Booking.com缤客发布2025中国出境游趋势报告：安全为基，多元需求驱动个性化旅程

东方网记者曹磊8月22日报道：21日，全球在线旅游平台Booking.com缤客在上海发布《2025中国旅客出境游趋势报告》，揭示近几年来中国游客在全球旅行中的行为特征与需求变迁。报告基于海量数据与深度调研，结合澳大利亚旅游局、凯度集团等专业机构视角，呈现中国旅客在目的地选择、出行动因、消费偏好及可持续旅行等方面的最新趋势，为行业未来发展提供关键洞察。

安全与文化并重：亚太持续领跑，欧洲人文吸引力攀升

亚太地区仍是中国旅客出境游的首选。报告显示，泰国（41%）、日本（36%）、韩国（23%）凭借地理邻近性与文化亲近性稳居热门榜单；澳大利亚则以21%的游客同比增长率成为增长最快的目的地，2024年6月至2025年5月间赴澳中国游客达94.76万人次。与此同时，欧洲人文景观的吸引力显著提升，意大利、西班牙、荷兰关注度分别增长15%、10%和10%，彰显中国旅客对深度文化体验的渴望。

安全始终是决策核心。44%的受访者将目的地安全/治安列为首要考量，政治动荡（24%）与诈骗风险（23%）亦为高度警惕因素。Booking.com缤客大中华区及东南亚市场支持部总经理陆伟锋表示：“中国旅客对安全的重视超越价格与便利性，这要求行业在产品设计中将风险评估与应急服务前置。”

从“放松”到“重焕”：美食与文化成旅行能量源

旅行动因呈现多元化特征。57%的游客将“放松身心”视为核心目的，希望通过异国环境抽离日常压力；42%期待体验当地文化，39%则以美食探索为出行动力。数据进一步显示，54%的旅客将美食作为目的地选择的关键因素，50%视其为行程必要体验，55%乐于在社交媒体分享美食记忆，印证“舌尖旅行”已成为重要体验维度。

澳大利亚旅游局中国区市场总监栾方亮在专题讨论中表示：“中国旅客对文化与美食的深度需求，与澳大利亚‘来澳大利亚，道一声G’day’品牌活动的理念高度契合。我们通过展示自然景观与人文生活方式，精准回应新一代游客对‘在地体验’的追求。”

快行慢游与可持续并行：Z世代与银发族需求分化

行程安排呈现“短平快”与“深度游”双轨并行。49%的旅客选择一周以内行程，63%利用公共假期出行；其中，59%希望在有限时间内打卡多景点，41%则偏好深度探索少数目的地。可持续旅行意识显著提升，84%的游客关注行程环保性，交通（72%）、住宿（68%）、餐饮（67%）成为实践核心环节。

其中，Z世代（18-35岁），66%偏好“多地漫游”，62%依赖在线平台个性化推荐，60%为兴趣驱动（如音乐节）出行，33%需要行李寄存等简化服务。凯度集团客户总监鲍旭升分析：“Z世代将旅行视为‘社交货币’，通过小红书等平台获取灵感，要求服务兼具效率与个性。”

银发族（50岁以上）71%则选择一周以上深度游，33%青睐豪华酒店，53%依赖亲友口碑决策，消费能力与品质诉求突出。

行业启示：从“标准化”到“精准化”的服务升级

报告揭示，中国旅客正从“预算优先”转向“体验优先”：46%将旅行品质置于首位，仅15%单纯关注成本控制。银发族对豪华住宿（33%）与灵活行程（27%）的需求，Z世代对24小时中文服务（38%）与主题乐园（23%）的偏好，均要求行业提供更细分的产品矩阵。

陆伟锋介绍：“Booking.com缤客始终以‘游世界，更简单’为使命，通过此次报告深化对中国旅客需求的理解。未来，我们将携手澳大利亚旅游局等伙伴，以技术创新与生态合作，推动服务从‘标准化’向‘精准化’演进，助力每一位旅客拥抱理想旅程。”