从赛会计时到成功符号，劳力士“统治”网球场

2025年8月24日至9月7日，网球“四大满贯”赛事之一的美网在纽约举行，创纪录的奖金数据早已引发热议：本届奖金总额高达9千万美元，男女单打冠军将各获500万美元，远高于今年温网的300万英镑，创历史新高。

2024年美网赛事现场

在这场竞技与商业交织的网球赛事中，劳力士的皇冠标志，将以官方计时身份，出现在每一场比赛的场边，并见证最后的冠军时刻。

2024年美网场边劳力士时钟

回顾今年7月，温网决赛后的颁奖礼，久未露面的英国王室成员凯特王妃，为男单冠军辛纳与女单冠军斯维亚特克颁奖，二人捧起奖杯的瞬间，手腕上的腕表，无声宣告着冠军与劳力士的亲密关系。

2025年温网决赛，凯特王妃为男单冠军辛纳颁奖

温网决赛看台，向来是全球精英云集的名利场，从好莱坞影星莱昂纳多、荷兰弟，到体育名流费德勒、约翰·塞纳，他们举手投足间不经意露出的劳力士腕表，与赛会官方计时器和冠军手上的表款一起，为劳力士带来巨大的曝光量。

温网看台上的劳力士

在美网、温网等四大满贯赛场，以及各大国际网球赛事中，劳力士的金色皇冠，已从体育赛事的精准计时，化为成功的符号与身份地位的象征。

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网球之颠

劳力士与四大满贯的合作始于温网，自1978年起成为其官方计时。这项创立于1877年的赛事，是四大满贯中历史最悠久的，英国王室背书，球员着装的“全白法则”以及看台的正装规范，无商业冠名的传统，都是温网的标签。

温布尔登网球锦标赛，2025年6月30日至7月13日

不过“零广告牌”原则只是表面，实际上赛场内外的“隐形广告”无处不在——不管是球童和裁判制服上的拉夫劳伦标志，还是现场特供的依云水，亦或者包厢里各大品牌方邀请的名流观众。

2025年温网身穿拉夫劳伦制服的裁判与球童

作为官方计时，劳力士的品牌标志以及腕表造型的计时钟，可以独家出现在温网赛场边，无疑是当代最成功的商业赞助案例之一。

温网场边唯一的“品牌广告”——劳力士计时器

2008年，劳力士大满贯版图扩展至澳网，成为赛事合作伙伴及官方计时。澳网每年1月在墨尔本公园硬地球场举行，为网球界的“开年大戏”。

值得一提的是，澳网决赛场地罗德·拉沃球场，正是以劳力士代言人、传奇球员罗德·拉沃命名，他是史上唯一两次实现“年度全满贯”（在同一年赢得四大满贯赛事全部冠军）的澳大利亚选手。

澳大利亚网球公开赛，2025年1月12日至26日

美网是四大满贯赛事的收官之战，每年在纽约法拉盛公园硬地球场举行，是四大满贯中商业化程度最高的。

劳力士在2018年拿下美网，据《福布斯》报道，2018年美网总收入3.5亿美元，其中赞助收入7000万美元、增长500万美元——人们不难算出劳力士掏出了可观的真金白银。

美国网球公开赛，2025年8月24日至9月7日

第二年，劳力士加快脚步，在法网刚结束上一段官方计时的商业关系后，迅速抢占“红土场”，至此彻底垄断四大满贯赛事，完成了网球商业赞助的“年度全满贯”。

罗兰·加洛斯网球公开赛，2025年5月25日至6月8日

法网独特的红土场地极其考验球员的技巧、体力与耐心，堪称最残酷的大满贯，劳力士也毫不吝啬地用“征服红土”来称赞摘得法网桂冠的代言人。

拿下4座法网冠军的斯维亚特克，被劳力士称为“红土之后”

除了四大满贯，劳力士还与国际男子职业网球联合会（ATP）和国际女子网球协会（WTA）合作，构建起贯穿全年的网球赛事营销矩阵。

劳力士赞助全部9站ATP1000大师赛，并冠名上海、巴黎和蒙特卡洛3站，还为超半数的WTA1000级赛事、以及ATP和WTA的年终总决赛计时。

从每年的1月到11月，劳力士的绿色计时牌与金色皇冠标志，伴随各项网球赛事，在全球重要城市轮番亮相。高密度的曝光，将劳力士的卓越标识，深植于网球运动的每个高光时刻。

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见证冠冕

除了对顶级赛事的长期赞助，劳力士也不断挖掘球员的商业价值。从1978年首位女性网球代言人克里斯·埃弗特，到五届温网冠军比约恩·博格，再到传奇的罗德·拉沃，劳力士与网球冠军建立紧密关联，成为“冠军腕表”代名词。

劳力士代言人克里斯·埃弗特、罗德·拉沃、约恩·博格

提及代言人，罗杰·费德勒是一个绕不开的名字，堪称劳力士最成功的现代商业代言。这位2001年即被签下的瑞士传奇，24年职业生涯获得20座大满贯、其中包括8座温网冠军，还有六届ATP年度总决赛冠军，他每次领奖时佩戴的劳力士腕表，都深受球迷追捧。

费德勒8次获温网夺冠，佩戴劳力士腕表领奖

即便2022年退役，费德勒仍有巨大的影响力，双方继续保持着合作关系。2025年3月，滑雪度假中的费德勒，手腕上不经意间露出了劳力士要在4月才发布的陆使型新作，迅速引发热议。

这起“意外曝光”，表明劳力士对陆使系列寄予厚望，为其赋予了超级明星代言人“冠军”光环，以及多项创新技术率先应用的双重加持。

费德勒提前佩戴了劳力士陆使新品

而在女性领域，2011年签约的亚洲首位大满贯冠军得主李娜，被劳力士称为“亚洲网球先驱”，帮助劳力士进一步夯实中国市场，并为品牌注入刚柔并济的女性力量。

2014年澳网夺冠，李娜佩戴劳力士DJ腕表

近年来，劳力士将目光投向更具成长性的00后，特别是2021年开始赞助在21岁以下八位ATP排名最高球员之间展开的“ATP新生力量总决赛”，挖掘未来新星，延续其在网球领域的统治力。

詹尼克·辛纳，01年出生的意大利选手，在2020年便被劳力士签下，随后不久，辛纳连夺2024年澳网和美网两座大满贯，2025年斩获温网冠军、以及法网亚军。

2024年澳网辛纳夺冠，佩戴劳力士腕表

2022年签约的西班牙球员卡洛斯·阿尔卡拉斯，当年便拿下美网冠军，次年获法网桂冠，2024年连续拿下法网与温网，2025年又成功卫冕法网——年仅21岁的阿尔卡拉斯现已手握5座大满贯奖杯。

2025年法网阿尔卡拉斯夺冠，佩戴劳力士腕表

辛纳与阿尔卡拉斯，几乎承包了“三巨头”之后的所有大满贯冠军，强势开启男子网坛的“双雄时代”。

劳力士的年轻候选球员名单上，还有22岁的美国选手本·谢尔顿、21岁的丹麦选手霍尔格·鲁内等年轻人，他们都实力不俗。

2025年温网辛纳夺得冠军，阿尔卡拉斯夺得亚军

“双雄”都佩戴了劳力士腕表

女子方面，美国球员可可·高芙2019年与劳力士签约，如今21岁的她夺得过2023年美网与2025年法网冠军。2021年加入劳力士大家庭的伊加·斯维亚特克，如今已是五届大满贯冠军，而2023年签下的中国选手郑钦文，在2024年赢得巴黎奥运会金牌，创造历史。

劳力士的女子网球代言人名单上，还有俄罗斯女将米拉·安德烈娃、南美的比阿特丽斯·哈达德·玛雅等不同国家和地区的新生代，可预见的未来，劳力士代言人将在网球赛场上不断举起奖杯。

左：2025年法网高芙夺冠

中：2025年温网斯维亚特克夺冠

右：2024年巴黎奥运会郑钦文夺冠

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从精准到成功

劳力士的体育营销，最早可以追溯到上世纪二十年代，英国游泳健将梅赛迪丝·吉莉丝，曾佩戴蚝式腕表横渡英吉利海峡，历经十几个小时海水浸泡，那枚腕表依然走时如常，打响了“世界首只防水腕表”的名号，吉莉丝成为劳力士首位代言人。

1927年，英国泳将赛迪丝·吉莉丝为首位劳力士代言人

此后，劳力士不断扩张体育商业版图：帆船、赛车、高尔夫球、网球、马术等精英赛事都有劳力士的身影。

凭借与优秀运动员、知名赛事及机构的紧密联系，劳力士的品牌形象，从精准计时的产品功能，成功转向卓越的精英文化。

劳力士与马术、高尔夫球、帆船、赛车等多项体育运功合作

劳力士今天的体育商业拼图中，网球运动是重中之重，原因不难理解，首先是商业价值，不亚于并称“三大体育赛事”的奥运会、F1和足球世界杯。

根据《纽约时报》的分析，2023年四大满贯赛事总收入超15亿美元，其中美网5.4亿美元居首；而2022年的卡塔尔足球世界杯，总收入约为57.69亿美元。

不难看出，四大满贯四年的总收入，与四年一届的足球世界杯相当。当然，网球持续性的精英圈层渗透，与世界杯短时爆发式的全民参与，是两种截然不同的商业模式。

再者，网球赛事的全球影响力与媒体曝光度，也是难以比拟的。据BBC报道，2025年温网在线观看超6930万人次，覆盖220+国家和地区 。

咨询公司Launchmetrics估算2025年温网为劳力士带来920万美元的媒体影响力价值（MIV），辛纳夺冠贡献了470万美元MIV，他夺冠一刻的社交媒体发贴，便创造了130万美元MIV。再加上不同国家和地区的运动员代言人，更为劳力士的全球化渗透注入强心剂。

辛纳2025温网夺冠社交媒体贴创造130万美元MIV

其三，目标客群画像的匹配也是关键。据尼尔森数据，过去四年中全球网球爱好者逐年增加，2025年达到全球人口的33% （最受欢迎为足球，足球迷占比为51%），并且呈现相对平衡的男女比例（女性46%，男性54%），劳力士看中了网球广泛的目标受众。

另外，2024年与F1赛事结束合作关系也是正面影响，从F1赛场省下来的商业运营费用，可以支持劳力士调整体育赛事营销战略布局，可比肩足球的网球运动，自然成为重点。

2013～2024年劳力士为F1官方计时

劳力士通过赞助网球运动，达成与顶级赛事、网坛球星、王室成员，及各界精英名流的捆绑式曝光，令竞技计时、体育精神和极致追求，与品牌文化齐鸣共振。

近五十年来，无数激动人心的夺冠时刻，都有劳力士的见证，劳力士的皇冠标志，自然融入观众记忆。

优雅的品牌叙事背后，是一场关于“成功符号”的形象记忆抢占，竞技体育以一代又一代杰出运动员的拼搏与汗水，为劳力士的皇冠增添光辉。

见证2025年温网赛事的劳力士时钟

越来越多的奢侈品牌，正在通过体育营销提升品牌价值与影响力，奥运会、F1、足球世界杯、马术、帆船等全球性竞技赛场上，涌现出了更多的钟表品牌。

未来，随着电竞、虚拟体育等更多竞技形态的崛起，奢侈品体育营销亦会进一步扩展疆域，但核心不变——谁能精准抓住观众的情感、稳定占据观众的记忆，谁就能赢得下一个时代的话语权。