10余家老字号门店延长营业时间至凌晨，并增设外摆位。延时段销售数据显示，稻香村外滩店、杏花楼体验店等有明显突破，老字号品牌通过“历史底蕴+夜间场景”创新，有效提升商圈夜间活力，推动经济增长。

值得一提的是，南京路步行街还联合银联上海推出票根经济2.0，与全市各大主题乐园、景区及博物馆联动，通过发送“南京路商圈电子优惠券”，打造“文旅商体展”一体化消费生态。

南京路步行街的“年轻化”转型，不仅是商业形态的升级，更是城市文化表达的创新。通过IP破圈、场景重构与双轮驱动，南京路正从“中华商业第一街”迈向“世界级商业地标”。未来，随着“主街+后街”组团模式推进，以及淮海路、新天地、豫园等商圈的联动，南京路将构建更开放的商业生态，助力上海打造“国际消费中心城市”，持续擦亮“最上海”“最时尚”“最人文”的商圈名片。