厨电行业竞争进入下半场！万和电气上半年逾四成营收来自海外 出海掘金能否带来新增量？

财联社8月28日讯（记者 陆婷婷）眼下，厨电行业正处在结构性机会与存量竞争并存的新阶段。随着行业饱和度进一步提升以及产品升级带来的需求拉力逐渐减弱，企业经营将面临较大挑战。

奥维云网（AVC）推总数据显示，烟灶作为厨房电器的核心品类，在国家补贴政策持续刺激与品类换新周期利好的双重作用下，2025年上半年油烟机、燃气灶市场累计零售额分别同比增长11.8%、10.1%，累计零售量均在8%以上。

“虽然当前烟灶市场整体仍保持较高的增长速度，但行业持续增长的后劲略显疲态。”奥维云网方面提到，严重的同质化与突破性创新的缺失限制了换新需求的进一步释放。尤其进入第二季度末行业压力显著增大，在此情况下，行业尤其是线上价格竞争逐渐加码。

基于市场审视，8月27日晚间，厨电企业万和电气（002543.SZ）在海南举行32周年品牌战略暨航天新品发布会，表露出公司坚定出海、进行多元化市场布局的决心。

万和电气董事长卢宇聪在发布会上表示，“单一产品销售的时代已经过去，未来的市场竞争，更多是生态体系的竞争。”万和电气总裁赖育文强调，当前，在全球碳中和共识推动下，热泵、氢能等清洁能源技术加速发展，消费需求正从单一产品向集成化、系统化解决方案转变。

据介绍，万和电气正积极推动战略转型，全新发布的“1211”产业战略具体包括将主业由燃气具升级为多能源布局的采暖与热水；将厨房卫浴电器两大业务升级为“做大做强厨房电器与生活电器两个核心侧翼”，同时明确发展净水产业，用水家电链接厨房和卫浴空间。此外，继续强化热泵这一主流产品的研发与制造能力; 新增1个发展底座——工业技术。

公司财报显示，上半年万和电气营业收入和净利润分别为40.83亿元、3.79亿元，同比分别增长7.14%、6.68%。其中，厨房电器和生活热水品类为公司主要营收来源，二者累计收入为38.40亿元，占营收比重达94.05%。

采暖和热水是万和电气未来布局的两大核心产品线，财联社记者发现，万和电气在本次发布会上推出的系列新品和新技术都围绕这两大品类，包括公司行业首创的航天级冷凝水雾化外排技术，实现无管安装与热效率突破100%，目前已应用于多款超一级能效燃气热水器。

万和电气方面表示，此次战略升级是为了推动万和从全球燃气具领导品牌向全球热水采暖综合解决方案集成者转型。财联社记者注意到，万和电气在原有战略运营体系基础上，新增“全球运营”战略主轴，明确将国际化视为确定性的增长路径。

财联社记者获悉，目前万和电气位于泰国的生产基地一期已实现量产，二期于今年4月进入试产；埃及生产基地也于今年1月启动试产。

近年来，万和电气海外市场贡献进一步提升。今年上半年，公司出口销售收入同比增长26.52%，达17.29亿元，占营业收入比重为42.33%，2023年同期、2024年同期则分别为29.04%、35.85%。

万和电气方面表示，目前公司已通过泰国、埃及生产基地实现了“制造出海”，并借助跨境电商精准布局海外发达市场。未来，公司将择机推动“资本出海”，系统构建海外资本平台。

整体而言，房地产市场的持续低迷对厨电行业形成显著压制。从已有财务数据看，老板电器（002508.SZ）上半年出现营收和净利润双降的情况。该情形下，出海成为厨电行业公司的共识。

除万和电气外，包括老板电器、华帝股份（002035.SZ）在内的厨电行业玩家同样在海外市场不断拓展。在全球化这张牌桌上，谁将赢得更大的市场份额仍待观察。诚然，也要看到厨电出海面临的挑战，如汇率波动税务风险、地缘政治带来的不确定性等。

万和电气也在半年报中提示，随着国际贸易销售额的增长，公司对国际市场的依赖程度逐步提高。国际政治经济环境、国际贸易规则、反垄断政策、相关国家进出口政策及日趋严格的环保要求等因素，均可能对公司燃气烤炉、烟熏脱水类产品、热水器等产品的出口业务产生重大影响。