大厂上演投入比拼，动漫短剧真能烧出“造富神话”？

文娱商业观察

文/德黑兰

意料之内，情理之中，动漫短剧市场更热闹了。

8月15日，在巨量引擎与火山引擎联合举办的“漫剧星河 智绘芯穹”2025互动影视双擎联动线下沙龙上，抖音版权中心高调发布了三项全新漫剧扶持政策，包括番茄IP授权改编漫剧合作、成片内容框架保底合作、头部精品漫剧单部采买合作。

其中在番茄IP授权改编上，抖音版权中心强调会对外开放6万+部番茄小说网文原创IP，改编后的成品漫剧可上线至集团多渠道分发，抖音会将全渠道免付费净收益的90%分成给到版权方。

此举，不可谓不大手笔。

而在正式发布此次漫剧扶持新政前不久，惯信奉“大力出奇迹”的字节已经在动漫短剧市场上搅起了层层波澜，于8月初连续发布的两张“破峰”海报，更如平地一声惊雷起，让“动漫短剧才是下一个造富风口”的论调更加甚嚣尘上。

不过，阔绰的不只有字节一家。

B站今年6月针对动画短剧推出的扶持政策“觉醒计划”，面向UP主、MCN和动画短剧相关公司提供30%至100%的成本覆盖，最高分成也高达80%。几乎同一时间，快手也先后启动了“漫剧星漫计划”和“暑期超燃漫剧季”活动，通过流量倾斜与成本补贴双重赋能创作者。

平台群雄逐鹿，中文在线、点众科技、魔方等头部短剧制作公司同样纷纷加大了对动漫短剧的投入力度。

资本向来都是无利不起早，而其流向也往往最能预示未来商机的脉络，只是，动漫短剧当真值得这般下注吗？

事出必有因

从2023年12月的2000万，到今年6月的2.1亿，红果短剧的月活用户成长曲线，清晰映射了短剧从“市场风口”到“长坡厚雪”的跨越式蜕变轨迹，而随着“短剧APP月活首次超越长视频APP”被红果做成现实，短剧的吸引力与战略价值也被全行业深度认可。

于是乎，不仅是爱优腾芒等长视频平台躬身入局，就连淘宝、京东、拼多多等电商平台，百度、华为、小米、360等互联网科技企业，也接踵跨界入场，将其作为提升用户留存时长、放大商业价值的关键突破口。

今年5月，与抖音集团宣布成立“短剧版权中心”前后脚，百度高调上线了自己的首个免费短剧APP“好看免费短剧”，正式向红果短剧下战贴。紧随其后，腾讯也加快了追赶的脚步，对标红果短剧，于6月再推出了一款主打免费模式的短剧小程序“短剧”。

当一场全民短剧竞赛浩浩荡荡地席卷开来，竞争压力也如疾风骤雨般袭向所有人，想要在这一背景下写出性感的新故事，相比在红海里厮杀，去蓝海里生长，或许是更为明智和高效的选择。

巨量引擎数据显示，早在2024年第四季度，动漫短剧的观看人次就已突破20亿，付费规模也达到了2600万。到了今年4-7月间，剧目供给量以83%的复合增长率持续扩容，而播放量与点赞量更是分别实现92%、105%的复合增长，市场规模预计年内将突破200亿量级。

不仅如此，近半年漫剧流水规模翻12倍，广告投放与自然流呈现双爆发趋势。其中累计跑量消耗超500万的动态漫达10部，品类整体消耗规模持续扩大，TOP1剧目消耗已突破千万；沙雕漫同样表现亮眼，测出率达34%，仅凭投广即可盈利，成长空间巨大。

与之呼应，市场上接连涌现出了一个个亮眼的爆款案例。

《九尾狐男妖爱上我》《我在末日当僵尸》抖音端播放量分别高达1.9亿、1.9亿、《我独自拯救反派》吸引到4.5万名B站用户付费“充电”、《炼气练了三千年》全平台累计收益接近800万元、《我能回溯时间》抖音端原生充值超500万元……

一脚踩着三个风口

今年3月，抖音在“漫剧星河”巨量引擎漫剧创作与商业主题交流会上曾预判：2025年将迎来漫剧的黄金窗口期，率先布局者有望抢占市场先机、收获行业发展红利。

现在看来，市场走势也正在朝着这个判断的方向演进。

但其实，动漫短剧的崛起，并不令人意外。

艾媒咨询数据预估，2024年泛二次元用户达5.03亿，接近网民规模的一半，2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元。同时《2024—2029年中国二次元经济行业报告》指出，中国Z世代年可支配收入总额达13万亿元，其中95%为泛二次元用户。

二次元本身已是“钱景”无量的蓝海市场，其核心受众又是消费能力极强的新一代年轻群体。这意味着，相较于早已陷入白热化竞争的真人短剧，动漫短剧不仅坐拥庞大的用户基础，更精准触达市场中最具潜力的消费力量。

另一方面，每每提到动漫短剧，总是绕不开一词——AI。

众所周知，“以AI重构影视行业”早已成为平台们声嘶力竭的竞争口号，而在这一进程中，短剧市场无疑是“体感”最强烈的赛道。

从《山海奇镜之劈波斩浪》《三星堆：未来启示录》到《牧野诡事》《玄幻：从拉二胡开始》，再到《太阳坠落之时》《新世界加载中》，AI短剧凭借技术赋能的创新形态与高效产出优势，已然成为全行业争夺短剧赛道话语权的一大突破口。

全程采用AI创作输出画面的《仙界第一徒》，从制作到完工仅耗时15天，综合成本每分钟仅600元左右；《明日周一》以“10人团队 + 45天 + 50集 + Vidu AI生成”的极致创作模式，实现上线5天播放量即突破500万的亮眼成绩……

也就是说，在踩着短剧、二次元、AI这三大风口的同时，动漫短剧还与“降本增效”的行业大趋势高度契合。

动漫短剧真是一门好生意？

面对这样一块蛋糕，无人会甘愿错失，尤其是在尝到甜头以后。

财报显示，2024年，B站动画短剧的内容消费量超过1000亿，且仍在以两位数的百分比同比增速攀升。到了今年一季度，其动画短剧内容单月超过千万的流水，季环比增速近140%。

因此，和字节几乎是同步，B站短剧业务负责人文与非早在今年年初的第二届上海微短剧大会上便明确透露，动画短剧会是B站2025年的重要探索方向。无独有偶，在年初正式成立专项小组，将动态漫业务升级为平台级战略“漫剧”时，快手的野心也已暴露无遗。

据快手磁力引擎数据，当前平台短剧的活跃用户结构呈现鲜明的“两极化”特征，除了30岁以上的中青年群体外，25岁以下的青年群体的占比正在不断增高，与二次元用户逐渐出现重合，而这也在为快手动漫短剧的内容渗透与市场拓展创造更多可能性。

端午节期间，快手平台的动漫短剧大盘消耗接近日耗200万，整体ROI趋向正比，头部剧集的ROI达1以上。

不过，在任何一场“掘金地”的竞速开采中，眼前的收获都是暂时的，挑战和风险才是常态。

据DataEye-ADX行业版数据，2025年上半年，动态漫短剧全网上线作品数量超1000部，仅5月的动态漫新剧就达214部，赛道扩容速度可见一斑。

不仅如此，腾讯动漫近期也在站内新增“漫剧”频道，一次性上线数十部“超特效精品短剧”，覆盖科幻、悬疑、恋爱等多元题材。而且，频道内的很多动漫短剧也使用了AI制作。

动漫短剧市场正变得愈发拥挤，可当热钱蜂拥而至，随之而来的往往都是鱼龙混杂、泥沙俱下的局面。

更何况，在有快钱可赚的同时，动漫短剧的制作周期还比传统短剧更短。但代价是，内容质量良莠不齐、AI滥用导致艺术性缺失与价值观风险、以及版权乱象与同质化内卷等问题也正在加速暴露。

这一背景下，抖音版权中心推出三项漫剧扶持新政，无疑是想通过从版权规范到创作引导的全链条扶持，为动漫短剧在快速扩张的赛道上锚定“质量优先”的发展方向，同时也为自己培育更多优质内容，从而在竞争中站稳脚跟。

在“漫剧星河，智绘芯穹”沙龙现场，浙江杭州余杭区正式发布了支持漫剧产业政策解读实行细则，宣布将设立2亿元文化艺术发展基金，对符合导向的重点项目给予最高1000万元扶持。

可以预见，接下来，还会有更多玩家以前所未有的力度推动动漫短剧成长。

但努力过后到底会换来怎样的一番前景，目前仍缺乏足够明确的依据来给出清晰判断。我们唯一可以确定的是，真正的挑战才刚刚开始。