“嘎子”卖酷派手机被指非官方，背后是老牌手机的落魄挣扎

最近，一场手机打假事件在网络上闹得沸沸扬扬，两位网红——“反诈老陈”陈国平和“嘎子哥”谢孟伟站在了舆论的风口浪尖。事情起源于“嘎子哥”直播间里一款售价仅699元的酷派手机，型号为GZ coolpad酷派X60 。“嘎子哥”在直播间里信誓旦旦地宣称这是酷派新品，有着256G超大内存、8核超强处理器 ，产品链接上还标注着“假一赔十100%正品”。然而，这看似诱人的产品却被“反诈老陈”盯上了。

“反诈老陈”在7月底下单购买，本打算送给家人使用，可由于出差，直到8月21日才取到快递。开箱后，身边从事手机维修与销售的朋友觉得这款手机很可疑，怀疑是贴牌产品。“反诈老陈”查询酷派官网，果然没有找到这款手机的任何信息，于是他发布视频，公开质疑“嘎子哥”直播间售卖的手机来路不明，要求酷派官方给消费者一个明确说法。

面对质疑，“嘎子哥”谢孟伟在直播间强硬回应，坚称自己带货的产品都是正品，还指责“反诈老陈”是在“蹭流量”。随着媒体介入调查，这场风波愈发扑朔迷离。8月24日，记者在酷派官网、酷派京东自营旗舰店咨询，均未发现这款产品，京东自营旗舰店客服明确表示“没有这款产品” 。但8月25日，酷派官方客服却给出了相反的说法，称确有这款产品，目前平台正在陆续审核上架，后续各个平台都会上架。这种前后矛盾的回应，让消费者更加怀疑这款手机的合法性，也让酷派陷入了信任危机。

这场闹剧背后，是曾经辉煌一时的酷派手机的落寞。时光回溯到十年前，酷派可是国内手机市场的佼佼者。1993年成立的它，在智能手机兴起初期，与中兴、华为、联想并称“中华酷联”，占据了中国手机市场的半壁江山 。2012年，酷派手机在中国市场的份额达到了11%，超越苹果，仅次于三星和华为，位居第三 。那时的酷派，凭借与运营商的深度绑定，靠合约机模式在市场上一路高歌猛进。2012年，其出货的智能手机中，95%都是运营商定制机，运营商渠道为酷派带来了巨大的销量。

然而，成也萧何败也萧何。2014年7月，国资委要求三大运营商削减营销成本400亿，运营商补贴大幅减少，酷派的销量也随之暴跌，曾经依赖的“温柔富贵乡”瞬间变成了“滑铁卢” 。与此同时，小米以高性价比在线上渠道迅速崛起，让还沉浸在运营商渠道思维里的酷派措手不及。

面对困境，酷派并非没有尝试自救。2014年12月，酷派联合360成立合资公司奇酷，本想着借助360的运营能力和自身的制造优势，走线上高性价比路线，或许能闯出一片新天地。但酷派既没能摆脱运营商渠道的固有思维，又缺乏商业上的果敢。在产品战略上，还沿用运营商时代的“机海战术”，每年推出几十甚至上百款手机，分散了研发设计资源，难以打造出真正的爆款产品。而同期的小米、荣耀、苹果等厂商，走的是“精品战略”，每年推出一两款产品，却能实现几百万甚至上千万的销量。

更致命的是，2015年酷派为了对抗小米引入乐视资本，却没想到这是噩梦的开始。乐视资金链断裂后，酷派股价暴跌85%，专利技术被抵押，连深圳总部大楼都差点被拍卖，元气大伤，2018年基本退出中国市场 。

2020年底，酷派宣布重回中国市场，还重建了运营管理团队。2021年10月，酷派董事长兼CEO陈家俊高调宣布要在三年内重返国内手机品牌第一梯队 。但现实却很残酷，2021年酷派手机在中国市场的出货量占比仅为0.38%，全年只卖出了12.63万部智能手机 。

为了挽回败局，酷派尝试创新，与国内大厂联合开发“存储上云”技术，试图打破安卓机“拼硬件”的游戏规则。但从市场表现来看，收效甚微。2022年4月的数据显示，在京东商城400元至699元“手机销量与销额”排行榜中，酷派COOL 20排名第19位，累计购买人次1.8万，而排在第一的Redmi 9A累计购买人次高达308.6万 。

今年8月25日，酷派集团交出的中期业绩报告显示，收入约1.75亿港元，同比减少30.8%；公司拥有人应占净亏损8029.8万港元 。虽然亏损同比收窄11%，但这已经是酷派连续多年的业绩下滑。财报解释，收入减少主要是因为“智能手机市场的激烈竞争”，公司为提升营运效率，“实施战略调整，主动终止若干亏损及负毛利率产品业务” 。曾经的手机巨头，如今市值寥寥，股价徘徊在几分钱水平，令人唏嘘。

在这样的背景下，酷派选择与网红“嘎子哥”合作，实在是无奈之举。但选择与有争议的网红合作，也从侧面反映出酷派如今的市场地位和品牌困境。曾经以技术为导向的企业，如今却要依靠网红经济来维持销量，这背后的心酸与无奈可想而知。

其实，酷派也在尝试其他转型求生之路。比如在北美部署算力超过150万HT/S的服务器，累计挖到187枚比特币，加密货币业务为酷派带来了现金流，也让它蹭上了web3.0的热度 。此外，酷派还通过与网络运营商合作推出裸眼3D手机，凭借低价、高性价比在中东、拉美等20个国家清库存，取得了一定的销量。但无论是挖矿还是低价倾销低端手机，都没能真正让酷派实现盈利。据报道，酷派2024年营收有5亿，但净亏损却高达2.52亿，同比增长14.13% 。

酷派的遭遇并非个例。曾经辉煌的天语、夏新、金立等手机品牌，也都在这轮市场竞争中逐渐被边缘化。缺乏持续技术创新、品牌建设不到位、产品线单一、过度依赖运营商渠道等问题，是这些品牌共同面临的困境 。

不过，酷派手中并非没有王牌。据悉，酷派拥有1.4万项专利，覆盖了手机硬件、软件、系统等多个方面，这些专利资源或许是酷派未来翻盘的重要资本 。但在如今竞争激烈的手机市场，仅凭专利还远远不够，酷派还需要在产品创新、品牌营销、市场渠道等方面下足功夫，才有可能重回主流。

谁也不知道酷派是否还能重返巅峰，但可以肯定的是，那个靠一款明星产品就能扭转战局的时代，已经一去不复返了。在这个快速变化的科技时代，任何企业都需要不断创新、紧跟市场趋势，才能在激烈的竞争中立于不败之地。而对于酷派来说，未来的路还很长，挑战也依旧艰巨。