外卖平台“大战”卷出海:一个月内,美团滴滴在巴西鏖战3场官司

红星新闻记者在巴西圣保罗法院官网上看到，当地时间8月18日上午，中国网约车巨头滴滴出行旗下的海外外卖平台“99Food”，在该法院正式起诉刚刚入驻巴西的中国外卖巨头美团旗下海外平台Keeta，指控对方商标侵权及不正当竞争。

在起诉状中，红星新闻记者看到，99Food指控Keeta使用与99Food相似的配色、图案和字体，“Keeta企图通过‘搭便车’方式窃取99Food的成功成果”，故请求法院下令Keeta更换标识。

对此，接近美团的知情人士向红星新闻记者确认，美团方面注意到了这起诉讼。针对这起诉讼，该知情人表示：“其实在这起诉讼之前，双方还有过两起诉讼，不过这两起都是Keeta起诉99Food方面，目前一起官司法院已经对99Food签发了禁令，另一起还未判决。”这位知情人士还认为，99Food提起指控“不过是为了对冲前两起官司引发的舆情的做法。

▲资料图 图据视觉中国

色彩之争：

“99黄”杠上“美团黄”

红星新闻记者看到，在这份长达47页的诉状中，99Food的指控主要集中在认为Keeta标识侵权方面。其中提到，99Food方面认为，Keeta使用的品牌颜色、图形和字体与99Food高度相似，侵犯其商标权，要求法院命令Keeta更换标识。

根据诉状中陈列的具体证据显示，除了Keeta选用和99Food一样的黄色作为企业主要标志颜色之外，通过车辆后视镜观看时，Keeta商标字母中间的“ee”两个字母，与99Food商标中的“99”非常相似。

▲起诉状中，99Food方面就Keeta涉嫌侵权的证据

面对指控，接近美团的知情人士告诉红星新闻，Keeta的品牌颜色是沿用的美团品牌黄色，这个配色已与美团品牌关联超过14年。针对Keeta本身来说，自2023年5月在中国香港推出以来，扩展到之后沙特阿拉伯等地方，也一直采用这个配色。

接近99Food方面的知情人士也向红星新闻记者称，2012年99Food在创立之初，一直使用黄黑色为品牌色，2018年1月滴滴全资收购巴西99Food后，99Food保持独立运营，品牌色持续至今。现在的美团黄，其实是在2019年才进行的整体视觉升级。”

美团滴滴巴西大战

8月已战第三场

18日打响的这场“色彩之争”，已经是滴滴和美团两大巨头，仅8月这一个月的时间里，在巴西展开的第三场大战了。

当外卖平台大战的战火烧到海外后，战况甚至比在国内更加激烈。

接近美团的知情人士此前提到的“前两起官司”，分别是8月8日，Keeta以“不正当竞争，以混淆消费者、转移客户并阻碍Keeta进入市场”为由对99Food提起诉讼。其诉讼理由是99Food在谷歌搜索中，高价竞购“Keeta”关键词，这将使用户搜索Keeta时，会看到99Food的广告，导致用户混淆两家公司。11日，巴西圣保罗法院已做出判决，禁止了99Food的行为。

8月14日，Keeta再次在巴西向当地法院起诉99Food违反竞争法，理由是99Food通过9亿巴西雷亚尔（约合人民币11.9亿元）的“预付款”，在合同期内明确限制巴西餐饮店铺与进驻巴西的Keeta展开任何形式合作，试图进行双头垄断，目前这起官司还未判决。

▲99Food的骑手

针对前述第二起诉讼，99Food传播总监Bruno Rossini7月8日在接受媒体采访时曾说：“这是我们针对那些我们认为在该城市具有重要性、将对平台产生重要影响或可能吸引业务的餐厅所采取的一项策略。”一名接近99Food方面的知情人表示，99Food刚刚上线不久，不具备市场支配地位，根本没有能力强迫商家。99Food与商户的合作包含一笔合作费用，商户可以根据自身情况选择接受或者不接受，属于自愿选择。

中国外卖平台“卷”起巴西市场

滴滴和美团两家巨头的外卖平台在巴西的大战，引起了当地媒体的高度关注，不少媒体都对这短短一个月以来，两大巨头的连续三场大战，进行了报道。

红星新闻记者注意到，4月5日，滴滴宣布将以99Food的品牌，重启巴西外卖业务；5月12日，美团宣布旗下外卖服务Keeta将在未来几个月内进入巴西，目前还在业务筹备阶段，没有正式上线；6月16日，滴滴99Food正式重回巴西，首站落地巴西中部城市戈亚尼亚；8月12日，99Food外卖在巴西最大城市圣保罗上线。

两大国内生活服务类巨头在巴西都卯足了劲争夺市场。

据中国驻巴西大使馆经济商务处消息，8月12日报道，99Food于当日在圣保罗正式上线运营，投资额达5亿雷亚尔（约合人民币6.5亿），占99Food在巴西市场投资计划的一半；Keeta宣布首期计划在五年内投资56亿雷亚尔（约合人民币73亿）。

根据巴西酒吧和餐厅协会（Abrasel）与巴西小微企业管理支持服务局（Sebrae）合作进行的一项研究，在巴西本土市场上，iFood目前占据了外卖食品行业80%的市场份额，其次是Rappi，占9%。其他参与者的份额甚至不超过3%。

随着99Food和Keeta的相继进驻，在巴西外卖服务市场原本占据着优势的其他品牌巨头，也纷纷“开卷”，唯恐地位不保。

iFood首席执行官迭戈·巴雷托表示，在巴西外卖平台大战中，面对中国企业美团Keeta、滴滴99Food和哥伦比亚公司Rappi的数十亿美元计划，iFood计划在截至2026年3月的整个财年内投资170亿雷亚尔（约合人民币221亿），这是该公司迄今为止最大的投资计划。

▲iFood首席执行官迭戈·巴雷托

据报道，这笔天价投资来自iFood自身的现金流，将用于增加应用程序的流量和重复使用、扩大与合作餐厅的关系以及加强和扩大业务垂直领域。iFood计划在未来三年内，将月订单量从1.2亿提升至两亿，活跃用户从5500万提升至8000万。

红星新闻记者 沈杏怡

编辑 郭宇

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