景区NPC月入3万？长得好看就行？

浙江周庄古镇上的NPC 图源：小红书“周庄旅游”

5月，河南洛阳重渡沟景区月薪3万招帅哥NPC，引发网友关注。景区表示，招聘无学历要求，主要工作是跟游客拍照互动。收到的简历中不仅有素人帅哥，不少网红也悄悄报了名。

6月，湖北神农架景区面向全国急招“野人”NPC，职责为身着野人服饰在景区巡游，偶尔来段抽象舞蹈；只能通过肢体语言与游客互动，薪资一天500元。该招聘信息发出当晚就接到2000多个报名。

近日，有游客在上海千古情景区发现，49岁的演员郑国霖身着《隋唐英雄传》中李世民的龙袍，束着金冠穿梭在人群中。这位昔日的古装小生如今以NPC身份与游客互动跳舞，甚至比游客玩得更嗨。

“NPC”原指游戏中随机出现的角色，其不受玩家控制，仅为丰富体验，或能通过互动模式打开全新剧情。近年来，这一概念被引入景区，由真人扮演的NPC通过与玩家互动等方式，给游客带来沉浸式的体验，成为地方文旅“出圈”的又一流量密码。西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”、河南开封万岁山武侠城的王婆、吉林省长春市动植物公园的“雪饼猴”等都是比较早又知名的NPC。

2024年和2025年是景区NPC集中爆发的一年，突出者如王婆凭一己之力带火了整个景区。年轻人为什么愿意去景区当NPC，NPC光长得好看就行吗，你会因为NPC互动而特别光顾一个景区吗……

你愿意为NPC奔赴一个景区吗？

景区编排好剧本，精心设计角色、剧情和互动，借助NPC精湛的演技让游客感觉自己是故事的参与者，而非只是一名游客。

随着游客对沉浸式体验的需求日益增长，不少景区将NPC作为化解景区同质化困局的“解药”，出门旅游发现某某景区有NPC互动已不再是新鲜事。结果也显示：高质量的NPC互动能使游客在景区停留更长时间，在增强对景区好感度的同时也促进了零售、餐饮、住宿、娱乐等周边产业的消费。有游客甚至专门冲着心仪的NPC多次进入景区游览、消费。

“过去的NPC更像背景，在景区固定的地点重复做同样的动作、说同样的话，与游客的互动性较弱。如今的NPC都非常主动，会跟游客打招呼、热情配合拍照合影，遇到不同的游客还会给出不同的反应，情绪价值拉满。”一名游客反馈，在他看来，NPC早已超越点缀，成为景区特色中不可或缺的一部分。

比较典型的例子便是河南开封万岁山武侠城的王婆，谁能想到，《水浒传》里一个反派角色竟成了景区的流量担当，半年时间狂揽超6亿元门票收入，日均收入高达333.7万元，每天涌入游客5.66万人次。开封清明上河园的NPC“小乞丐”，网友送外号“丐哥”，因为演技好甚至被误以为真是“要饭的”。有人从千里之外赶来跟他合影，一名江苏游客还专门带了一只烧鸡进入景区，只为“投喂”给这个“小乞丐”。长春动植物园的“雪饼猴”以一口流利的东北普通话逗笑了来访的每一位游客，有人不远万里来到景区，就为了亲手喂他吃一口雪饼，以至于这位NPC一看见雪饼就犯怵。

开封清明上河园的NPC“小乞丐” 图源：网络

唐僧、孙猴子、王婆、书生、皇帝、狐仙……景区NPC往往是游客比较熟悉的经典人物形象，这些角色从书籍、影视剧、游戏中走向现实，打破了现实与虚拟的界限，为游客带来了熟悉又新鲜的感觉。

在景区当NPC是什么感觉？

●“今年清明节，我的粉丝量开始大涨，节前只有两万多粉丝，节后直接翻了几倍，变成了十几万，甚至有新加坡、越南的粉丝专门前来体验。直白地说，做NPC的一个好处是能够帮助我在抖音、小红书等平台‘涨粉’。”

●“我的主业是拍摄短剧，NPC是一份副业，它没有拍戏辛苦，还能在景区或游乐园里玩，可以去不同的城市，而且与游客的互动本身就是一种享受。”

●“为游客提供情绪价值的同时，我也会在工作中获得情绪价值。一次，有位游客特意为NPC送来冰块解暑，很让人感动。通过这份工作我还可以观察众生、看看漂亮姐姐们的时尚穿搭，也能感受来自陌生人的喜爱。”

●“我很喜欢NPC的妆造，每天都化着美美的妆去工作，遇见不同的人，这种经历很新奇。”

到景区做NPC，每个人都有自己的初衷。据了解，目前景区NPC呈现低龄化趋势，高中生、刚上大学的年轻人占了NPC演员的一大半。这个暑期，就有很多大学生去景区当NPC，既能挣钱，又满足了好奇心。

开封万岁山武侠城的帅哥NPC 图源：小红书“啾啾啾”

然而通过走访了解到，现实生活中，将NPC作为专门职业来看的话，其实也并非外人看到的那样光鲜亮丽。大部分NPC的薪酬远没有月薪3万元那么夸张，一位NPC透露，他一下午的薪酬是150元，最低档只有100元。

NPC作为景区工作人员，也要面临考核压力。一位NPC说，这个行业也是有审美风向的，要是长相和风格不符合当下审美，就赚不到钱。还有一位女NPC说，她上班时是古装扮相，头上的冠饰全是用铁丝和金属固定，稍微一低头头饰就有可能掉下来，工作一天下来，卸妆后头皮生疼。

NPC光有颜值就行了？

“现在追NPC也变得有些像追星了”“NPC就是颜值经济的狂欢”“长得好看真的可以当饭吃”……随着越来越多NPC涌入景区，以及月薪3万招帅哥NPC这样的新闻在网络爆火，人们对NPC的认识和定位也变得模糊和复杂起来。

景区NPC遍地开花的热闹背后，也有闹心事发生。某些景区的NPC互动越来越没有边界，从最初的合影发展到牵手、拥抱，甚至还有借位接吻的桥段；一些“网红”打着NPC的幌子在景区搞直播撩妹，引来一片“辣眼睛”的吐槽；近期也发生了NPC被游客锁喉、捂嘴、摁倒在地的突发情况，而游客这么做只是为了哄抢道具……

“我心里也有点接受不了：为什么要设计这些（接吻）桥段，会不会太过火了，一上来就和陌生人做这么亲密的举动，对小孩子会不会产生不好的影响？”

“做NPC不是长久之计，这个工作的不确定性太高了，审美风向一旦过去，就很难赚到钱了，这不是个人能控制的。”

NPC们也有自己的顾虑。

NPC真的就是靠脸吃饭吗？要长久吃这碗饭，恐怕还远远不够。

横店影视城沉浸式体验现场，带领游客穿越回宋代京都的繁华街道。图源：小红书“横店影视城”

——“姑娘，你可知这《清明上河图》来自什么朝代？”

——“来自宋代。”

——“让我来给你讲讲这幅画的故事吧。”

这段对话发生在横店影视城清明上河图景区，扮演《清明上河图》作者张择端的NPC演员问一位游客，通过这样一问一答，NPC再将《清明上河图》的相关知识娓娓道来。

“我在做NPC前对宋史的了解并不深入，但为了演好张择端，私下学了不少历史知识。从宋词宋画到名人轶事都要涉猎，不能被游客问倒。”这位演员说。

据媒体报道，扮演“小乞丐”的演员李金刚为琢磨演技，曾经饿了三天三夜，被家里人以为有病，强行送去就医。“在园区游走时，我们和游客的互动是没有固定套路的，看的往往是临场反应，对不同年龄层的人，我的互动也有所不同，察言观色、见招拆招。”李金刚说。

目前来看，采用NPC模式的景区的确获得了不少流量。如何把游客留住，为景区带来实实在在的口碑和效益，对景区而言还是一个需要长远思考的问题。颜值可以作为敲门砖，但文化内涵与体验形式的不断创新才是NPC模式长期运营的核心，尤其对于文化基础深厚的景区来说，将本土特色文化和历史融入到剧情和NPC互动中，才最打动人心。

此外，很多NPC都是年轻人，游客中也有很多未成年人，对于NPC互动的内容、尺度，景区也要把握好度、做好规范，让每一次沉浸式体验都能成为游客再次来到这个城市的理由。

来源：中国文化报