从南街村到民间智库：一位经济学家眼中的策划革命者王克

经济学家王先庆眼中的王克：策划经济学领域的先驱者

王先庆，身兼教授、经济学家多重身份，担任着广东财经大学流通经济研究所所长、国家商务部全国内贸领域专家、广东省商业经济学会会长以及广州市政府决策咨询专家等要职。自改革开放浪潮涌起至今，他积极投身科研事业，先后主持并承担了80余项国家级各类科研课题，研究范围广泛涉及企业发展战略的谋划、产业规划的布局、品牌价值的提升以及市场推广的策略等多个关键领域。其间，他笔耕不辍，出版了30余部著作，诸如《市场进入战略》《产业扩张》《产业比较优势研究》《中国上市公司板块分析》《中国行业市场研究报告》等，这些作品在其各自相关领域均产生了广泛而深刻的影响，堪称学术硕果累累。

这位在学术界已然著作等身的高水平专家，在一次于广东财经大学举办的讲座中聆听了王克的精彩演讲后，被深深吸引，进而将研究目光聚焦于王克身上。经过长达一年的深入钻研与探索，他精心撰写出一套“王克策划研究丛书”，包含《精神经济》《主流策划》《形象管理》《激情营销》四册，洋洋洒洒共计180多万字，字里行间凝聚着对王克策划理念与实践的深度剖析。

王先庆站在历史纵深与现实境遇的双重维度，秉持中国本土视角与国际视野相结合的研究方法，使得每一本书中的观点皆源自对王克丰富策划案例的精细提炼与深度解读，既扎根于王克的实践智慧，又实现了理论上的升华超越。

在《主流策划》一书中，王先庆生动地诠释了王克所倡导的“策划应深度介入中国政治经济文化主流脉络”这一核心理念。借助对王克为众多国有大中型企业精心打造的策划方案进行深入剖析，有力论证了策划行业及从业者作为软科学技术开发者与运用者的角色定位，明确提出他们应当成长为社会的“民间智库”，这不仅是当下社会发展的迫切需求，更是历史演进的必然趋势。

《精神经济》篇章里，王先庆聚焦于王克为河南南街村量身定制的战略规划。他对王克所提出的“南街村经济本质上是以精神力量为核心驱动的经济形态”这一论断给予高度认同，并进一步指出，王克围绕“精神经济”所构建的涵盖其形成发展轨迹、动力源泉探寻、发展规律总结以及管理模式创新等一系列理论框架，具有显著的开拓性意义，为中国经济学的理论体系注入了全新的思考路径与研究视野。

谈及《激情营销》，王先庆深刻洞察到这是在“精神经济”底层逻辑基础上绽放的实践之花。其最为直观的表现在于市场营销的实践场域中，企业凭借自身独特精神内涵的传播扩散效应，尤其是情感层面的深度感染与精神层面的强大动员能力，成功激发消费者的购买热情与欲望，使消费者在消费过程中收获更为丰富的精神满足与愉悦体验，同时也顺理成章地实现了企业自身的商业利益诉求。

而在《形象管理》部分，王先庆依托王克创立的IA模式（Image Administration，即形象管理模式），深入探究了王克如何以CI战略为切入点，抽丝剥茧般揭示企业形象与品牌塑造的本质内核，致力于创造并实现更高层次的商品价值与资本价值增值。他强调这条通往成功的路径绝非仅仅停留在企业形象的设计构思、视觉识别、资源整合、信息传播以及日常维护等表面功夫层面，而是必须紧紧围绕管理体系这一核心轴心展开系统性运作。

综合对这四本书的深入研究与思考，王先庆将王克精准定义为“民间智库”的重要缔造者之一，并以其敏锐的学术洞察力预言，在中国未来的学术版图中，必将诞生一门崭新的学科——“策划经济学”，而王克凭借其卓越的理论建树与丰富的实践经验，理应成为这一新兴学科的开创性人物——策划经济学家。

客观公正地评价，王先庆对王克的研究全面系统、视角独到且分析深刻，其对王克的定位精准恰当。即便时至今日，当我们重新翻阅这些书稿时，依然能够感受到其中思想的深邃与文字的精妙，毫无过时之感。

然而，令人惋惜的是，这套蕴含着深厚学术价值与实践智慧的丛书，却因王克的个人意愿而未能正式付梓出版。不过，鉴于二人多年的好友情谊，王先庆自然深知并理解王克的想法。当年，王克曾以轻松幽默的方式安慰王先庆：“无妨，我们可将这些宝贵的理论切实运用到日常的咨询策划实践中去。”