湖北
2025年7月，冰箱行业零售额、零售量相较于上半年增速放缓。最新第32周数据显示，冰箱行业零售额、零售量环比下滑34.5%、29.1%。行业承压加剧，大多品牌也不能“幸免”：TOP5品牌中，除TOP1的海尔冰箱增速为9.1%之外，其余4家品牌均为负增长。
进一步分析数据可以看到，海尔冰箱的逆势增长离不开爆品的带动作用。在行业TOP5型号中有4款来自海尔冰箱，居TOP1、TOP5是海尔和悦系列冰箱，居TOP2、TOP3的是海尔旗下卡萨帝平嵌系列冰箱，4款产品均是热门的十字冰箱，单价都在万元以上。其中，TOP1的海尔和悦625冰箱单品份额高达2.78%。在这类爆品带动下，海尔冰箱7月年累份额涨至47%，7月同比增速达9.1%。
爆款引领背后，归根结底是海尔冰箱使用体验的引领。以TOP1型号海尔和悦625冰箱为例，当用户苦于“冷鲜肉不好囤,冷冻食材不好吃”时，海尔冰箱带来行业唯一获“国家科技进步奖”的磁控全空间保鲜科技，首次将冷鲜肉冷藏保鲜期延长至10天，深海鱼虾可以冷冻60天，鲜美如初。
不仅如此，全流程的好体验也是海尔冰箱赢得用户首选的原因。通过研发、制造、供应链、物流等全流程的数字化转型，海尔智家构建了研、产、供、销、服等领域端到端的数字化能力，实现整体运营效率提升。对于海尔冰箱用户来说，这意味着从选购、入户到服务，都有更加高效便捷的全流程保障。
在冰箱行业，爆款就是用户用真金白银投出的信任票。当品质消费成为主流，海尔冰箱以科技驱动升级、以爆款带动增长的逻辑可为行业带来一定的启发。
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