西安：把唐俑、秦俑元素融入潮玩文创 靠专利、商标构建保护网

（来源：荔枝新闻）

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荔枝新闻中心北京工作部记者/刘辛

8月26日，国家知识产权局举行新闻发布会，介绍陕西强化保护运用、护航创新发展，加快建设西部示范知识产权强省的有关情况。

西安市政府副秘书长杨佐涛介绍，作为千年古都，西安拥有深厚的文化底蕴和历史积淀，作为创新名城，西安拥有富集的科教资源和创新基因。在推动传统与新潮融合发展的实践中，西安将知识产权制度保障贯穿于历史文化焕新传承、焕新表达、焕新发展的全过程。

一方面，通过构建系统完备的全链条保护体系，筑牢传统与新潮共生基石。目前西安全市有244个维权援助服务站、12个规范化市场，刑事司法、行政执法、仲裁“三协作”机制高效运转，为“首店”“首发”等创新型经济保驾护航。以保护毛绒潮玩“绒馍馍”为例，去年，根据西安特色美食肉夹馍为原型的这一原创设计一经推出便火爆“出圈”，市场监管、知识产权、版权、文旅等多部门协同织密保护网，对侵权假冒产品联合整治，正版“绒馍馍”的销售额半年内增长超50%，有效维护了“首发”利益。

另一方面，通过发挥“专利技术+商标品牌+版权创新”的叠加效应，促进传统与新潮融合发展。西安综合运用知识产权“组合拳”，推动传统文化以知识产权实现创造性转化、创新性发展，把“遗产”变“资产”。西安可视可觉公司《兵马俑VR影院》项目，用数字化手段让千年兵马俑“活起来”，荣获“第二届世界知识产权组织全球奖”。鄠邑区深挖民间艺术版权价值，让农民画、剪纸从民俗变成商品，成功入选全国2024年民间文艺版权保护与促进12个试点地区。“唐妞”“壹秦”等把唐俑、秦俑元素融入潮玩文创，靠专利、商标构建起保护网。“大唐不夜城”“长安十二时辰”等以商标品牌整合文化资源，让散落的历史符号形成集群效应。

杨佐涛表示，传统文化是创新的富矿，现代技术是活化的利器，而知识产权就是连接两者的桥梁。下一步，西安将以务实的举措推动专利、商标、版权与传统文化深度融合，培育出更多时代特征鲜明、地域特色浓郁、商业价值突显的“西安品牌”。

一是架高保护创新的“护城河”。聚焦传统与新潮融合，强化对新业态、新领域、新技术的知识产权保护，进一步明确传统元素的使用边界，系统建立事前、事中、事后全链条监管闭环，大力营造保护创新的最优生态。

二是探索跨界融合的“新路径”。推动各类要素和资源向有能力、有潜力的企业聚集，支持和鼓励企业大胆创新，用品牌思维激活文化IP，用数字技术唤醒文物记忆，用版权保护护航创意表达。

三是打造品牌建设的“金名片”。持续完善品牌培育发展机制，将汉风唐韵等文化元素和兵马俑、大雁塔等文化符号融入到产品设计和品牌建设中，不断提升西安品牌的辨识度与影响力。