广电施新规，长剧“生万物”

撰 文丨陈 桐

编 辑丨美 圻

文娱价值官解读：

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在今年暑期档即将落幕之际，长剧市场迎来了一系列好消息。

年代剧《生万物》以黑马之姿突出重围，仅用四天便热度破万、跻身“荣耀殿堂”。这部从泥土中生长出的现象级爆款，在台网两端创下多项纪录，热度持续攀升，再次向观众和市场证明了优质长剧的影响力。

另一方面，国家广播电视总局近日印发并实施《进一步丰富电视大屏内容促进广电视听内容供给的若干举措》（以下简称“广电21条”），不仅在内容、体量等方面为长剧全面“松绑”，还试点中插广告、鼓励台网联动。多项利好政策瞬间点燃影视市场，引发广泛反响。

面对观众细分和微短剧冲击，“长剧该去向何方”已成为近一年来长视频平台无法回避的议题。“广电21条”出台后，正经历“生死考验”的长剧将迎来新的政策环境与发展机遇，这也将倒逼创作者与平台加速调整方向，寻找风暴中的生存策略。

长剧整体水准持续走低，已成为行业共识。
2025年上半年，中国长剧市场面临严峻挑战，呈现出“产量下降、爆款稀缺、观众流失、广告收缩”的多重危机。云合数据发布的《2025上半年长剧集网播表现与上新观察》显示，今年长视频平台共上新271部剧集，其中国产新剧137部，同比增加7部；库存剧71部，同比减少36部。
目前，头部平台普遍面临项目荒，爆款储备严重不足。有消息称，腾讯视频今年剧集产量大幅压缩至40部，不足去年的一半，其中版权剧控制在5部以内，全面聚焦A+或S级头部项目。

第一季度新剧开机数量锐减至23部，为四年来最低。某头部平台仅开机2部新剧，不及往年平均的六分之一。多位编剧和制片人反映，今年长剧开机项目寥寥，不少项目卡在大纲或前几集阶段，长剧过会难度比去年增加数倍。
6月11日，在爱奇艺第五届“金豪笔编剧之夜”上，剧集单元评委、柠萌影业董事长苏晓表示，长剧产量已到临界点，每年200部以上是行业必须坚守的基准线。产量过低将导致资本与人才流失，行业创新可能停滞。
微短剧的崛起进一步挤压长剧生存空间，这一方面源于用户耐心缺失，另一方面也因长剧自身存在冗长、老套、支离破碎等问题。多重压力之下，长剧行业进入深度调整期。在有限的时间与资源中，各方都需加速突破，整个产业链也必须重新校准价值坐标。
在此背景下，“广电21条”的推出正当其时。它通过放宽内容监管、优化审查机制、鼓励创新供给，全面提振低迷的长剧行业，将对内容创作、审查效率、播出机制及产业链各环节产生深远影响。

8月20日，在爱奇艺二季度财报电话会上，首席内容官王晓晖表示，新规将有效缩短内容从制作、审核到播出的周期，提升创作灵活度，拓展创意空间。这些变化不仅能加快作品面世，也有助于提升其吸引力与题材多样性。
阅文集团版权业务总经理惠敏认为，“广电21条”体现了国家对优质内容供给的重视，不仅利好长视频平台，更是对影视全产业链的提振。在政策支持下，阅文将持续丰富故事矩阵，与行业伙伴共同为影视产业注入新活力。

长剧市场进入深度调整期

这剂被视为近年来对长视频内容生态最强有力的“强心针”，不仅精准回应行业痛点，更标志着长剧市场进入深度调整期，内容生态将加速结构性变化。
具体来看，首先新规显著提升了创作自由度，降低长剧投资的政策与市场风险，有助于扭转“重短轻长”趋势，鼓励平台加大精品长剧投入。
题材方面，新规不再严格限制古装剧的时长和比例，转而实施按需灵活管理。这极大释放了古装剧的创作空间，使其不再局限于古偶、仙侠等安全题材，可更多融入历史、悬疑、职场等元素，实现题材百花齐放。
惠敏透露，受新规鼓励，阅文旗下古装IP《火旺》（改编自《道诡异仙》）《赤心巡天》《青山》《将门独后》（改编自《重生之将门毒后》）等项目将加速推进。在政策与市场的双重肯定下，预计更多优质古装剧将更快、更好地与观众见面。
同时，新规也有助于缓解古装剧“积压”问题。据不完全统计，头部影视公司积压长剧超100部，其中近半为古装题材。《巴清传》《青簪行》《昆仑归》《天下长安》等投资过亿的大制作，部分已积压近十年。新规施行后，市场有望优先消化头部古装剧，盘活平台与片方被闲置的资金。

其次，新规取消电视剧40集上限，允许叙事完整、体量较大的剧集突破集数限制，经专业评审后可备案播出。这一调整释放了长篇叙事空间，利好历史正剧、重大题材等大制作。
排播方面，新规取消了季播剧两季须间隔一年的规定。在国际上，季播是常见排播模式，《老友记》《识骨寻踪》等长青剧集均延续十多年，成为现象级IP。此前的一年间隔规定不利于维持IP热度和用户黏性。今后，集数放开与季播无缝衔接，将为优质IP的连续开发提供政策土壤，推动市场资源进一步向头部集中。
此外，新规对系列剧、单元剧等试行“边审边播、边改边播”模式，分集反馈审查意见，大幅提升播出时效与创作灵活度。审查流程也进一步优化，建立总局与省局同步审查机制，压缩审查周期。复杂题材需30天内反馈意见，协审原则上不超过50天，审批效率显著提高。

这意味着，长剧的播出时效和创作灵活性将得到根本改善，进而缓解制作周期长、资金流转慢等困境。爱奇艺CEO龚宇在“2025电视剧导演大会”演讲时曾提到，长剧周期太长，投资几年才能轮转一回，所以很多资本转投了资金回转快的微短剧。在新规的支持下，长剧的制作周期有望明显缩短，让资金流转变得更加高效。

尽管取消集数上限引发部分网友对“注水剧”回潮的担忧，但业内普遍认为，当前市场由观众数据和平台预算主导，内容质量才是成败关键，单纯拉长集数难以获得认可。
可以看出，新规的多维度“松绑”，核心是为长剧创作拓展空间，激发创作热情，提高资金利用率。对平台、制作公司和创作者而言，最重要的是顺应内容创作规律，抓住市场趋势，提高资金使用效率，让长剧进一步回归内容本身。
无论在任何时代，内容市场的核心竞争力始终是“好故事”。好内容的价值，是行业历经多年摸索后的深切体悟。政策从供给端松绑后，有望推动行业进入“精品化+多元化”新周期，倒逼各方将资源用在刀刃上。
事实上，尽管长剧近年面临诸多困境，业内常感叹短视频、游戏和微短剧分散了用户注意力，但现象级爆款引发的追剧热潮和数据纪录一再证明：长剧的根本问题并非观众流失，而是缺乏足够新颖、优质的内容。观众对长剧的热情与期待始终存在，只是未被充分满足。
近日，《生万物》扎根乡土，甫一登场便撼动暑期档，让习惯“解暑大片”的观众沉浸于乡村故事的震撼与感动中。其热度席卷互联网，辐射至文旅、出版等多行业，展现出跨圈层穿透力。更早前的《藏海传》也点燃了长视频市场，引发全球追剧热和“全民编剧”现象。

无论何时何地，真正优质的作品终将获得市场认可，找到它的观众。“广电21条”出台后，平台、制作公司与创作者无需再过度顾虑政策限制，而应将重点放在打造打动用户的优质内容上，面向用户、行业与生态，挖掘和展现长剧不可替代的价值。
“广电21条”本质上是一次“政策归位”——它剥离了不必要的干预与限制，让市场回归“内容为王”的本质。放开手脚的创作者们，有更多理由和动力持续推出用户喜爱的内容，共同开拓充满可能的剧集市场。

本文为文娱价值官原创作品。

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