北京
文 | 王可（新京报传媒研究）
近日， “大公文汇网”官方账号在微博发布了一则《大公报》1945年的“号外”报道，因其报样中的标题“哈哈哈，日本人吃原子弹啦”风格另类而引发网友热议。
虽然被业内人士质疑“一眼假”，“大公文汇网”也已删除相关微博，但关于“号外”的讨论却值得我们多聊两句。
01
号外是什么
报纸的号外，是 “定期出版的报刊”在前一期已出版，后一期尚未出版的一段时间内，对发生的重大新闻和特殊事件，为迅速及时地向读者报道而临时编印的报刊。因其不属于原有编号序列，故得名“号外”。
报纸号外通常具有三个显著要素：一是在报头有 “号外” 字样，通常在两期报纸之间临时编发；二是无编号，无定价，多为单张，免费赠阅；三是登载内容须是重大新闻或特殊事件。由于是临时出版，号外在内容编排、尺寸大小、印制形状、包装等方面均可大胆创新。
02
号外定格历史瞬间
“号外” 曾是媒体时效性与专业判断力的体现，更是定格历史瞬间、传递时代情绪的重要载体。
主流媒体在一些重大时刻会刊发号外。
△2001年10月7日，中国男足在沈阳五里河体育场，历史性地首次闯入世界杯决赛圈。一时间，全国上下沉浸在狂欢之中，国内有二十多家报社印发号外，记录下这一荣耀瞬间 。
地方媒体在对当地特、重大地方性事件的报道当中，也常采用号外的形式。
△1988年4月13日，第七届全国人民代表大会第一次会议通过决议，决定设立海南省，建立海南经济特区，《海南日报》随之升格为省报。这是海南社会和经济发展的重大历史转折，也是海南日报发展的新机遇。在这历史性的时刻，《海南日报》增出号外，将喜讯第一时间告诉全省人民。
文化界的重大事件同样会催生号外。
△2005年10月17日，文坛巨匠巴金先生逝世。《成都晚报》的“巴金逝世号外”多达100版，数量为5万份。成为这一新闻事件较为完整的记录者。
03
新媒体里“号外”怎么用？
原本属于新闻专业领域的“号外”形式，在新媒体时代的传播过程中出现了明显的泛化与滥用趋势。
大量新媒体为博取点击，将普通资讯冠以“号外”之名，以夸张标题吸引受众，实则内容与“号外”所应具备的重大性相去甚远。
有企业将产品发布或庆典、活动包装成“号外”，使这一原本具有公共性的新闻形式沦为营销工具；
社交平台上各类自称“号外”的快讯与海报泛滥，信息来源模糊、内容质量参差不齐，进一步稀释了“号外”的严肃内涵。
诸如此类的使用方式，让“号外”成为了高级版的“标题党”，不仅未能有效传递信息，反而导致 “号外” 的严肃性下降，最终价值被不断稀释，失去其原本应有的分量。
校对 | 李立军
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