“霉霉”订婚！从特朗普祝福到股市波动，“泰勒经济学”再现威力

当地时间8月26日，美国流行音乐巨星泰勒·斯威夫特宣布与橄榄球运动员、三次超级碗冠军凯尔斯（Travis Kelce）订婚。

截至第一财经记者发稿时，这则宣布订婚的帖子已在社交媒体上获得2400万点赞，并被直接分享900万次。这一消息已迅速得到了娱乐圈、体育界甚至英国皇室的祝福，并迅速延伸至政治与商业领域。

在当日内阁会议上，美国总统特朗普也对此表示了祝福，“我认为他是一个伟大的球员，也是一个很棒的人。我觉得她同样是一位了不起的人，所以我祝他们好运。”此番表态与他去年同斯威夫特的公开龃龉形成强烈反差。

除了政治层面的反响，“泰勒经济学”也再次展现出其显著的市场效应。据报道，斯威夫特在订婚照中所穿的售价达320美元的拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）连衣裙已迅速售罄。帖文中展示的订婚戒指亦引发关注，全球最大钻石珠宝零售商徽记珠宝（Signet Jewelers）股价在消息发布后出现了短期内的飙升，在当天交易中股价上涨超过3%。

政治与流行文化的互动

为斯威夫特的官宣帖子点赞的名人不乏国际顶级名流，其中包括英国威廉王子和凯特王妃、萨塞克斯公爵夫人梅根·马克尔（Meghan Markle），以及超模卡拉·迪瓦伊（Cara Delevingne）等。

美国两党议员也纷纷借势进行舆论宣传。美国犹他州共和党参议员迈克·李（Mike Lee）引用了斯威夫特2014年热门单曲《Blank Space》的歌词写道：“她有一个空格区（blank space）……她会写上他的名字。”

佛罗里达州民主党众议员莫斯科维茨（Jared Moskowitz）则在社交媒体平台上调侃道：“特朗普的帖子即将发布。”

他所指的是特朗普与斯威夫特之间曾经出现的对立。去年竞选期间，斯威夫特曾公开支持特朗普的竞选对手、前副总统哈里斯（Kamala Harris），特朗普随后在社交媒体上公开批评并称“我讨厌泰勒·斯威夫特！”，甚至预测她的政治立场将带来经济上的损失。今年5月，特朗普还发文称：“有没有人注意到，自从我说‘我讨厌泰勒·斯威夫特’之后，她再也不‘火’了？”

与此同时，俄亥俄州民主党众议员卡普图尔（Marcy Kaptur）在表达祝贺后，也将话题转向公共政策：“现在我已经引起了你的注意——我们必须在为时已晚之前，尽一切努力保护社会保障、医疗保险和医疗补助。”

“泰勒经济学”

“泰勒经济学”的实证威力再次于市场层面得到凸显。

在斯威夫特发布的官方订婚照片中，戒指作为焦点之一获得了一张清晰的特写。这款戒指呈现出复古风格，采用厚实的戒托镶嵌一颗极为醒目的主石。市场随即涌现出大量针对这枚戒指细节的分析与报道。报道称，该枚戒指采用“垫形切割”（cushion cut）设计，出自美国珠宝商Artifex Fine Jewelry的设计师卢贝克（Kindred Lubeck）之手。

美国婚戒与时尚珠宝的连锁品牌（Jared Jewelers）销售副总裁格里梅特（Ann Grimmett）预估，主钻石重量介于七至九克拉之间，价值约在25万至50万美元。

斯威夫特腕间佩戴的黄色金与钻石相间的卡地亚（Cartier）手表也引发关注，据报道该手表为凯尔斯所赠，价值超过30000美元。

此前，斯威夫特的“时代巡演”（Eras Tour）在全球范围内引发消费热潮，被华尔街分析师乃至美联储记录。该巡演在完成152场演出、覆盖51座城市后，以预计22亿美元的收入成为史上票房最高的巡回演唱会。

但巡演的经济效应远超票房数字。据调查公司Question Pro估计，斯威夫特粉丝仅在美国就贡献了约50亿美元的直接消费，而美国旅游协会指出，若计入间接消费与非票务持有者的周边支出，这一数字可能突破100亿美元。

此外，加州就业与经济中心报告显示，她在洛杉矶举办的六场演出为当地创造了3300个就业岗位，带来1.6亿美元的地方收入。洛杉矶县预计从中获得3.2亿美元的经济收益，其中包括2000万美元的销售与地方税收以及900万美元的酒店房税。