自贡贡井“地标双星”闪耀 巧用“四维”策略擦亮国家地理标志金字招牌

今年7月，国家知识产权局的一纸公告，让自贡市贡井区的“白庙血橙”正式跻身地理标志产品行列。这不仅意味着其独特品质获得了国家级认证，更标志着它与“五宝花生”共同形成了贡井“地标双星”的品牌新格局。“成功认证只是起点，如何擦亮、守护并活用这块金字招牌，才是真正的课题。”8月26日，记者从贡井区市场监管局了解到，该区以一套精准的“四维”策略，给出了自己的答案。

在优化服务精细灌溉方面，为了让企业“动”得更快，贡井区在擦亮招牌同时，积极激活市场主体的内生动力，摒弃“重认证、轻培育”的思维，将服务前置。

截至目前，全区布设的2个商标品牌指导站和8个知识产权维权服务站，如同神经末梢，深入产业一线，为40余户企业提供从地理标志使用到专利、商标布局的“一站式”咨询。组建行业联盟，统一标准、策略与价格，避免内部无序竞争。更实在的是“真金白银”的激励——《贡井区科技和工业发展奖补扶持办法》设立专项资金，已兑付约18万元，惠及15户企业。同时，积极疏通“知产”变“资产”的渠道，推广“地标+专利+信用”的质押融资模式，已普及20余户企业，激发了企业运用地理标志的活力。

在标准引领铁律护航方面，为让金字招牌的含金量具备无可挑剔的品质一致性，贡井区以标准化作为擦亮招牌的“压舱石”，让产业“强”得更实。在制定“五宝花生”地方标准之后，迅速为“白庙血橙”制定了详尽的企业标准，从源头对品种、种植、加工进行规范，确保产品的独特性和稳定性。通过重点培育用标龙头企业，发挥其“头雁效应”，目前“五宝花生”用标企业年均销售额达100万元，示范效益显著。一套严苛的产品检测与质量保障体系更是构成了坚固的“防火墙”，守护着地理标志产品的独特品质和口碑，让产业发展的根基愈发坚实。

在品牌赋能立体传播方面，贡井区市场监管局认为，认证的价值最终体现在市场溢价和品牌影响力上，这样才能让价值“旺”得更久。为此，贡井区主动出击，跳出“土特产”的传统框架，为其注入文化内涵和品牌故事。巧妙结合“川南血橙之乡”的地域名片，讲述“白庙血橙”的独特风土故事，提升其知名度和美誉度。另一方面，实施“地理标志专用标志护航行动”，依托遍布全区的维权网络，建立侵权快速响应机制，对侵权行为“零容忍”，已查办侵权案件1件。这种“传播+保护”的组合拳，不仅扩大了市场空间，更捍卫了品牌价值，确保了金字招牌的长久闪耀。

在产业融合跨界激活方面，贡井区擦亮地标招牌的高明之处，在于让其突破单一农产品范畴，实现价值的裂变，让效益“活”得更广。通过举办“采摘月”等主题活动，2025年成功吸引1.2万人次体验采摘，衍生出超1000万元的旅游综合收入，实现了从“卖产品”到“卖体验”的飞跃。这种“一产接二连三”的农旅融合模式，让地理标志产品成为串联起种植、加工、休闲旅游的关键节点，极大地激活了产业效益，真正让地标产品成为富民增收、助力乡村振兴的“活水”。

从“五宝花生”到“白庙血橙”，贡井区用实践证明，获得地理标志认证并非终点，而是一个全新的起点。贡井区市场监管局相关负责人表示，通过“服务、标准、品牌、融合”四维发力的一套组合拳，贡井成功地擦亮了这块金字招牌，让其光芒从田间地头照向更广阔的市场，为区域特色产业的高质量发展提供了可资借鉴的“贡井方案”。(自贡融媒记者 池莉 文/图)

来源：自贡网