小红书音乐有自己的“音乐节”

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作者 | 朱力克

8月9日晚上10点，“摇滚女神”土屋安娜在小红书音乐举办的“无国界音乐台”直播间化身“一日DJ”，以东京一间酒吧为背景，给全球各地的粉丝们唱起了《rose》等代表作品。

这不是一次普通的直播，它是“无国界音乐台”系列活动的一部分，一个月后的9月7日，土屋安娜将从小红书的直播间里走出来，到上海参加“无国界音乐节”的现场演出。

从笔记到直播到线下演出，从“无国界音乐台”到“无国界音乐节”，小红书音乐正在为中外文化交流搭建一个新的舞台：这里不仅有音乐的分享，有生活方式的互动，还打破了物理界限，来到线下与用户面对面，让海外音乐人和中国乐迷实现真正的“双向奔赴”。

这不是一场普通的音乐节

你不一定知道Hayd，但很可能在不经意间听过他的歌。Hayd的歌曲《Change》和《Head In The Clouds》常常被用来做短视频的BGM，在小红书上深受小红薯们喜爱。

今年9月7日，Hayd将会和土屋安娜等音乐人一起在小红书音乐主办的“无国界音乐节”上登台，同台演出的还有法国的马丁Martinsmood、马来西亚的babychair、美国的Stephanie Poetri和加拿大的JORDANN，票价主打299元的亲民价。

与其说这是一个音乐节，不如说是一种属于小红书音乐的陪伴式音乐体验。

作为一个横跨整个夏天的企划，“无国界音乐台”从线上到线下，从笔记、直播到现场，为小红薯们串联起了一段“随时随地ON AIR”的夏日记忆，并最终落脚在一场音乐节上。

在过去的两个月里，小红薯们在线上与海外音乐人共享来自世界的日常：有人看过马丁Martinsmood在埃菲尔铁塔下唱中文歌；有人跟着茉莉 JasmineKelly在直播间里一起跳手势舞；还有人曾获得Greyson Chance从云端送来的生日祝福。

原本零散的、跨越时区的场景，在音乐节现场被重新汇聚，它们从“短暂的相遇”转化为“共同的记忆”。现场灯光与合唱声，将为这些原本飘忽的画面加上一层真实的质感。

如今的互联网语境下，音乐似乎依然无处不在，但更多像是一个快节奏时代的碎片化“背景”：短视频里的情绪符号、榜单上的数据游戏、社交媒体上的标签。

小红书音乐试图打破这种单一逻辑，把“背景”变成“陪伴”，把“碎片”变成“故事”。

用户可以先通过音乐人的笔记，走进他们的日常，感受不同国家的风景与音乐氛围；再通过直播，跨越时差与距离，与音乐人在线互动，体验生活场景与演唱的沉浸式融合；接着通过线下演出走进现场，把虚拟的陪伴转化为真实的相遇。

最终，当这一切在“无国界音乐节”上汇聚时，音乐人和粉丝们完成了一次从线上到线下的“双向奔赴”。

打造音乐人中外交流“第一站”

有的老外，已经把小红书玩明白了。

今年上半年，法国音乐人Emma Lépine参演的法语原版音乐剧《巴黎圣母院》在中国多地巡演，她在剧中饰演小百合一角。巡演期间，Emma Lépine的男友，同样也是音乐人JORDANN突然来到中国与她相聚，并一起在中国欢度端午节。

JORDANN把他的经历拍成视频发布在小红书上，吸引了不少小红薯的关注，他的小红书粉丝量如今已经超过8万。不少人惊喜地发现，原来他是热门歌曲《Dehors》的原唱。还有人在笔记下留言：“次元壁破了！”

小红书粉丝量已经接近64万的Hayd，则已经是地道的小红薯了，他说自己常常泡在小红书上看猫咪视频和学做中餐。今年5月，Hayd的歌曲冲到了网易云音乐欧美新歌榜第2，Hayd在小红书上发了篇笔记，召唤粉丝们帮他“冲一下第1”。

通过小红书，Hayd看到， “不管是中国人还是美国人，大家都是一样地吃饭、工作、听音乐，我们能彼此了解更多真正的生活状态”。

对海外音乐人而言，小红书可能是最接近中国乐迷日常生活的窗口。通过笔记、直播和互动，音乐人可以将自己的创作呈现在中国观众面前，让陌生的文化距离瞬间缩短。

小红书音乐也主动帮助海外音乐人们搭建交流的桥梁，打造海外音乐人落地中国市场的“第一站”。

为此，小红书音乐在7月推出了暑期活动“无国界音乐台”，把城市风情、生活日常和音乐结合在一起，通过笔记、直播、演出等形式，为海内外音乐人展示个人作品、与广大中国网友交流创造新的可能性。

法国音乐人马丁Martinsmood在笔记中分享了自己在埃菲尔铁塔等巴黎地标建筑前唱歌的笔记，还翻唱了中文歌，深受小红薯们喜爱，粉丝已经突破15万。

化身“一日DJ”的海外音乐人们所精心准备的表演，也给大家留下了很深的印象。

Ren莲在日本东京塔前弹唱，让粉丝仿佛身临其境；babychair的直播间里可以看到霓虹闪烁的双子塔，虚幻与现实的融合让观众如痴如醉；当山真玲在直播间也不忘现场开包分享好物；土屋安娜充分展示了自己可爱的一面，表演间隙模仿表情包说起了脱口秀。

土屋安娜的直播结束之后，很多粉丝都在她的笔记下留言，用一张张截图证明自己曾见证过这妙趣横生的夜晚。其中一位粉丝留言说：“收到了anna的生日祝福，真是太棒了！”

“无国界音乐台”吸引了大量的海外音乐人参与，神山羊、Elijah Woods、Jake Miller等都以自己的方式参与进来，先后有16组音乐人开启了直播，让小红薯们实现了“随时随地ON AIR”的自由。

看起来，小红书这个“慢社区”，已经找到了自己与音乐的契合点，小红书不但已经成为发现音乐的平台，也成为海外音乐人与中国网友沉浸互动、共享文化的空间。

从线上到线下，小红书走向“闭环”

6月28日，马丁Martinsmood受小红书音乐的邀请在上海完成了自己的首次中国演出，小红书音乐也以此为开端，开启了一个全新的国际音乐人演出IP：海外星声演出现场。

在海外的流媒体平台上，马丁Martinsmood是一位只发了6首单曲的新人，从某种意义上说，马丁Martinsmood的中国首秀，都是靠自己在小红书上发笔记发来的。

过去两个月来，海外星声演出现场已经陆续邀请来9组不同风格的海外音乐人来华演出，今年9月，海外星声演出现场还将为JORDANN举办中国巡演。

随着线下场景的加入，小红书的社区文化也将变得更加立体和丰富，不仅是发现音乐的平台，也是海外音乐人们从线上走入现实的通道。

长期以来，小红书作为一个以内容和社区为核心的平台，用户通过笔记、短视频和直播接触到丰富的音乐信息，而海外星声演出现场则将这些线上互动延伸到现实空间，让用户从单纯的观赏者变成参与者，构建起完整的音乐体验闭环。

一如小红书上的其他创作者，从小红书里走出来的海外音乐人都是靠分享生活和音乐而被发现和喜爱。从“无国界音乐台”到“海外星声演出现场”再到“无国界音乐节”，小红书音乐放大了这种发现音乐的方式，帮助海外音乐人与中国网友建立起陪伴式的关系，从而带动了受众的积累，并最终借助帮助他们打开中国音乐市场的大门。

这正是小红书之于音乐的独特价值所在，不同的社区氛围为音乐创造了不同的发现路径，并因此让更多音乐人得以跳出数据竞赛，以更接近生活的方式去找到自己的知音。这一点，我们在“无国界音乐节”的现场会获得更直观的感受。

人生有边界，音乐无国界。

-全文完-