林黛玉成了顶流！品牌如何蹭好这波“林妹妹热”

这是创意广告的第3480 期推送

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“两弯似蹙非蹙罥烟眉，一双似喜非喜含情目。态生两靥之愁，娇袭一身之病。泪光点点，娇喘微微。闲静时如姣花照水，行动处似弱柳扶风。心较比干多一窍，病如西子胜三分。”

这是曹雪芹笔下的林黛玉，那个生于钟鸣鼎食之家，长于温柔富贵之乡，却又敏感细腻、才情横溢的女子。

不过一提到林妹妹，大家第一时间想到的应该就是 87 版《红楼梦》中陈晓旭饰演的林黛玉，“我来得不巧了！早知他来，我就不来了”、“单送我一人的，还是别的姑娘们都有呢?”，她用独特的音色和表演，为剧版《红楼梦》贡献了不少经典名场面。

正是这种深入人心的“柔弱感”，在当代网络语境中，遇上网友们玩梗带来的“反差感”，让林黛玉重新“活”了过来，尤其是以陈晓旭版为原型的形象、台词、神态、嗓音，被不断搬运和再创造，圈粉无数。

林黛玉，堪称四大名著的“小花之首”，多愁善感、弱柳扶风的悲情才女形象吸引了无数书粉的喜爱与共情。在当下互联网时代，关于林黛玉的玩梗创作主要集中在三种：形象反差感、 CP 衍生梗和林黛玉式阴阳怪气发疯文学。

首先是形象上的反差感，将弱柳扶风的林妹妹塑造成能“倒拔垂杨柳”的强悍形象。

许多网友纷纷 cos 林黛玉的经典造型，其中博主@荷里寒的演绎尤为出圈，她扮演的“林妹妹”手持枪械、耍弄长剑，彻底打破了大众对角色的固有认知，反差感拉满。

这一创作让评论区的网友们脑洞大开，林妹妹的形象开始朝着“魁梧多元”的方向演变，一改原著中病弱的模样，武力值更是直接拉满，摇身一变成了文武双全的奇女子。

“黛玉葬花，葬的是别人的脑花吗？”

“据野史记载，林黛玉在贾府假死脱身后化名林冲成为了三十万禁军教头。”

“我既葬得了花，也葬得了你。”

“好样的黛玉，去把贾府的人砍成臊子。”

在网友的二次创作里，当代林黛玉的能力早已突破想象，别说倒拔垂杨柳了，就算倒拔鲁智深也不在话下，还能血洗大观园，跨次元前往西方的霍格沃茨魔法学校求学，被网友调侃“原来斯莱特林的林，是林黛玉的林。”

这种形象上的反差，其实是网友们对林黛玉的一种特殊偏爱和重塑，看似颠倒的设定，却能让人看到林妹妹灵魂的缩影，原著中的她是寄人篱下的孤女，身体病弱，清醒又悲观，但本质上更是一位聪慧敏锐、有风骨的才女。

而赋予林妹妹“力量”的形象改编，正是对她内在精神的另一种诠释，让她不再受困于病痛与环境，让她的灵魂魅力再一次放大，在平行时空活出了更多元的人生。

CP 衍生梗也给林黛玉带来了不少“曝光”，让“人设”更加丰富起来了。

在本土拉郎 CP 视频里，伏地魔×林黛玉的“伏黛” CP 在 B 站大杀四方，这对邪门 CP 只因一句“我那美丽脆弱的东方妻子疾病缠身，而我身怀魔法却依旧无能为力”，逐渐破圈，从小众走向大众。

今年同样大火的孙悟空×林黛玉的“圣黛” CP 也吸引了不少网友的关注。敏感内耗女×阳光直球男的设定，一个仙草，一个石猴，怎么不算是木石前盟呢？双方都是来自四大名著，又怎么不算是门当户对呢？

一个来自西方的魔法天才，一个来自东方的齐天大圣，林黛玉的 CP 看起来都很离谱，但都突破经典、反叛经典，帮大家弥补了原著里她为贾宝玉泪尽而终的爱情意难平。

不过当代年轻人更爱的，还是林妹妹那套阴阳怪气的发疯文学，被称为“林怼怼”，成为年轻人吐槽、共情、释放情绪的互联网嘴替。

这套发疯文学，就是模仿林黛玉的语气和风格说话，用嗔怨的调子，夹杂了一些现代的语言和流行梗，看似委屈巴巴，其实在阴阳怪气，有时还带着一丝的自嘲。

吐槽打工的职场人版本：

你瞧，又开始画饼了，我要是信了，怕是要哭断肠去了。

我打量着是谁，原来是你这个黑心短命的。

你们听听，我不过是拿他家一点工资，就开始使唤人了。

开学新人设也可以是林黛玉：

早知是开学，我就不来了，可以学习但也学会不了太多。

我大抵是熬不过这暑假了，单单开学就让我心烦透了。

我本是在玩手机的，无意去学校，时间到了自然就该回去了。

还有很多社交聊天版：

从今往后，我自是不敢叨扰你。

你大抵是倦了，竟回我这般敷衍。

哥哥要是这般态度，倒不如直接不理我的好，显得我无理取闹了些。

林黛玉早就是书粉们心中的“白月光”，这些互联网二创的热梗更为这份喜爱添了一把火，让她的热度更上一层楼，也让不少品牌看到了其中营销的创意，纷纷以林黛玉为灵感，借着玩梗语境来和年轻人套近乎。

当“圣黛 CP ”的讨论在社交平台刷屏时，伊利官方带头嗑起 CP ，为他们拍上了短剧，从《圣黛初见》，到《大圣护花》，再到最终回《长相厮守》，将圣黛 CP 的情感纠葛完整演绎出来了，满屏都是宿命感。

四大名著的第一女主和第一男主终于见面了，孙悟空施法让落花变回去，只为博林妹妹笑颜，甚至违抗天命，棒扫阎王老儿只为勾去生死簿上林妹妹的名字，不少网友都在感慨：这一世林妹妹终于找对了石头。

伊利的新品植入也很轻松，用齐天大圣 72 变的技能将新品自然带出，讨林妹妹欢心，用谐音梗“榴莲=留恋”展示新品口味，与圣黛的故事巧妙融合，圆了大家想看林妹妹被好好守护的心愿。

不得不说，伊利确实很懂年轻人，抓住了年轻人的嗑 CP 心理，又借经典 IP 的情感共鸣拉近距离，刷足了存在感。

相比伊利走的“嗑 CP 路线”，之前 RIO 的切入点就更“社畜现实”了，选择林黛玉身上的“林怼怼”气质，从发疯文学出发，把黛玉搬进了现代职场上，发布了一支打工人嘴替视频《我在人间黛醉上班》。

视频里，林妹妹摇身一变，成了阴阳怪气、心酸又自嘲的上班族，该委屈委屈，该抱怨抱怨，简直说出了打工人的心声。

不仅如此， RIO 还推出了一周系列的「黛醉上班文学」海报，把打工人的职场痛点全揉进了黛玉式嗔怨里，精准演绎了当代年轻人一周中的精神状态。

RIO 借林黛玉的“阴阳怪气十级功底”，幽默诙谐地带出职场生存法则，抓住了林黛玉与当代打工人的“灵魂契合点”，黛玉的高敏感、爱吐槽，本就和年轻人表面体面、内心发疯的职场精神状态高度适配。

RIO 微醺系列，就成了这种情绪的出口，化身职场人嘴替，在微醺中“阴阳”职场的不痛快，让产品与社畜嘴替人设自然绑定，既有趣又有记忆点。

同样是发疯文学，老乡鸡把自家新品搬上了贾府团建餐桌上，借林黛玉的口吻幽默上演当代职场饭桌上的“经典”名场面。

视频里林黛玉 cos 职场新人演我公司聚餐：肚子饿得咕咕叫，贾母（老板）才刚刚讲起她年轻的时候，想偷摸动筷子？不行，得跟着给老板鼓掌；刚要下嘴，又要给画饼的老板敬酒；好不容易熬到散场，还要被 cue 表演节目。

老乡鸡把“黛玉寄人篱下的局促感”和“打工人职场饭局的身不由己”巧妙结合，延续了林黛玉“发疯文学”的幽默调性，也对准了年轻人对职场饭局的集体吐槽点，精准击中了共鸣。

阿广看完只想感慨：原来黛玉也有社畜的烦恼。

大众对林黛玉的喜爱从不是单一的，这么多元的演绎，是人们对林黛玉的怜惜与偏爱，对她既定剧情的一种补写。在不同时空里，大家都希望她活得更自由、更完整，不断的二创也让林妹妹成了互联网最具生命力的古典 IP 之一。

不过目前看来，品牌对林妹妹的创意营销还没有完全饱和，嗑 CP 的有了，发疯文学有了，但在“形象反差感”这块还鲜有人深挖。或许，下一个让全网直呼“好一个林妹妹”的神创意，就在等着某个品牌出手。