万物皆可“盲” 南昌掀起消费新潮流

“拆开盒子的瞬间，心跳会跟着慢半拍，万一抽到隐藏款，一整天都有好心情！”8月26日，在南昌红谷滩万达商场的潮玩店前，21岁的大学生金晓雨捧着刚入手的盲盒，语气里满是期待。

近年来，盲盒正从南昌年轻人的潮玩圈，快速渗透到餐饮、美妆、文化等多个消费领域。“万物皆可盲”的消费模式在英雄城悄然兴起。这种自带神秘属性与惊喜感的消费方式，不仅成为商家吸引客流的新抓手，更折射出南昌消费市场的新趋势。

盲盒消费群体从小众变大众

“多年前刚开店时，来买盲盒的几乎都是资深潮玩爱好者，一天最多卖十几盒。现在不一样了，顾客里有学生、上班族，甚至还有带着孩子来的家长。”在南昌铜锣湾T16购物中心经营潮玩店的张磊，见证了盲盒经济在南昌的“破圈”过程。他的店里，除了传统的动漫手办盲盒，还新增了“文具盲盒”“绿植盲盒”。“去年年底尝试推出的‘南昌地标盲盒’，把滕王阁、南昌八一起义纪念馆等元素做成迷你模型，不到一个月就卖断货了。”张磊说。

提及盲盒，多数人的印象仍停留在造型精致的潮玩手办上。但如今走进南昌的商场、超市、餐饮店，“盲”元素已随处可见——面包店的“零食盲盒”、美妆专柜的“小样盲盒”、奶茶店的“饮品盲盒”……曾经局限于小众领域的盲盒，正以“破圈之势”覆盖南昌市民的衣食住行，成为商家吸引客流、消费者寻求新鲜体验的“双赢选择”。

在“惜食魔法袋”小程序上，定位南昌后能看到众多面包店盲盒信息，从“经典欧包组合”到“甜咸混搭套餐”，不同价位、不同风格的盲盒选项，像一张覆盖全城的“面包惊喜地图”，精准匹配着消费者的多样需求。

“以前买面包总纠结选什么，每次站在柜台前要犹豫十分钟，现在看小程序上的评价挑盲盒，既省时间又有惊喜，而且很划算。”市民张倩是“惜食魔法袋”小程序的常客。

在南昌，像张倩这样热衷于面包盲盒的消费者不在少数。究其原因，首先是经济实惠，对于追求性价比的年轻人和学生群体而言，用较低价格获得多款面包，十分诱人。其次是新奇体验，在快节奏的生活中，拆盲盒带来的惊喜感成为一种独特的解压方式。

对于入驻小程序的商家而言，“惜食魔法袋”更像是一座连接“减少浪费”与“吸引客流”的桥梁。“麦西尔”面包店店主王师傅做了6年面包，最担心的就是每天打烊前剩下的新鲜面包，“以前要么低价处理，要么只能扔掉，看着可惜，成本也高。自从入驻小程序推出盲盒后，店里每天剩余面包量减少了近70%。”王师傅说。

越来越多商品装进盲盒

盲盒的“魔力”，正在突破潮玩的边界，融入南昌人的日常生活。

在江西省博物馆二楼文创店，徽章、冰箱贴、陶瓷等文创均被做成盲盒售卖，尤其赣鄱吉金盲盒引得不少年轻人驻足选购。有的家长带着孩子来体验，拆开盲盒时孩子眼里满是期待；也有年轻的文创爱好者，他们仔细端详着盲盒包装上的文物图案，和同伴讨论哪款的设计更贴合文物原型，言语间满是对传统文化与现代潮流碰撞的喜爱。

“我居然抽到隐藏款了，太开心了！”游客乔希文说，“我从广东来南昌旅游，之前就在网上看到有抽盲盒攻略，吉金宝物有5+1种，1是一种隐藏款，这是一个冰箱贴，以新干大洋洲商墓出土的青铜器物为灵感，将青铜器特有的绿锈色与饕餮纹、云雷纹等传统纹样结合做成冰箱贴，让青铜文明与现代家居空间产生对话，很有纪念意义。”

这种将文物元素与盲盒形式结合的方式，让冰冷的文物“活”了起来，也让传统文化以更轻松、有趣的姿态走进了人们的生活。

除此之外，美妆也开始了盲盒攻略。

在南昌中山路三福时尚门店，美妆盲袋分别打包好放置在显眼的位置，价格为20元—30元不等。“拆盲盒的过程就像‘解压游戏’，不管抽到什么，那种从期待到揭晓的仪式感，能忘记烦恼。”周悦说，这种“美妆盲盒”，里面有中小样的口红、眼影，既能试用不同品牌，又比买正装划算，很适合我这种喜欢尝试不同美妆的人。

“喜欢盲盒的‘惊喜感’，但也希望商家能更透明，至少能知道‘盲’的范围。”采访中，不少消费者表示，希望商家能明确标注盲盒产品的“成分”“规格”“保质期”等信息，让消费者在享受惊喜的同时，无需为产品本身的安全性、实用性担忧。

记者手记：别让“惊喜盲盒”变“惊吓盲盒”

走访南昌多日，“盲”元素已渗透城市消费肌理：潮玩店有滕王阁主题盲盒，面包店推“零食盲盒”，美妆店售小样盲盒，连省博文创也以盲盒形式吸引年轻人。

一方面，商家对盲盒经济热情高涨，盲盒带火客流与销售额，还引来了亲子客群；另一方面，消费者则沉迷盲盒的“惊喜感”，年轻人把拆盲盒当“小冒险”，抽到隐藏款便分享至社交平台，盲盒成了社交新纽带。

但热潮下隐忧也不少。走访中，有不少消费者表示，部分商家不公示盲盒内容、质量标准及隐藏款概率，还有产品以次充好，同质化竞争也初现端倪，甚至有人为抽特定款式非理性消费。盲盒是当前经济发展新模式，需监管细则护航，也需商家自律。唯有平衡创新与规范，让“惊喜”不变成“惊吓”，让“盲盒”真正成为商家与消费者的“双赢选择”，这股“盲”热潮才能真正成为城市消费的持久活力。

来源：洪观新闻记者 胡彦思 文/图

编辑：姚西林 二审：李园园 终审：杨赟

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