品牌热点 | Balenciaga七夕大片将永恒爱意具象化、库迪咖啡官宣杨幂为全球品牌代言人…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

Balenciaga

七夕大片将永恒爱意具象化

Balenciaga今年的七夕企划，以一场充满都市缱绻爱意的影像叙事脱颖而出。

品牌特邀艺术家冯立执镜，将镜头对准外滩、歌剧院与延庆路等上海地标性场景，运用特殊的运镜方式，捕捉演员周奇奇与江奇霖夫妇之间情感的自然流露。这种去表演化的纪实美学，恰与「Frozen in time」（时光凝驻）的命题形成精妙互文——当爱意成为城市景观中的自然存在，瞬间便拥有了永恒的重量。

值得关注的是，Rodeo迷你手袋、Le City保龄球包与T恤等品牌全新七夕系列主题单品在叙事中悄然登场。短片中，产品不再是突兀的展示客体，而是成为「永恒建筑前，爱意在流动」视觉概念的注脚。

在富有流动性的镜头叙事中诠释亲密关系，细水流深让人回味，这很Balenciaga。它让我们知道，原来扔掉大logo、产品特写还有标志性的爱心等情人节符号，把产品融入故事与人的画面也能如此有力量，并在动感之中给镜头外的你我留下足够的空间，可以静静联想、阅读、回味品牌的质地。

库迪咖啡官宣杨幂为全球品牌代言人

茶咖之争又有新故事。

8月4日，库迪咖啡正式官宣演员杨幂为全球品牌代言人，此举标志着其品牌代言人矩阵再添一位顶级巨星，形成「王一博+杨幂」的双顶流格局。

预热期就相当有排面。8月2日至3日，库迪横跨全球14个国家和地区品牌全平台，同步释放剪影造势，成功引爆期待；8月4日官宣日，以「好咖，好茶，好yummy」为主题的全新代言大片及KV海报震撼上线，线下门店立牌、小程序页面等渠道亦同步焕新，形成立体化的传播矩阵。

话题与打卡效应显现。#库迪咖啡全球品牌代言人杨幂#话题霸屏，杨幂粉丝积极晒单，更有网友评论「为杨幂锁死库迪」。‌

从王一博到杨幂，库迪咖啡精准锁定两位兼具国际时尚影响力与庞大年轻粉丝基础的顶流明星，借助她们的强大势能，拉升品牌全球声量，并深化其「高性价比+泛咖啡化生活方式」的差异化定位，向泛娱乐及年轻消费群体进行更深、更广的渗透。

◎ 图源：库迪

为承接代言官宣的巨大流量，营销活动也在大力跟进。8月4日至9月30日，库迪咖啡同步启动「奶茶季」促销活动，每日15点后全场茶饮仅售6.9元。这延续了库迪一贯擅长的价格策略——从2023年初的「9.9元」咖啡价格战，到今年上半年借力外卖平台补贴将价格下探至5-6元区间，库迪深谙低价撬动市场的法则。诚然，当前外卖巨头激战带来的巨额补贴，为库迪的低价策略提供了显性助力。然而，补贴终有退潮时。库迪试图通过顶流明星效应提升品牌形象高度，在激烈的市场竞争中稳固甚至扩大份额，这一战略能否在补贴红利消退后持续奏效，将是对其品牌建设能力与产品核心价值的真正考验。

沪上阿姨携手房主任续写女性自由

用真实故事解构「女性自由」，沪上阿姨找上了脱口秀女演员房主任。

品牌12周年之际，沪上阿姨携手女性自由话语的生动演绎「房主任」，共同拍摄广告短片，一同传递「不给自己设限」的人生态度，鼓励大家跟随内心，把握自己的人生。

这场关于自由的价值叙事，其实是沪上阿姨「她，自由在握」品牌12周年企划的一部分：早在7月初，沪上阿姨就联合品牌代言人鞠婧祎 、新品推广大使吴彦姝与内容创作者孟羽童，从真实自我的角度，探讨「自由在握」究竟意味着什么；此外，品牌还与新世相合作发起「自由清单」内容征集，让更多女性走上叙事主场；为了让大家感受到这份力量，沪上阿姨还挑选了一些女性自由清单故事，部分印在门店产品小票上，部分投放到户外大屏上，呈现女性自由的宽度与厚度。

◎ 图源：沪上阿姨

2013年，沪上阿姨在上海人民广场开了第一家门店；12年过去，沪上阿姨逐渐成长为拥有8600+门店的摩登东方茶品牌；2024年，沪上阿姨进行了一次颠覆性的品牌升级，把「猎豹」与「摩登女性形象」结合，提出全新「跟随心中猎豹」的品牌理念；2025年，当千万种自由形态在社交媒体汇流，沪上阿姨「东方她力量」的品牌价值也得到了更具象的呈现。

朝日唯品与邝玲玲开启松弛假日

在都市的喧嚣与快节奏之外，朝日唯品携手人气明星邝玲玲，共同开启了一场关于「松弛感」的假日叙事。邝玲玲正式出任品牌酪乳假日大使，二者联袂呈现一支沉浸式氛围短片——镜头流转间，一杯朝日唯品酪乳成为惬意假日的密钥，引领观众步入自然、舒缓的宁静之境。

这份假日惬意不止于荧幕。朝日唯品打造「假日时刻」限定礼盒，将短片中那份松弛感具象化。礼盒内，明星专属收藏小卡、收纳袋、冰箱贴等限定周边，不仅是粉丝的心头好，更是将假日仪式感与品牌倡导的自然有机生活美学，巧妙融入日常的精致注脚。

◎ 图源：朝日唯品

两者的合作可谓是美味与星光的梦幻联动。一方面，邝玲玲健康自然的人设与朝日唯品自然、有机、高端的品牌形象完美匹配，能天然拉近品牌与追求品质生活消费者的距离，建立起真诚的情感认同；另一方面，用一杯朝日唯品酪乳开启惬意假日的场景化表达，也恰好为产品注入「慢享生活」的具象注解以及假日仪式感象征。

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联名《长安的荔枝》

◎ 图源：melt season

借势电影《长安的荔枝》热潮，中国本土高端香水品牌melt season推出史诗系列联名新香——「妃子笑LYCHEE」，开启一场跨越千年的馥郁对话。

灵感源自杜牧笔下「一骑红尘妃子笑」的传奇与杨贵妃的绝代风华，melt season 以香为墨，细腻勾勒出「荔枝鲜甜」、「贵妃芳华」、「妃子一笑」三重动人篇章。这是一次对东方古典美学的深度解构与嗅觉重现，在香气氤氲中，呈现一场穿越时空的深情对望，重述一位传奇女性跌宕起伏的生命史诗。

此款史诗级之作，由国际著名调香大师 Anne Flipo 创作，将东方意象与西方调香技艺完美融合。目前，「妃子笑LYCHEE」已在 melt season 各大线下门店开启品鉴陈列，同步于 8月5日正式发售。

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