广东
《中国奇谭》七部短片的主创团队联袂为电影《浪浪山小妖怪》绘制的特别贺图。
《中国奇谭》系列首部动画电影《浪浪山小妖怪》在2025年暑期档上映期间大放异彩。自8月2日起正式登陆全国院线，到8月15日成为中国影史二维动画电影票房冠军，再到8月23日累计票房突破12亿，小妖怪们在国漫“取经路”上一步一个脚印地前进着。
电影票房节节高，也让更多观众转化为《浪浪山小妖怪》周边的消费者。影院外、门店里、电商上标有“©上影元”正版授权字样的《浪浪山小妖怪》IP衍生品销售火爆。
目标 构建“奇谭IP宇宙”的繁荣生态
是什么让《浪浪山小妖怪》IP在这个夏天热度飙升?又是什么让西游记正篇里着墨寥寥的无名之辈成为暑期档超级明星?近日，南都记者走进手握《大闹天宫》《哪吒闹海》等诸多经典IP的上海电影集团“大IP开发”的大本营——上影元(上海)，专访了上影元授权事业部总经理张靖。
张靖介绍，上影元成立于2022年，是上海电影集团“大IP开发”市场主体，与拥有68年历史的美术电影制片基地——上海美术制片厂(以下简称“上美影”)同层。她特别提到，上美影第一任厂长特伟提出的“敲喜剧风格之门，探民族形式之路”的口号对她影响很大。
当下，张靖和整个团队最重要的工作目标，就是构建“奇谭IP宇宙”的繁荣生态，让《中国奇谭》里的小妖怪们，成为像《大闹天宫》《黑猫警长》《葫芦兄弟》一样陪伴国人成长的国民级IP。
创新 随电影同期上线的衍生品超800个
《浪浪山小妖怪》的重要性还体现在上影元对其IP开发运营方式的创新上，“大概影片正式上映一年前，我们就启动了《浪浪山小妖怪》IP的商业化开发”，张靖表示，在规划之初，团队就在思考怎么不局限在“打工人”这个原有标签上，去做人群的维度扩散，“我也希望，这次每一个被授权方都能跟着我们有流量、有声量，这样自然会有好的生意。”
截至发稿时，《浪浪山小妖怪》IP已经与超过30家企业达成合作，从文具到潮玩，从收藏到娱乐，合作品牌包括卡游、集卡社、晨光文具、星际传奇、友游等品牌，随电影同期上线的衍生品超800个。
“最近还有人跟我说，会带着IP产品‘二刷’电影，再进一次电影院，再看一遍《浪浪山小妖怪》。我觉得，这也是一种和IP产品的共情。”张靖告诉南都记者，上影元前期侧重做前置的内容深耕，去唤醒大家对于特定IP的认知，然后在后端链路上用商业化去深化认知，唤起情感共鸣，从而形成潮流。
在参访上影元的过程中，南都记者还留意到，在一间会议室内挂着一幅长画:《中国奇谭》七部短片的标志性角色齐聚道路两侧，为身披“降妖除魔”披风的小猪妖壮行，祝他“闯出精彩”。如今看来，小猪妖确实走出了浪浪山，也鼓舞了一批对电影有情感共鸣的人勇敢出发。
对话
不局限于“打工人”标签，扩散人群维度
南都:有些联名产品已经供不应求，出现了预售的情况，想知道在现有的衍生品类目里，哪些是卖得好的爆品?
张靖:毛绒类、谷子类甚至图书类，有两本《浪浪山小妖怪》相关的图书参加了今年的上海书展，第二天就售罄了。以及比较好玩的可以解压的捏捏类，都是目前销售表现非常好的品类。
南都:在《浪浪山小妖怪》的IP形象里，谁是特别受欢迎的?
张靖:看过电影的都知道，除了小猪妖、蛤蟆精、黄鼠狼精和猩猩怪四位主角外，还有一些配角引发了观众的情感共鸣，比如公鸡画师，还有活到最后的黄狗怪，这些有笑点、有泪点的人物形象是大家比较喜欢的。我觉得最重要一点是，我们是内容IP，内容IP可以提供情感，里面包含了观众对人物的情感，大家会有更多的代入感。
南都:《浪浪山小妖怪》周边爆火的程度是不是超出了你们此前的预期?开发运营《浪浪山小妖怪》IP的大致步骤是怎样的?
张靖:热度的确超出了预期，但我一直说，所有的授权和商业都是运营的必然结果。大概一年前，我们就启动了《浪浪山小妖怪》IP的商业化，在内部审片并没有现在在大银幕上的完成度，所以，我们在内部先基于内容去做相应的规划。但在规划之初，我们就在思考怎么不局限在“打工人”这个观众对我们的原有印象上，去做人群的维度扩散。
在策略上，按时间先后分为前期策略和后期策略。前期主要为电影热度造势，吸引新的人群对电影的关注。
在影片上映之前，我们和符合“合家欢”属性的品牌进行线上、线下互动，来提高电影的声量，所以大家可以看到如阿维塔汽车、伊利、瑞幸咖啡、美团外卖这样营销授权类别的合作客户。
另外，在授权品类的开发上，也就是产品授权方面，我们尽可能覆盖更多的生活场景和更多的品类，但会在细分品类里优中选优，做出产品的个性。像卡牌类别，我们和卡游和集卡社进行了合作。
用游艺快闪的方式增加互动性、可玩性
南都:在IP授权上的新尝试，甚至会反哺票房，相关话题也会进一步发酵?
张靖:对，我还想分享一个我们在线下空间开辟的新合作模式，就是用游艺快闪的方式增加互动性、可玩性。在电影上映后，我们和合作方在深圳办了一次线下快闪，把周边玩具放进抓娃娃机里，让大家在得到周边前，还可以参与到互动游戏中。
后续，我们还会尝试XR体验和交响音乐会的商业化路径，开辟更多的线下空间。另外，《中国奇谭》第二季已经官宣了，会在2026年上线B站，我们团队现在又开始投入到《中国奇谭2》的商业化布局中，届时“奇谭IP宇宙”的生态会更繁荣。
南都:在和合作伙伴的沟通中，有什么特别的注意事项吗?
张靖:很关键的一点是，我们宣布电影定档日期是8月2日，这给了合作伙伴很确定的时间轴，大家可以按照既定时间节点放出物料、推出产品。比如说，瑞幸咖啡会反复跟我们确认影片上映时间的事，因为这决定了他们的营销重点和产能。在立秋那天，瑞幸借势了“秋天第一杯奶茶”的营销热点。因为在影片上映期内，瑞幸和《浪浪山小妖怪》的茶饮联名卖得很好。
还以瑞幸为例，他们公司其实秉承着IP策略的战略打法，之前就和上影元合作过《大闹天宫》IP，双方体验感也不错，所以这次他们决定和浪浪山好好玩一次联名。
策划/统筹:甄芹 马宁宁
采写:南都记者赵唯佳 朱可轩
受访者供图
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