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2025年上半年，全球电视市场在多重因素的共同作用下，实现了稳步增长。根据研究机构TrendForce发布的最新数据显示，2025年上半年全球电视品牌总出货量达到9250万台，较去年同期增长2%。这一增长虽看似温和，但在全球经济复苏步伐不一、消费电子市场竞争日趋激烈的背景下，实属不易，显示出电视产业在技术革新和消费升级的双重驱动下，依然具备较强的市场韧性与增长潜力。
从区域市场来看，中国作为全球最大的电视消费市场之一，内需增长成为推动全球出货量上升的重要引擎。“国补”加上“以旧换新”，鼓励消费者淘汰老旧家电，升级为更节能、更智能、屏幕更大的新一代电视产品。有效刺激了国内电视市场的消费需求，也带动了产业链上下游的协同发展。
市场分析师指出，由于多数电视品牌为抢占市场先机，普遍采取了提前出货的策略，导致上半年出货量集中释放。这一策略虽然在短期内推高了数据表现，但也可能透支下半年的市场需求。因此，机构预测，2025年下半年全球电视出货量或将面临一定的下滑压力。品牌厂商需在库存管理、市场节奏把控和产品创新方面做出更精准的布局，以应对潜在的市场波动。
2025年上半年全球电视品牌出货量排名
小米排名第5，市占率约5.8%，电视产品主要销往国内市场和印度等亚洲地区。在AIoT领域的布局为其电视产品带来了独特的竞争优势，通过与其他智能设备的联动增强了用户粘性；LGE排名第4，全球市占率约11.8%，主打中高端的OLED电视产品。
海信全球排名第3，市占率约14.9%。通过构建覆盖不同消费群体、不同价格区间、不同技术路线的完整产品生态，海信成功实现了从“中国品牌”到“全球品牌”的跨越。赞助世界杯、欧洲杯等顶级国际体育赛事，一定程度上提升了品牌国际知名度。
TCL位居第2，电视出货量达1408.5万台，同比增长12.5%，展现出强劲的发展势头。三星则继续稳坐全球电视品牌出货量第1名的宝座，出货量高达1655万台。值得注意的是，三星与TCL的差距正在逐渐缩小。在全球化布局策略的推动下，TCL在海外市场的销量持续增长，同时在Mini LED电视和75英寸以上电视领域也呈现出强劲的上涨态势，进一步提升了其在全球电视市场的竞争力。
在尺寸偏好方面，大屏化趋势愈发明显，已成为不可阻挡的市场潮流。消费者对更大屏幕的追求，源于对影院级视听体验的向往以及家庭娱乐场景的多样化需求。85英寸、98英寸甚至100英寸的巨幕电视产品正加速进入主流消费市场。
在产品技术层面，以Mini LED、QLED为代表的高端画质技术持续引领市场潮流，成为消费者选购电视时的重要考量因素。与此同时，人工智能（AI）技术与电视的深度融合，已成为行业发展的必然趋势。AI画质芯片、AI算法等技术的应用，正在重新定义电视的智能化水平。AI语音助手、AI内容推荐、AI环境感知等功能的集成，使得电视不再仅仅是视听设备，更成为家庭智能生活的中枢。用户可以通过语音指令控制电视、查询信息、联动其他智能家居设备，享受更加便捷、智能的生活体验。
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