奥飞上半年营收12亿，玩具卖出4.6亿

引言

8月25日晚间，奥飞娱乐（002292）发布2025年半年度报告——上半年公司实现营业收入11.98亿元，同比下降8.17%，净利润3700万元，同比减少32.71%。其中，玩具业务营收4.59 亿元，婴童业务营收5.87亿元。

报告显示，尽管受市场环境波动影响，奥飞整体经营依然稳健，IP全产业链布局持续深化，婴童、玩具、潮玩三大实体业务板块多点突破，同时全球化战略与技术创新稳步推进，为长期发展奠定坚实基础。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Kaia/Salas

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实体业务

多品类创新突破，打开增长新空间

上半年，奥飞婴童、玩具、潮玩三大实体业务板块精准定位用户需求，通过产品创新、渠道拓展与品牌升级，实现差异化竞争优势强化。

▌潮玩业务

面向12+年轻群体的潮玩品牌“玩点无限”上半年动作频频：完成品牌VI升级，强化视觉辨识度；通过微博、小红书、B站等平台营销，#玩点叠叠乐# #玩点无限#等话题全网曝光超1.7亿次，品牌声量显著增长。

玩点无限亮相2025深圳玩具展&潮玩展

产品端，“玩点无限”在巩固叠叠乐品类优势基础上，创新推出键帽、指偶等新品类，引导用户二创热情；电商渠道表现亮眼，绘旅人叠叠乐及配件入围天猫618三大榜单；线下联动艺术展览、举办主题快闪店，“恋与制作人X喜羊羊与灰太狼X玩点无限”联动事件实现话题破圈。下半年，品牌计划推出超级叠叠乐、毛绒新品，并开拓海外市场与大流通渠道，进一步扩大市场份额。

同时，公司探索“IP+AI”融合，围绕“喜羊羊与灰太狼”开发AI毛绒玩偶，迭代4G网络版本，优化智能交互体验，下半年将推出可动版智趣灰太狼新品，强化IP情感陪伴属性。

▌玩具业务

自有IP玩具方面，奥飞上半年推出“超级飞侠”“铠甲勇士”“量子战队”等系列衍生玩具及主题卡牌，下半年计划拓展“超级飞侠”学龄前产品线，推动“铠甲勇士”品牌年轻化，并通过“飓风战魂大师赛”等赛事延长竞技类玩具生命周期；卡牌业务聚焦“IP内容赋能+玩法创新”，开发高收藏价值、强社交属性的主题卡牌，挖掘IP商业潜力。

外部 IP 合作领域，奥飞依托全球知名 IP 势能，推出 “变形金刚” 超可动人偶、“三丽鸥” 魔法棒、“小马宝莉” 魔法瓶等产品，市场反响良好，下半年将持续完善变形金刚超可动人偶矩阵，推出奥特曼系列积木人，推进小马宝莉产品迭代，拓宽用户覆盖，通过自有 IP 与外部 IP 结合的产品策略，丰富玩具产品线，满足不同消费者对玩具的多样化需求。

▌婴童业务

基于 0 - 3 岁幼童的用品需求，奥飞双品牌关注母婴健康全场景需求，逐步覆盖行、用、护、玩四大场景。

北美婴童品牌“Babytrend”上半年应对关税调整挑战，快速采取应对措施：与核心客户达成产品提价共识，泰国工厂正式投产保障产能，同时拓展墨西哥、澳大利亚等新市场，第一季度业绩保持稳定增长。下半年计划进一步拓展拉丁美洲、中东等地区市场，深化To C电商业务，优化产品品类结构。

国内母婴品牌“澳贝”聚焦高潜力产品线，强化健身架、忙碌板、安抚毛绒三大品类优势，提升经营效益。下半年将持续打造爆品、拓展新品，深挖线上内容电商与线下KA渠道资源，巩固国内母婴市场地位。

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IP内容

精品化与年轻化双轨并行

作为公司核心驱动力，奥飞IP内容业务上半年围绕“精品创作+年轻渗透”战略，实现内容价值与品牌影响力双重提升。

▌核心IP内容创作。报告期内，奥飞聚焦头部IP长线运营，陆续推出《超级飞侠18 无限合体》《巴啦啦小魔仙之曜星守护者2》等重磅剧集，“喜羊羊与灰太狼”系列表现尤为亮眼——羊村守护者系列第10季《奇侠大营救》热播，第11季《狂野新宇宙》及动画大电影《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》于暑假期间登陆院线，凭借该 IP 多年积累的粉丝基础和不断创新的剧情，再次获得高人气。

此外，公司创新内容形态，首次为“喜羊羊与灰太狼”IP打造拟人形象衍生短剧《一觉睡醒我掉进了古古怪怪界》，以年轻化叙事风格探索IP破圈路径；顺应英雄特摄市场趋势成立“英雄特摄工作室”，并启动“粉丝共创计划”，邀请用户参与IP开发，强化用户粘性与IP生命力。

▌年轻向内容探索。围绕“年轻向”战略，奥飞通过多场景触达与跨界合作，推动经典IP向潮流符号升级。线上深度渗透社交平台，线下聚焦城市青年潮流地标，打造沉浸式体验空间——如“喜羊羊与灰太狼”诞生20周年之际，策划“羊羊喜事屋”快闪店、“MieMiePOP喜灰特调气泡水店”等活动，四城联动引发怀旧热潮，全网话题曝光量显著提升。

▌IP 运营与商业变现。通过 IP 周边产品营销、IP 版权全产业授权、主题商业等模式开启多业态联动，提升 IP 最大化商业价值。“喜羊羊与灰太狼” 授权合作商超 1000 家，覆盖餐饮、游戏等领域。公司还通过 “IP + 文旅” 诠释文化 IP 新符号，带动 “文化 + 商业” 的深度融合，如 “欢乐羊村” 文创产业园项目。（中外玩具网）