超1900条研学线路、35万次交易，这家出版集团的研学火到国际了！

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商务君按：出版机构拓展研学旅游业务，成为近年来“出版+”融合发展新模式。安徽出版集团无疑走在了这一赛道的前列：自主研发研学课程近600门；编写研学主题课程读本；打造的“皖美研学”数字化服务平台线上交易量已达35万余人次，540多家研学基地、360多家旅行社入驻，汇聚近3500门研学课程超1900条研学线路。还与俄罗斯等国建立起研学旅游国际合作机制，为安徽研学旅游“走出去”提供了契机。

近日，2025安徽研学旅游大会落下帷幕。来自全国10余个省（区、市）文旅行政部门及行业商协会负责人，以及境内外研学服务商、投资商等200余名嘉宾齐聚一堂，共商研学旅游发展大计。这场以“研学安徽 智启未来”为主题的大会，恰似初秋将临的第一缕清风，为安徽研学旅游的发展注入了全新动能。

近两年，研学市场迎来爆发式增长，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018—2022年中国研学游市场整体发展迅速，产业配套迅速形成，至2023年，全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，研学企业30000多家；研学机构涵盖学校、教育机构、旅行社、营地、农场等多类型主体，科普教育、文博院馆、红色游学、文化遗址类研学路线很受欢迎。预计至2026年，中国研学游整体市场规模将达2422亿元。在类型多元的研学机构中，也包括不少出版单位，它们推出的研学活动具有较强的知识属性和文化特色，受到了市场的高度关注和热烈响应。

比如2025安徽研学旅游大会的承办方——安徽出版集团，坚持改革创新，积极转型升级，大力实施研学旅游融合发展工程，激发文旅融合新动能，其“皖美研学”项目成为“出版+”融合发展新样板。

5月在深圳举办的2025文化强国建设高峰论坛及出版深度融合发展分论坛上，安徽出版集团党委书记、董事长、总经理，时代出版传媒股份有限公司（简称“时代出版”）党委书记、董事长董磊表示：“我们实施‘出版+’战略，从课后服务这个‘小切口’入手，坚持有所为有所不为，做自己擅长的内容，整合资源，做好研学旅游以及全域旅游这篇‘大文章’。”

自主研发研学课程近600门

安徽出版集团充分发挥国有大型出版企业内容创意、选题策划等优势，配合安徽省各市研学主管部门和研学主体机构，研发建设全省唯一的研学精品课程库，积极促进精品内容与市场需求结合，优质资源向优势产业转化。

集团旗下在皖的8家出版社充分挖掘各地市特色文化资源，为其“量身定制”研学旅游精品课程。今年1月，黄山书社基于马鞍山市含山县研学资源开发的“玉见文明 研学含山”全域旅游系列精品课程首次落地运营，围绕“天文+考古——沉浸式体验先民的科学与智慧”主题，引导孩子在学中玩、在学中思，激发他们的探索精神与创新思维。

今年4月，亳州省级研学基地——火星时代综合实践基地开营仪式举行，安徽科学技术出版社立足亳州市深厚的中医药文化底蕴研发的七大主题综合实践课程体系也正式亮相，首批40余门实践课程在开营当日投入使用。

8家出版社策划开发的这些研学课程既充分展现了独具特色的地域文化魅力，也多角度传递了中华优秀传统文化的深邃内涵，深受青少年喜欢，这些各具特色与魅力的研学产品，吸引着众多游客和学生，有效拓展了消费群体，激发了研学消费的潜在活力，实现了“学生有收获、产业增活力”叠加效应。

据时代出版党委委员、总编辑张堃透露，截至目前，安徽出版集团自主研发研学课程近600门，构建起主题性、教育性、系统性、安全性兼备的安徽研学精品课程体系。

创建属于安徽特有的研学品牌

安徽是文旅资源大省，既有江南的唯美山水，也有皖中的兼容并蓄，还有皖北的厚重历史，如何将丰富多元而包罗万象的徽风皖韵打造成一张独具特色的安徽研学名片，编辑出版一套大众喜闻乐见的研学旅游读本不啻为最优的选择。

安徽出版集团集聚旗下上百名优秀编辑、数百名专家作者资源，邀请多所高校的文旅研究专家，组建丛书编委会，深入各地市特色景点、研学基地开展调研，广泛搜集素材，围绕精品课程，编写出版“一市一品 皖美研学”主题课程读本。张堃说：“我们携手安徽省16个地市的文旅主管部门，共同策划提炼各地市研学旅游品牌主题：如合肥市——科里科气、六安市——全域全季、铜陵市——天地铜生、淮北市——隋运而安、蚌埠市——禹你同行、亳州市——亳药风华，等等，努力形成‘一市一特色、一书一窗口’的品牌示范效应，进而推动安徽省研学课程精品化、版权明晰化、生态一体化、主题品牌化，打造‘研学安徽’金字招牌。”

2025安徽研学旅游大会上，备受瞩目的“一市一品 皖美研学”主题课程读本正式亮相。这套由安徽出版集团推出的国内首套省域研学旅游课程体系出版物，展山川风物之美，品历史人文之韵，沐科技创新之光，深度挖掘安徽各地文化特色，为研学活动提供了系统化的课程指引。

升级“皖美研学”数字化服务平台

如果说品牌化布局体现的是安徽出版集团的内容资源优势，将会为后续研学业务的开展指明方向、确立定位；那么平台化运作则强化数字驱动，调动各方资源，致力于实现协同共享，为安徽出版集团研学业务的做大做强奠定了基础。

去年8月，安徽出版集团自主研发的“皖美研学”数字化服务平台首次发布，时隔一年，“皖美研学”平台已正式推出2.0版本。2.0版本在1.0版本资源整合的基础上，进一步强化“研学+”深度融合模式的落地。以精心设计的研学线路为纽带，深度串联景区景点、文博场馆、特色村镇、生态农场等分散资源，形成区域联动的消费网络。平台不仅提供核心研学课程与线路，更通过“研学+门票预订”“研学+住宿餐饮”“研学+文创购买”等一站式服务，拉动沿线“吃、住、行、游、购、娱”全链条消费。

“现在的研学旅游市场需求更加多样化，安徽省‘皖美研学’数字化服务平台的研发，有利于打造系统化研学旅游解决方案，一站式满足用户在线研学旅游需求。”安徽行天下研学旅行教育服务有限公司总经理胡胜说。平台通过高效整合资源、创新“研学+”生态模式、赋能机构提质、优化消费体验，正在有效打破信息壁垒、提升研学品质、拓展消费场景、延长消费链条。

截至目前，“皖美研学”平台线上交易量达35万余人次；平台共入驻540多家研学基地、360多家旅行社，汇聚了涵盖自然、科技、体验等类型近3500门研学课程超1900条研学线路，能够满足从幼儿园、中小学生到大学生、成人各年龄段的多样化研学需求；飞猪、携程、同程等旅游服务龙头企业纷纷入驻“皖美研学”平台，为研学旅游提供了更广阔的发展空间。

探索研学业务闭环式运营的新商业模式

在平台建设、课程研发初现成果的基础上，安徽出版集团积极探索研学业务闭环式运营新商业模式和生态体系。2025安徽研学旅游大会上，安徽出版集团与淮北等8个市文旅局、教育局的“牵手”，更像是一场精心的播种。他们共同打磨的研学课程，既有淮北煤矿博物馆里的工业记忆，也有滁州琅琊山中的古文诵读；既可以在亳州药都认识中草药的生长，也能在铜陵铜官府体验青铜铸造的千年技艺。这些课程如同不同品种的花苗，被“平台+机构+基地+课程”的生态体系滋养着，正等待在江淮大地上绽放。

一是深挖在地资源。围绕共建“一市一品 皖美研学”主题品牌、共用“皖美研学”数字化服务平台、共通研学旅游推广渠道、共享研学旅游项目成果，共同打造安徽省文化事业、文化产业、文旅行业深度融合发展工程。

二是推动平台运营。积极推动安徽省各地市中小学生通过“皖美研学”平台开展研学活动，学校、家长通过平台选择研学线路及课程，研学承办机构通过平台承接研学项目，安徽出版集团负责提供平台运营和供给研学课程，搭建研学旅游供给侧服务新场景。

三是拓展对外合作。与长三角研学旅游行业机构，以及旅游头部企业积极对接，在技术赋能、市场拓展等领域达成全方位合作意向，在定向推广亲子游、周末游、夏（冬）令营游、出入境游等研学产品及课程等方面加强合作，探索“出版+旅游”跨界融合新模式。2025安徽研学旅游大会上，还创新性地构建了“双循环”发展格局下的研学旅游国际合作新机制，与俄罗斯等国家建立常态化合作机制。俄罗斯即时旅游旅行社（PRONTO TOUR）等4家境外机构与安徽4家旅行社达成合作协议，共同拓展客源市场。同时，北京市首都国际旅行社集团有限公司等6家出入境研学服务机构入驻“皖美研学”平台。这不仅为安徽研学旅游“走出去”提供了契机，也让中华文化得以更好地传播到世界各地。

未来，安徽出版集团将进一步依托“皖美研学”平台，以“出版+”为核心竞争力，着力打造研学旅游数字课程思政平台、政务服务平台、产业互联网平台，持续推动精品研学课程资源版权化、市场化、品牌化，逐步形成“全域、全季、全龄”研学旅游产品供给体系，构建覆盖上下游的研学旅游产业生态链。

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