2025年了，婚庆营销还能整出啥新活？

当年轻人的婚礼逐渐告别“烟酒糖”的固定公式，开始涌入公交车接亲、盲盒伴手礼等个性化元素时，麻辣王子辣条作为一款童年记忆里的零食，正悄然成为婚庆市场的“新宠”。

从2022年首次尝试切入婚礼场景，到如今官方赞助3000+对新人将辣条融入婚礼流程，越来越多的新人自发参与，辣条婚礼深受新人和宾客认可。今年麻辣王子全新升级辣条婚礼形式，从简单的餐桌摆放，到2025年升级婚车巡游，麻辣王子让辣条婚礼成了年轻群体中的新风尚。近日，麻辣王子用一场线上婚庆大礼包新品发布会，再次证明：传统零食的破圈，从来不是抛弃根基的创新，而是在传承中找到与年轻人对话的新方式。

在Z世代主导的婚庆市场里，“个性化”与“情感共鸣”早已取代传统婚礼成为年轻一代的核心需求。而麻辣王子的婚庆布局，恰好踩中了这一趋势，用四年时间构建起一套从婚庆场景到情感体验的完整链路。

早在2022年进军婚庆市场初期，麻辣王子就启动了 “麻辣王子辣条婚礼计划”，将辣条植入婚庆这一高频互动场景，让辣条与喜庆自然绑定。

在社媒平台，随便搜索「麻辣王子婚礼」关键词就能出现非常多相关帖子， “麻辣王子婚礼赞助”“闯关王5.2米超长辣条” “女生结婚收到一车辣条随礼”等热点话题频登热搜，足以见得辣条婚礼获得无数年轻人的认可。

为了更好地与年轻用户实现深度互动，麻辣王子更是上线了婚礼专属产品和相关周边，比如喜气满满的婚宴卡座、婚宴辣条礼盒、伴手礼辣条礼盒、接亲长辣条、麻辣王子专属表白卡等，不仅给新人们送上祝福和喜悦，还进一步将品牌和婚礼联系在一起，将辣条婚礼深入人心。辣条被年轻人搬上婚桌，以及作为伴手礼送给宾客，成为一份带有温度的婚礼记忆。

麻辣王子进军婚礼市场，已是毋庸置疑的事实。

随着Z世代逐渐成为消费主力军，这群乐于接纳新鲜事物的消费者，不再固守传统婚礼模式，而是将自我表达置于更重要的位置。长久以来，糖果、巧克力都是婚礼零食台与伴手礼的“标配”，这一认知早已深入人心，然而麻辣王子辣条却打破传统，成为年轻人婚礼的新宠，既亮相零食台，也作为伴手礼送给宾客，被众多的年轻人搬上婚宴。麻辣王子正是凭借长板思维，精准抓住这一差异化机会，高效向用户传递出独属于品牌的核心价值。

麻辣王子作为“从小吃到大”的品牌，承载了无数人的童年记忆，也见证了一代年轻人的亲情、友谊、爱情等诸多情感故事。

今年，麻辣王子升级了辣条婚礼形式，在原有婚礼场景玩法基础上，针对长沙、成都、深圳、重庆四大城市新增婚车巡游，推出定制婚车巡游体验，新人报名就有机会获得麻辣王子为新人定制婚车巡游、辣条花束、纪念金钞。这一新营销场景既满足了新人对“专属仪式感”的追求，又让品牌在城市中完成了一次流动的“活广告”。

与此同时，麻辣王子还专门举办了一场婚庆新品线上发布会，这场发布会没有硬广式的产品推销，反而用“故事+互动”拉近与消费者的距离。

在发布会上，麻辣王子邀请到三对曾在婚礼中使用过麻辣王子的新人到现场与大家分享，此外麻辣王子品牌创始人张玉东、黄晓丹、创二代“麻辣儿子”张子龙还惊喜同框出镜，不仅与大家畅聊品牌发展，麻辣儿子张子龙更分享父母爱情故事，一起体验当下火热的团播舞，用轻松的姿态融入年轻群体的语境，建立高效的情感连接，让品牌从商业符号变成有温度的年轻品牌。

面对利好的辣条行业，麻辣王子能在婚庆市场站稳脚跟，也离不开其不断沉淀的品牌根基。据沙利文报告显示，麻辣王子稳居全国麻辣辣条销量榜首，同时斩获长沙、深圳、广州、武汉、合肥、南昌、东莞等七城辣条销量第一，品牌增长势头迅猛。

为何麻辣王子能让这届年轻人如此上瘾？

首先就是麻辣王子打造“只做正宗麻辣”的产品核心差异化优势。1998年，一场天灾致使湖南地区大豆减产，给当地以大豆为原料的食品行业带来冲击。邱平江、李猛能、钟庆元，三位原本深耕麻辣酱干领域的湖南平江人在原料短缺的困境下另辟蹊径，用面粉替换传统豆粉作为主料，同时对酱干的既有工艺进行优化创新。此外，他们还将此前赴四川出差时尝到的麻辣火锅风味融入其中，经过反复调试，成功生产出第一批 “辣条”。也正因如此，“麻辣味”成为辣条从诞生之初便刻在骨子里的口味底色。

其次在零食行业健康化的趋势下，麻辣王子肩负起了推动麻辣味辣条健康化、品质化的品牌使命。着眼于当下消费者日益增长的健康诉求，麻辣王子近年持续深耕产品健康化升级，一方面打造10万级GMP洁净车间，以高标准生产环境筑牢品质根基；另一方面聚焦配方优化，推进“减油、减盐、减糖、减添加剂”的四减行动，切实回应消费者对健康零食的期待。

这种对消费者需求的精准呼应，不仅让品牌 “用心、贴心” 的形象通过产品传递给更多人，更在无形中加深了品牌与消费者之间的情感羁绊。

最后紧扣消费者的社交偏好，麻辣王子在跨入年轻圈层消费场景上一路领跑。2022年至今，麻辣王子推出麻辣王子辣条婚礼计划，以赞助粉丝婚礼的新颖形式破圈成为年轻人婚礼中的热门元素，引领潮流。同时，还在广州、上海、杭州等多城举办粉丝见面会，让年轻人近距离感受辣条文化、品尝正宗口味，带动多轮互动热潮。

除了在婚庆营销场景深耕外，麻辣王子还在音乐节、电竞赛事等年轻人扎堆的兴趣场景打造现象级社交事件，凭借脑洞大开的内容刷屏全网，让产品与品牌形象深度融入这些潮流场合，以“沉浸式陪伴”的方式，快速拉近与年轻消费者的距离，助推品牌出圈。

在产品端，麻辣王子一边坚守“正宗麻辣”的口味特色，一边推进“健康升级”的品质优化，在沟通端，又以“会玩、爱玩”的亲切人设贴近年轻人。这种硬核产品+鲜活人设的组合，精准戳中年轻消费群体的需求与情感点，很容易赢得他们的认同与青睐。从表面看，麻辣王子进军婚庆市场是营销场景创新，但深层来看，这是一场围绕“品牌年轻化”的战略布局，每一步动作都精准在零食行业破圈。

结语：

说到底，品牌对用户的争抢，终究是对“用户心智资源”的占领。麻辣王子连续三年深耕“辣条婚礼”赛道，在坚守核心价值的基础上，找到与年轻消费者对话的新场景、新方式，并将有趣、好玩刻进麻辣王子的品牌DNA中。与此同时，麻辣王子“正宗麻辣味”的核心认知会持续巩固，形成独特的品牌竞争优势，在激烈的市场角逐中，打造出一道坚不可摧的发展护城河。