为什么头部厂商都把抖音当作内容生态主阵地？

文/小猪

导语

暑期档大战，抖音成爆款游戏“必争之地”

2025年，国内游戏市场已进入竞争深水期。

最新数据显示，上半年我国游戏市场收入达1680亿元，同比增长14.08%，但对应的玩家规模增速仅为0.72%（数据来源：《2025年1—6月中国游戏产业报告》）。这一悬殊的增长差距，标志着市场已彻底进入存量竞争时代。

在用户注意力成为稀缺资源的当下，游戏厂商纷纷使出浑身解数争夺玩家眼球。茶馆注意到，除了传统的买量手段外，拥有差异化内容生态的各大社交平台，也正在成为游戏厂商争夺用户的重要阵地。

在国内几大主流社交平台中，B站以 “硬核社区” 著称，以“游戏文化+二次元”为核心，聚集了大量专业玩家和UP主，持续产出游戏攻略、深度测评和赛事解说等高质量内容。小红书围绕“兴趣社区”定位，聚焦女性用户和二次元群体，打造出了以游戏穿搭、Cosplay等内容为主的UGC种草社区；快手专注下沉市场，通过休闲游戏和电竞直播内容吸引三四线城市用户。

抖音则凭借“短视频+直播”的双引擎，成功构建了连接玩家、创作者与游戏厂商的繁荣生态，并通过精准的算法推荐、丰富的互动玩法及沉浸式直播体验，形成了覆盖轻度休闲到重度核心玩家的多元化游戏内容矩阵，已成为游戏厂商们争先布局的首要阵地。

为什么厂商们普遍认为抖音是最适合搭建内容生态的平台？或许在抖音游戏今夏举行的2025 “夏日环游记” 活动里，就能得到答案。

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一个暑假，助力20家厂商达成亿级曝光

作为游戏行业的黄金流量期，每年暑假都免不了一场流量大战，在这期间，厂商们为了争夺玩家的休闲时间，普遍都会加大买量投入、推出暑期限定活动，来吸引玩家注意。

为了配合厂商们在这个关键节点的需求，抖音游戏联合 20 家游戏厂商、超百位创作者，声势浩大地开启了一场持续 24 天的 “夏日环游记” 活动。在此期间，站内外发酵出多个热点话题，实现了超亿级曝光，带动合作游戏实现了品牌声量的大幅增长。

延续了过往六届抖音游戏“环游记”IP特色，本届夏日环游记也并不单纯以简单粗暴的抢量为目标，而是充分发挥平台优势，以帮助厂商构建丰富内容矩阵为目的，推出多种创新玩法，吸引了包括网易、西山居、腾讯等在内的20家头部游戏厂商参与。

活动期间，结合游戏官方、内容创作者和平台资源，围绕游戏版本更新、新游上线等厂商内容和游戏达人、赛事直播等官方内容，主会场呈现每天不重样的“超级游戏主题日”。对于玩家来说，每天都是全新的内容盛宴；对于厂商来说，集中的内容和曝光，能够高效吸引玩家视线，显著提升游戏相关话题热度。

在本次活动过程中，各大游戏官方纷纷下场，发布独家内容，借平台掀起新的话题潮流。

网易《燕云十六声》自年初上线以来，站内话题播放量已接近300亿。本次夏日环游记专场活动，更是借助达人视频内容及直播互动，超多优质定制化内容精准触达核心玩家圈层，抖音站内的讨论热度居高不下，为全新版本上线积蓄势能。

同样在夏日环游记中引爆热度的，还有7月刚上线的新游《解限机》。在夏日环游记活动期间，《解限机》联合女流姐弟、囚徒、JY、耿许儿、kSSSSSSS、荣耀、水瓶座等知名主播，开启了多场直播大秀，展现机甲的魅力。8月15日，【薪火重工 心机筹备】活动和刷宝玩法【隐秘作战】正式上线，集结了头部游戏主播中国boy和知名电竞解说管泽元，进行同台竞技，打造了一场精彩纷呈的机甲对决。中国boy在该场直播中，创下了他本人近期在抖音直播同时在看人数的新高！

“主播连屏PK”的直播形式为玩家带来了沉浸式的观战体验，更能通过主播间的激烈对抗大幅提升游戏的热度和讨论度。最终，该直播活动单场峰值观看人数突破了200万，ACU平均提升134.8%，成功实现了游戏曝光的显著增长。

除此之外，还有更多头部爆款也借助抖音直播玩法，通过电竞现场直击、主播带你玩、版本小课堂等形式，与玩家展开了一场别开生面的夏日狂欢。

多场直播观看人数突破10万+

与此同时，夏日环游记还延续往届传统，在主会场打造了“精彩视频推荐”和“官方资讯”两大专区，汇聚平台上优质的游戏解说、攻略等二创内容。各大头部游戏官方也纷纷抓住“夏日环游记”这个宝贵的机会，整合最新的官方权威信息，通过内容聚合引爆玩家关注。这些优质视频不仅进一步丰富了游戏的内容生态，更有效激发了玩家的热情，在这个夏天掀起了一轮又一轮的游戏新浪潮。

今年“夏日环游记”"还首次接入了全新的集卡玩法。用户可通过主会场固定入口参与活动，完成每日签到、关注官号、观看视频/直播、发布话题投稿等任务获得抽卡机会，抽卡可以获得精美游戏卡面。

这一创新玩法，融合了收集、社交与随机奖励的乐趣，显著提升了活动的互动性与趣味性。更重要的是，集卡任务引导用户完成关注官号、观看视频、参与直播等行为，能够直接助力厂商官号粉丝增长与内容曝光，通过有效的内容经营，形成“内容吸引用户-用户完成任务-厂商获得流量”的正向循环。

并且部分任务直接关联游戏试玩入口，用户参与对应任务即可通过平台的“玩同款”功能，一键跳转云游戏界面，实现“集卡-试玩-下载”的无缝转化。这种设计将趣味互动与实质转化高效结合，使集卡不仅是用户的情感收集活动，更成为游戏获量的精准渠道。

最终，抖音与游戏厂商合作打造的特色主题卡片和抽卡任务，显著提升了用户的活跃度和转化率，据了解，在集卡活动的带动下，“玩同款”玩法日活跃度提升了约25%。支持好友互赠、交换卡片的互动机制，更为活动注入了强大的社交传播势能，融合游戏文化、社交裂变和实物激励的创新玩法，成功实现了活动影响力的跨平台传播，打造了一场真正意义上全民参与的游戏盛宴。

更值得一提的是，今年的夏日环游记还首次与2025 ChinaJoy达成合作，将活动范围从线上延伸到了线下。

在线下展区，抖音精心打造了热梗打卡区、游戏摄影展、COSER摄影棚及谷子摄影棚四大主题区域。高度还原的游戏场景和玩家文化元素，成功引起大批玩家共鸣；围绕着“有款游戏越打越年轻”、“染上第五人格了”、“有的兄弟有的”等游戏出圈热梗打造的线下打卡点，更是在现场吸引了众多用户积极参与，营造出了极其热烈的展区氛围。

在线上，本次合作也产生了多个热点话题，激起大量用户关注和讨论。从数据上来看，夏日环游记活动总曝光近百亿，活动相关话题总播放量达7亿，并最终形成线上线下相互引流、内容共创的良性循环，将今年夏天的游戏狂欢热潮推向了新的高度。

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三重优势，让抖音成为最佳内容生态搭手

“夏日环游记”活动的成功，根植于抖音游戏生态的独特土壤，是其“流量+内容+技术”三位一体平台优势的集中体现。

首先，抖音庞大的游戏内容受众基数是活动爆发的基石。

根据巨量引擎与极光联合发布的《2025游戏行业抖音经营白皮书》（下称《白皮书》）显示，抖音上的游戏内容兴趣用户规模仍在持续增长，2024年12月该数据同比增长达22.7%，已全面覆盖了各类游戏玩家群体，且这些用户对优质营销内容接受度极高，转化效果也非常显著，有超九成用户通过观看实现转化。

图源：《2025游戏行业抖音经营白皮书》

这些高活跃度、高转化率的高潜用户，不仅为夏日环游记的举办提供了庞大的流量池，也确保了合作游戏能在本次活动中实现显著增长。

其次，“创作者+官方+AI”的协同生态为活动提供了源源不断的内容创新力。

《白皮书》数据显示，近两年来抖音平台上的游戏官方账号呈现出了爆发式增长的趋势，2025年2月游戏官号数量较2024年3月激增199%。各大游戏厂商纷纷加码短视频和直播内容布局，不仅显著提升了平台内容的丰富度和权威性，还与平台上的海量创作者共同构成了内容生产的核心双引擎。不断走向成熟的AI技术和AI工具，则大幅缩短了从创意到产出的时间周期，为平台内容生态的持续繁荣提供了技术推动力。

图源：《2025游戏行业抖音经营白皮书》

“创作者+官方+AI”的三轮驱动模式，在“夏日环游记”活动中展现出强大合力：创作者带来个性化视角的UGC内容，官方提供权威深度的PGC资讯，AI技术则进一步推动内容的高效生产。三者协同产生了海量优质的多元化游戏内容，持续点燃用户的参与热情，共同推高了活动的话题热度和用户互动规模。

此外，抖音强大的技术能力，为 “夏日环游记” 这类大型 IP 活动的成功提供了有力支撑。

一方面，平台领先的智能推荐算法，让活动相关的创意短视频、精彩直播及互动玩法，能精准触达潜在兴趣用户，实现 “货找人” 的高效匹配，充分释放游戏内容价值。

另一方面，得益于在直播、云游戏等更多前沿领域的技术积淀，抖音可以在活动中融入“主播连屏PK”、“玩同款”等平台特色功能 ，实现“抽卡”等创新玩法。借此，玩家可以通过直播观看喜欢的主播们同台竞技，还可以跳过下载和安装，一键体验同款游戏乐趣，快速完成转化。

以上技术力的整合，让用户在活动过程中实现了从被动看到主动搜、再到一键云试玩的丝滑转化，在显著提升 “夏日环游记” 的活动沉浸感与参与感的同时，还在这个热闹的夏天为合作游戏带来了可观的曝光和增量效果。

今年“夏日环游记”火热足以证明，抖音已凭借其庞大的用户基础、丰富多元的游戏内容生态和强大的技术实力，成功搭建起连接创作者、玩家与厂商的桥梁，构建出了一个能够实现多方共赢的内容经营体系，已然成为了最适合游戏厂商构建专属内容生态的“理想阵地”。

结尾

总的来看，2025 抖音游戏 “夏日环游记” 不仅是一场 “内容盛宴”，更是抖音作为 “游戏生态内容聚合平台” 的实力证明 —— 这里有庞大的用户基础、高效的转化链路、丰富的互动玩法，更有对厂商长期经营的生态支持。

未来，随着AI等技术的持续迭代和互动玩法的不断创新，抖音有望进一步巩固其作为游戏内容经营核心阵地的地位。特别是今年与ChinaJoy合作打造的线下官方摄影区，开创了“线上内容聚合+线下场景体验”的创新模式，这一举措不仅通过线下活动有效反哺线上传播，为合作游戏带来二次曝光与用户沉淀，更预示着抖音未来或将探索线上线下联动的多元化生态发展路径，为游戏营销开辟新的想象空间。

而对于行业而言，这种 “以内容促活为核心、以生态聚合为方向” 的模式，也将推动游戏行业从 “流量竞争” 走向 “生态竞争” 的新阶段。