下半年的重点，是反内卷

反内卷的风，正在吹遍各行各业

比如，快递。

如果你在广东做电商，你会发现，8月5日起，那个“8毛发全国”的时代，似乎要结束了。申通、圆通、中通、韵达，已经涨价。因为根据有关部门规定，揽收价不得低于1.4元，否则重罚。

比如，外卖。

今年7月，饿了么、美团、京东，再次被市场监管总局请去“喝茶”。会议室里的气氛不得而知，但传出来的信息，清晰无比：要竞争可以，但不能再以“榨干”商家为代价，去换虚假的繁荣。

又比如，汽车。

今年6月，比亚迪、吉利、长城这些杀得眼红的对手们，竟然一起承诺，要在60天内，把供应商的欠款结清。而之所以如此，也不是因为车企突然自律了，而是《保障中小企业款项支付条例》里，明确要求了。

还有，光伏。还有，水泥……“治理内卷式竞争”、“禁止价格战”。这些，不再是呼吁，而是红线，都写在了《价格法》修正草案里。

国家，真的出手整治内卷了。

看到这些，不少人的第一反应，可能是：干嘛要喊停，这不是好事吗？

你们打得越凶，我买东西不就越实惠吗？国家为什么要反对一件对消费者是好事的东西？

由创新或者效率提高带来的低价，当然是好事。但问题是，很多低价不是这么回事。成本100元的杯子，他亏本90也要卖，只为了拖垮对手。

而这次，国家出手反内卷，不是为了解决个人的问题、也不是为了解决一两个企业、一两个行业的问题，而是为了解决整个经济的问题。

怎么说？

一句话。反内卷，不是为了反低价，而是为了反通缩。

通货紧缩，这个词我们听过很多遍。简单来说，就是物价出现了普遍、持续的下跌。东西，越来越便宜了。

可东西便宜，不是好事吗？我干一小时的活，今天能买10个鸡蛋，明天能买15个鸡蛋，生活质量就越来越好了。

这么说，话是没错。

但通缩的可怕，不在眼前，而在将来。不在个体，而在宏观。随着东西变得便宜，整个社会都会产生“未来，东西会越来越便宜”的预期。

一个杯子，今天卖100块，但无论新闻，还是身边的朋友同事，都在告诉你：经济不景气，下个月，这个杯子可能就80块了，再下个月，60。

你会怎么做？你会选择，等一等。

可是你等，我也等，就停下了。杯子，彻底卖不出去了。杯子卖不出去，工厂只好继续降价。但降价，反而印证了大家的预期，更不买了。最后，工厂的产品大量积压、没有利润，只好裁员降薪。

一个恶性循环，就此形成。

消费低迷 → 价格下跌 → 企业亏损 → 员工失业/降薪 → 消费更低迷 → 价格继续下跌……

一旦掉进这个循环，单靠市场自己几乎无法挣脱。

每个人都会出于理性，原地等待。但个体的理性选择，最终却构成了集体的经济休克。

而且，更要命的是：

今天，限制经济发展的瓶颈，早已不是生产，而是交易。

什么意思？

工业革命以来的很长一段时间，限制经济发展的瓶颈，叫做生产力。东西，是不够的。只要你能把粮食种出来，把布织出来，把杯子做出来，你就不愁卖不掉。

但今天呢？你到任何一个商场里看看，都是堆积如山的衣服。你去任何一个仓库里看看，都是各式各样的杯子。

东西，太多了。必须得有人把它买走、用掉，经济的齿轮，才能转动。

之前的问题，是没饭吃；现在的问题，是吃不下。

这也是通缩，比起历史时期，在今天尤为可怕的原因。

因为当一个时代的经济，被“交易”驱动时，任何影响、甚至扼杀“交易意愿”的情况，都是在动摇经济的根基。

那么，我们现在，真的到了通缩的时候了吗？

看几个数据。

毕马威的《中国经济观察》报告里，提到：

2025年上半年，中国的经济增速，达到了5.3%。高于年初目标5%。

单看这个数字，挺不错的。但报告里，还有一个指标。叫做：GDP平减指数。你可以把它理解成，经济体里，所有商品和服务的“价格指数”。

二季度的GDP平减指数，是-1.3%。而且，连续9个季度是负数。

这说明，东西虽然一直在生产，但却没有卖出去。或者，没有卖出它应有的价格。好比一个果农，辛苦一整年，种出的苹果产量翻了倍。但因为价格跌得更厉害，一算总账，发现自己亏了钱。

报告里的另一个数据，也印证了这一点：

6月份，咱们的工业产销率，降到了历史同期最低。

当内需不足，单纯增加供给，只会增加资源浪费。而这时候，通货紧缩，就不再是教科书上的知识点，而是近在眼前的现实。

好了。

现在你应该清楚，为什么我们说，反内卷，不是反对低价，而是反通缩了。低价，只是个体的视角。但当所有个体的选择汇集到一起，影响的，就是整个系统了。

好的低价，会让整个蛋糕做大。

比如，你通过技术创新，把杯子的成本从100元降到了50元，然后卖80元。这样，不仅自己赚到了钱，还让更多的人买得起杯子。这样的低价，没有理由不鼓励。

但为了竞争的亏本低价，是直接掀桌子。

杯子成本100元，但你为了抢客户，亏本卖90。我为了让你死，咬牙卖80。本质上，我们就在用自残的方式，争夺一块缩小的蛋糕。而这种流血降价，还会不断加重“东西会越来越便宜”的预期。

于是，通缩循环，由此产生。系统，也被锁死。

所以，必须用明确的政策红线，去掐断螺旋的第一环。这就是国家出手，整治内卷的底层逻辑。

下半年的重点，是反内卷。

但反内卷，不是为了保护某个企业，更不是不让你过好日子，而是为了保住那份，对未来的“信心”。

哎。说来说去，还是那句老话：

信心，比金子更重要。

参考资料

2、“60天账期”承诺能否让汽车行业松口气

3、市场监管总局再约谈外卖平台硬核“反内卷” 京东、美团、阿里三巨头否认恶性竞争

4、2025年第三季度，中国经济观察报告，毕马威

观点/ 刘润主笔/ 景九/ 歌平版面/ 黄静
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