智荟周刊 | 四川：以赛为媒绘制消费新图景

（来源：中国经济时报）

转自：中国经济时报

增强“第一拉动力”

如何大力提振消费

第12届世界运动会官方网站

■中国经济时报记者 王彩娜

■韩清华 张丽 张正美

　　8月17日，成都2025年第12届世界运动会圆满落幕，这场全球盛会不仅创下参赛规模与市场开发收入的历史新高，更以庞大人流带动了餐饮、住宿、文旅市场供需两旺，引爆消费热浪。

　　从“村BA”到世运会，为加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市，四川正以赛事为纽带，勾勒文商旅体融合的经济图景。今年以来，四川省调度各类赛事1838场，吸引1142万人次参与，实现经济效益达60.86亿元。以赛为媒提振消费、扩大内需，走出了一条“以赛惠民、以赛促消、以赛招才、以赛兴城”的特色路径。

政策筑基：

构建赛事经济生态圈

　　今年上半年，四川省消费品市场同比增长5.6%，回升向好的态势离不开政策支持与创新赋能。四川省出台《关于支持文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的若干政策》，明确打造演艺赛事产业高地，鼓励承办国际国内顶级体育、电竞等赛事，为赛事经济发展明晰航向。

　　成都世运会正是政策落地的生动实践，不仅实现城市功能品质、经济发展动能、全民健身服务的“三个提升”，更联动政策工具释放消费潜力。比赛期间，成都市文广旅局通过4家OTA平台发放1000万元旅游住宿消费券，以“真金白银”激发消费活力。

　　四川省年均举办各级各类全民健身赛事超5000场次，从体育赛事、职业赛事到“跟着赛事去旅行”等特色活动，构建起覆盖全人群的赛事矩阵，做到“以赛惠民”。

　　同时，四川持续推动国际消费便利化。2023年，四川推出首个“春熙路离境退税特色街区”，2024年，四川首个“即买即退”集中退付点落地成都锦江区IFS；世运会期间，世运村同步推行“即买即退”服务。截至2025年6月，成都市离境退税商店达427家，享受退税人数同比增长197%，带动商品销售额同比增长205%，将“旅游热”转化成“消费热”。

场景焕新：

以赛事经济激活全域消费

　　在大型赛事催化下，四川消费场景迎来深刻变革。四川省紧扣“体育赛事进景区、进街区、进商圈”战略，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，让赛事经济激活全域消费。

　　成都世运会的“票根经济”便是“以赛促消”的典型案例。通过实施“1票激活N场景”行动，超22万人次购票观赛，多场项目“一票难求”，推出“票根优惠打卡地图”活动，持票可享十大景区五折优惠，推出7条城市文化体验线路、17个特色点位。今年以来举办世运主题活动1200余场，吸引观赛者80余万人次。增值税发票数据显示，比赛带火消费市场，“赛事+火锅+足疗”成游客新标配，上半年成都零售业销售收入同比增长20.2%。世运会市场开发收入也创历史新高，推出16大类500余款特许商品，部分限定款产品“上架即售罄”，真正实现文商旅体深度融合发展。

　　此外，四川的赛事还扎根区域特色。中国足球超级联赛成都蓉城俱乐部首秀吸引近4万人观赛，刷新场馆观众人数纪录，门票收入近亿元。

产业延伸：

释放融合发展“乘数效应”

　　如何将赛事短期流量转化为长期消费动能？四川以产业延伸为破题关键，释放文商旅体融合的“乘数效应”。

　　世运会落幕后，7个临建场馆并未闲置，而是转型为健身培训、赛事运营的持续消费场景，成为惠及市民的“世运遗产”。

　　乡村层面，崇州市以“村BA”为抓手，创新“政府监管、企业运营、三方承办”的模式，带动当地农产品、旅游、酒业、餐饮、民宿等产业同步发展，为乡村振兴注入新活力。

　　成都双流区依托四川省青少年网球锦标赛、中国城市少儿足球联赛冠军营等重要赛事，重点发展体育竞赛表演、体育健身休闲、体育场馆服务、体育教育培训、体育用品销售五大产业领域，“以赛营城”催热体育经济。

　　从政策筑基到场景焕新，从产业延伸到城市升级，四川以赛事经济为支点，构建起“赛事引流—消费转化—产业升级”的良性循环，城市能级和国际化水平显著提升，形成一系列新思路、新政策、新做法、新业态，为我国提供了宝贵的“四川经验”。