“政策四重奏”给小家电行业带来哪些影响？

奥维云网2025数字生态大会将于8月26-27日在杭州举行，作为家电行业最具影响力的年度盛会之一，大会汇聚家电行业领袖、品牌方、渠道商及跨界专家，共同探讨家电产业面临的困境和破局思路，启幕在即，欢迎参会！

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厨房小家电行业 在国补政策推动及品牌自身产品结构提升刺激的双重发力下零售额同比表现相对有所提高。据奥维云网（AVC）全渠道2025年1-7月累计推总数据显示厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸锅、电炖锅、空气炸锅、咖啡机、台式微蒸烤）零售额357亿元，同比+9.4%，零售量15420万台同比-1.4%。零售额规模同比的大幅提升离不开国补对于中高端产品的助力。与此同时，我们也看到国补的拉动，一定程度上减缓了需求量的下滑，但并未呈现正向增长的大幅促动，加之618之后，国补的暂停等不确定因素的出现，未来厨房小家电行业的发展仍然面临很多挑战。但从当前国家发布的多重政策下，我们也看到了未来厨房小家电新的挑战和机会。

在"十四五"规划纵深推进的背景下，2025年8月同步实施的社保体系改革、差异化关税政策与双贴息刺激方案，形成了具有系统耦合性的政策组合。并且在次之前，国家还发布了对幼儿的补贴，来促进生育，减轻育儿压力。这四重政策杠杆正在重塑家电制造、餐饮服务等民生关联产业的价值创造逻辑。本文将基于以上利民政策，深度分析对于厨房小家电行业的影响。

全面社保

加速小家电行业从“人口红利依赖”向“技术红利驱动”

挑战-终端价格提升：家电制造业作为劳动密集型产业，全面社保对净利润率普遍在5%-8%的中小家电商冲击尤为剧烈。有公开数据显示，长三角某OEM厂商在社保全额缴纳后，单台边际成本增加47元，直接导致其利润空间压缩至盈亏平衡点。由此成本压力可能很快传导至终端售价，高端化占比水平或将继续渗透，特别是中长尾企业很大可能会选择通过溢价抵消成本。其中，奥维云网传统渠道推总数据显示，7月小家电全品类均价为232元，虽低于618大促均价，但仍然高于国补热度更高的1、2、3月。

机会-使用频次提升：餐饮业小店同样面临全面社保的压力，餐饮客单价提升，很可能在一定程度上迫使消费者减少外出就餐次数，选择使用厨房小家电自行烹饪。从而带动厨房小家电的使用和更新，成为当前市场潜在的动力之一。

未来，全面社保背景之下，也在一定程度上能刺激头部品牌、中长尾品牌，加速以技术做核心驱动力，从而减少社保压力和未来劳动力减少的潜在威胁。

暂减关税

短期暂缓关税，小家电出现激增

政策动态博弈背景下，慈溪小家电产业带在关税减免窗口期（90天）呈现出口需求弹性突变，空气炸锅出口量呈现67%的脉冲式增长。江苏、浙江等地小家电企业已出现订单激增现象。但90天暂停，对企业来说仍有不确定性风险。

“双贴息”政策

促进供需两端发展

双贴息政策出台后，申请消费贷款购买家电等电子产品，可享财政贴息（年贴息比例1个百分点），每笔贷款最高贴息3000元。从需求侧来看，可以在一定程度上，降低消费者购买成本，刺激消费需求，成为在家电国补后的再一有力推手；从供给侧来看，降低企业融资成本，缓解资金压力。于小家电行业来看，近年有很多中高端产品有与过往产品相比更健康的材质，更便捷的技术，碍于单价高没有很好的渗透，此政策的出台能更加带动一些产品做更新迭代。

育儿补贴

提升母婴小家电市场消费动力

2025年实施的3600元/孩/年育儿补贴政策，不仅能够有效缓解家庭经济压力，还能够释放母婴消费需求，从而带动母婴小家电市场增长。母婴小家电的实用性很高，但种类较多且因用于孩子使得质量要求高单价不低，多个购买产生的经济压力同样较高。另外，从长期角度上来看能在一定程度上带动生育率的提升。解决我国人口老龄化的问题。

多重政策组合本质上是通过改变要素比价关系来重塑产业演进路径。短期形成的成本推力与长期构建的创新拉力，正在催生中国制造业的"熊彼特式创新"浪潮。小家电企业需在要素组合效率、产品空间重构、产业生态位占据三个维度构建动态能力，以完成从成本压力挑战向创新驱动的跃迁。响应全面社保、抓住关税暂缓红利，稳跟双贴息政策，把握育儿补贴的方向。

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