文丨妙
最近,国家市场监管总局开新闻发布会,直接点了东北雨姐和三只羊的名,
说他们是直播带货乱象的典型,搞虚假宣传那套。
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其实东北雨姐前段时间就因为卖假粉条、人设摆拍塌房,账号被封快一年了。
原本她正悄悄搞小动作想复出,自己社交账号也时不时冒个泡。
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结果官方这一点名,把她当成反面教材,这下复出的念想算是彻底没了。
草根网红的塌房之路
其实东北雨姐能火起来,靠的就是“实在人”人设。
视频里她总穿着花棉袄在农村院子里忙活,土灶炒菜、劈柴喂鸡,
一口大碴子味儿的东北话听着接地气,说自己卖的都是“老家特产”。
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很快就圈了近2500万粉丝,成了平台顶流。
但直播带货后,这层“实在”的皮就被扒开了。
有网友买了她推荐的红薯粉条,回家一煮不对劲,
送检测发现根本不是红薯做的,全是木薯淀粉。
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粉丝找她维权,她不光不认账,还在直播间跟打假博主吵起来,
说人家“故意黑她”“见不得农村人好”。
更打脸的是,她那套“真实乡村生活”也是演的。
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有人扒出她拍视频的院子是租的,土灶是节目组搭的道具,
连视频里常出现的豆腐店老板都是找来的群演,平时根本不卖豆腐。
网友这才反应过来,所谓的“东北大嫂”就是个剧本角色。
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这下人设彻底崩了,账号直接被平台封了快一年,
粉丝跑了700多万不说,之前攒下的口碑也碎了一地。
复出试探难奏效
账号眼看10月就要解封,东北雨姐没闲着,早早便开始偷偷试探复出的水温。
6月高考期间,让人在考场外摆个“爱心补给站”,拉横幅送水发文具,
表面上做慈善,实际上想借高考热点提升知名度。
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到了7月又起了歪心思,转发宠物博主的微博蹭流量,
还在别的博主视频里露个脸,配文“生活不易”,想博取同情。
那几个徒弟的账号早就恢复更新了,后面的名字后面都加了个“恩师雨姐”的后缀,
很明显就是在铺路,等着她回来接着带货。
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不过网友们可没那么好糊弄,一看到这些小把戏就炸开了锅,
翻出她卖假粉条、摆拍人设的老账。
评论区全是“别装了”、“滚出直播圈”的声音。
官方重拳整治
这次官方点名东北雨姐和三只羊,不是突然的心血来潮,
背后是国家对平台经济乱象的集中整治。
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这两年直播带货火得离谱,但问题也跟着冒出来,虚假宣传、假货横行,
消费者投诉越来越多,国家早就盯上了这个行业。
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市场监管总局前段时间就说过,过去五年光是涉网类的案子就查了十万多件,
删了四百多万条违法商品信息,就是要给这个行业立规矩。
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东北雨姐和三只羊被拎出来当反面典型,就是要敲山震虎。
三只羊之前卖假月饼、拼接牛肉卷,被罚了六千多万;
东北雨姐卖假粉条那事儿,也被罚了一百多万。
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官方这次明着说“零容忍”,意思很清楚:
别想着钻空子,搞虚假宣传、割韭菜的,迟早得挨罚。
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官方出重拳,平台也跟着收紧监管,那些靠虚假人设、套路带货的主播,日子肯定不好过。
行业洗牌已经开始,由乱转治是早晚的事。
主播乱象根源
为啥这些头部主播隔三差五就出事?说到底还是跟他们的“发家史”脱不了干系。
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现在火的这些大主播,像辛巴、大小杨哥、东北雨姐,基本都是草根出身。
直播间里喊麦、唠嗑、演点家长里短,靠这种接地气的风格圈粉。
普通人看着觉得“这主播跟咱一样,没架子”,自然愿意买账。
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可草根逆袭后,管理能力却没跟上。
他们懂怎么用话术让粉丝下单,怎么搞人设吸流量,却不懂公司该怎么管。
很多团队眼里只有销量和佣金,产品好不好,合不合规根本不在乎。
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就像之前辛巴团队卖的卫生巾被扒出含有荧光剂,粉丝维权的时候还被怼“爱买不买”。
东北雨姐卖假粉条,明明不是红薯做的,还是对着镜头喊“纯手工农家货”。
这种贪图快钱、不顾底线的行为,不出事才奇怪呢。
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平台跟主播之间的关系同样比较微妙。
最开始的时候主播可是平台的宝贝,
大主播能带来几百万乃至上千万的观看人数,平台自然要捧着供着。
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可等到主播变大以后,就开始跟平台叫板。
就像辛巴以前公然骂平台“压榨主播”,觉得自己的流量大就可以说的算。
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平台要想长久发展,总是要制定一些规矩的,
大主播的流量不能放任不管,中小主播也要扶持一下,不能让一个主播把平台独占了。
行业发展由乱转治
直播带货这行,跟当年的共享单车、网约车刚出来时一个样,一开始都是野蛮生长。
那会儿平台为了拉用户、抢流量,对主播基本是“放养”状态,
只要能吸引眼球、带起销量,管你人设真不真、货好不好。
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现在不一样了,行业盘子做大了,乱象也闹到了明面上,监管自然要“出重拳”。
就像这次点名东北雨姐和三只羊,就是要抓几个典型敲打敲打,
立规矩、树导向,让大家知道这行不能再随便糊弄了。
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辛巴这第五次退网网友都说他“跑得比兔子还快”。
其实想想也不奇怪,毕竟以前卖的那些东西就没少出问题,
这次提前踩着点避开了官方整治的风头,这“精明”劲儿也是没谁了。
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可这行业总不能都靠“退网避风头”吧?
直播带货需健康发展
直播带货这些年确实成就了不少人,从草根到网红,从普通商家到品牌。
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可要是一直这么乱糟糟的,今天这个卖假货,明天那个耍套路,消费者还能信多久?
平台不能光想着流量,监管得跟上,主播自己也得守住底线,别眼里只有钱。
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真要想把这行做长远,总得有人担起责任,
不然野蛮生长过后,剩下的可能就只有一地鸡毛了。
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