“精明悦己”的年轻人，在折扣店挖宝

细看近年来年轻人的消费，好像他们变得“更懂生活”了。就拿“花小钱办大事”这句话来说，现在很多年轻人都把这句话当成了自己的消费准则。但他们不是不爱大牌，只是拒绝当“冤大头”，且还把省下的用在了买自己开心的情绪消费上面。

如最近经常刷到的年轻人购物分享中，有奥莱4折入手的耐克空军一号，唯品会2.7折拿下的兰蔻小黑瓶，还有奢侈品特卖会上淘来的1.6折蔻驰包包，这些折扣大牌的总价加起来，还不够专柜一件单品贵。

买大牌“抠抠搜搜”，但是大几百甚至上千的演唱会门票说抢就抢。以至于类似的买大牌要折扣行为，被不少年轻人爱称为省钱的“挖宝”。

身边的95后同事小林就是个典型例子，听说上个月在一场线上奢侈品特卖会活动中，拿下了1.2折的巴宝莉包包，原价近3万，到手3000出头。还兴奋的说，省下的钱够她好几场演唱会的内场门票了。

在物质消费上“斤斤计较”，在情绪价值上“大方投入”。就像最近爆火的“Citywalk经济”，年轻人穿着折扣店淘来的潮牌卫衣，脚踩特价运动鞋，却愿意为一杯38元的网红咖啡排队一小时。可以看出，年轻人买开心花多少钱多少时间都可。

如数据显示，今年上半年，全国奥莱商场新增开业项目15个，而截至2024年底，全国就已经有了251个奥莱项目；还有线上奥莱唯品会，第二季度的平台SVIP活跃用户数增长了15%，并贡献了线上52%的销售额，可想而知现在的年轻人对折扣的喜爱。

再说网上对年轻人情绪消费的分析是，将近有60%的年轻人愿意为情绪消费买单，像前段时间爆火的拉布布就能够看出来。且很多网友都说，这娃娃很好的缓解了他们的压力。

其实仔细想想，年轻人的这种消费方式再合理不过。刚入职场的95后要还房贷、还车贷，考研党要攒学费，谁的钱包里没有本“难念的经”？在大牌折扣上精打细算，是为了把钱花在更值得的地方。就像网友说的：“我们不是不会过日子，是更懂怎么让自己开心。”

在奥莱折扣区比对吊牌价的认真，和在演唱会现场挥舞荧光棒的狂热，本质上都是对生活的热爱。这种“精明式悦己”的消费观，不正是当代年轻人对抗压力的最佳方式吗？