红果正测试低成本微型悬疑剧：一场相互成就

新腕儿 一线

近期红果平台的画风，有些不一样了。

平台上出现一些30集以内篇幅的短剧，以悬疑题材居多，数据表现都略微缺少点张力。

据知情人士表示，当红果积累了一定的固定用户后，可能这些用户中有人没那么长时间看长剧，外加30集以内的短剧还是有付费市场的，那么红果就将这部分微型短剧变成免费内容，以维持碎片化观剧需求的用户。

“红果会测试很多新赛道，或者待一个赛道成长起来后，平台可以迅速跟进。”该知情人士告诉新腕儿。

另一家知名短剧公司的负责人对于今年红果出现的 微型 短剧情况表示，“去年短篇很火，但还是主要做付费渠道，大家觉得短篇上红果没什么收入，不愿意给红果托管，但今年平台可能对这部分做了点算法调整，分了些用户出来。”

我们在红果平台随机选择 微型 悬疑短剧，观察下上线情况。像这部悬疑脑洞《目击者》，共30集，从留言区来看， 《目击者》大概在2月份上线。

到目前为止，该剧在红果热度值1637万。

第一集收藏量10.2万，留言585，点赞量6289。最后一集收藏量10.2万，留言量763，点赞量8887。

继续看。

这部《楼道诡事》共23集。从评论区来看，这部剧上线时间大概在去年11月份，共23集，总热度1434万。

该剧第一集收藏量6.9万，留言580，点赞1.8万；最后一集点赞量6.9万，留言量411，点赞量4983。

另一部悬疑短剧《钓鱼异事》，大概是7月份上线的短剧，热度值2497万。

该剧第一集的点赞量6.2万，留言量577，点赞量1.5万；第30集点赞量6.2万，留言量343，点赞量2700。

从留言来看，观众比较接受这类新颖题材：

悬疑推理剧《翁仙》只有15集，热度值2781万。

该剧第一集收藏量7.2万，留言量192，点赞量1.4万；在15集点赞量7.2万，留言量255，点赞量5996。

剧情还是很受认可的：

再看动态漫短剧。

这部都市脑洞题材《看见禽兽的声音》，共22集，最早留言时间在今年1月份，播放量9022次。

第一集收藏量2.4万，留言量159，点赞4744；最后一集点赞量2.4万，留言量119，点赞量706。

观众在留言区呼喊第二季：

30集动态漫短剧《鬼界妇幼保健院》，从评论时间来推测，差不多是7月份上线，播放量1.9万次。

对应来看第一集收藏量4220，留言量90，点赞量1236；第30集收藏量4220，留言量55，点赞量285。

新腕儿结语：

我们对随即抽选的6部微型短剧播放情况，做了播放量情况的数据整理后，尝试总结下红果平台的微型短剧播放情况。

从几部剧的播放量及热度值来看，可能是由于集数偏短，几部短剧的热度值最高是2000+，播放量最高是1.9万次。

据了解，红果的分账标准中，其中一个注重的维度是完播率，还有人均观看时长，热度仅是参考。

反观微型短剧，在剧集足够短的情况下，完播率自然很容易拉高，但人均观看时长不及长剧集的短剧，因此，在分账方面恐怕会有压力。

新腕儿跟某家专职做微型短剧的制作方交流过，由于这类剧的成本比较低，可以无痛试错，而且做的人不多，因此他们公司选择主做30集微型短剧，一直以端原生渠道为主。

谈及在红果的上线情况，对方表示“我们在端跑得还可以，在端上线一周后才上红果，对红果一直很佛系，月产20部左右，在红果分账最多10w。”

从目前来看，平台大概率还在测试阶段。一个细节是，从这几部剧的留言区，观众们对这种悬疑推理，又带点恐怖神秘的题材感觉很新鲜。其实，类似的题材类型所意味的市场机会，近段时间已经得到一定的市场成绩。

例如8月初的那部《巨鲨风暴》，在端原生账号累计播放量10.7亿，快手端原生播放量5.7亿。再看红果平台上热度值4129万，收藏量14.6万，点赞量2.6万。

《巨鲨风暴》的成绩，让外界看到了这种悬疑微恐、荒野求生题材，隐藏的市场机会。在此期间，其他类似的短剧也在涌现，例如《食人蚁猎杀》、《水怪禁区》、《狂蟒宿舍》、《逃出绝命岛》、《荒村惊魂》等悬疑微恐类型的题材，一时间层出不穷。

就在前段时间，红果公开的海报政策表示，支持传奇逆袭、奇幻脑洞、现实情感和悬疑民宿题材。 这类题材的出现，给到红果用户不小的惊喜。

加上我们在开头提到，不少用户看长篇幅剧集的时间有限，这种情况下，像这类短时间内给到视觉刺激和情绪体验的悬疑微短剧，就有了市场切口。

需要留意的是，在这之前，微型短剧在端原生本就有稳定的付费市场，证明有稳定的客群，而红果若确定出手，将给到不小的压力。

一个假设是，如若低成本微型短剧的免费市场效果足够稳定，平台是否有可能调整分账机制，给到微型短剧市场留下生存空间？欢迎讨论！

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