电厂 | 可灵AI上线一年，快手为“新故事”追加投入

记者 何畅

可灵AI上线一年之后，它在快手财报中的位置变得更为重要——尽管内容生态是基础，广告和电商扛着变现重任，可灵AI却代表了更大的想象空间和更多可以延展的故事。

8月21日，快手发布了2025年第二季度业绩报告，总收入为350亿元，同比增长11.6%；经调整净利润为56亿元，同比增长20.1%；毛利率和经调整净利润率分别为55.7%和16.0%，均创下单季新高。

用户数据方面，2025年第二季度，快手应用的平均日活跃用户数量和平均月活跃用户数量分别为4.09亿和7.15亿，用户总使用时长同比增长7.5%。

收入结构方面，线上营销服务（广告）、直播（打赏分成）及其他服务（含电商及可灵）收入分别为198亿元、100亿元和52亿元，对收入的贡献占比分别为56.4%、28.7%和14.9%。其中，其他服务收入同比增长25.9%，快手将其解释为电商及可灵AI业务的增长。

上线一年多的可灵AI在模型和应用层面经历了多次迭代。4月15日，可灵AI宣布基座模型再次升级，面向全球正式发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型。5月29日，可灵2.1系列模型上线，高品质模式下生成5秒视频仅需不到1分钟。应用层面，可灵AI先后上线“视频音效”“多图参考”“灵动画布”“全新首尾帧”等功能，并在影视内容创作领域为AI创作者提供支持。

组织架构上的变化也在证明业务本身的地位。4月30日，快手发布组织架构调整公告，正式成立可灵AI事业部，下设成立可灵AI产品部、运营部和技术部，负责可灵、可图等系列大模型业务。快手高级副总裁盖坤担任可灵AI事业部负责人，兼任社区科学线负责人，向快手创始人兼首席执行官程一笑汇报。

不过，围绕明星产品的人才变动时有发生，或为对手挖角、或为个人创业。三个月之后，可灵AI技术部负责人张迪离职，盖坤开始直管技术部。关于前者的去向，根据第一财经报道，他本人表示，接下来的去向“还未确定”，会先“短暂休息”。

而可灵AI的收入已经超过2.5亿元，环比增长67%，进一步加速。快手CFO金秉透露，可灵在2025年全年收入预计比年初目标翻番。阶段性成果指向下一阶段的投入。他提到，年中快手追加了可灵AI在推理算力方面的投入，预计与可灵AI相关的2025年资本支出投入较年初预算实现翻倍。即便如此，快手依旧有信心实现“今年全年的经调整净利润率同比保持平稳”的目标。

事实上，从快手财报与分析师的提问可以发现，AI不仅是这家公司现阶段对外叙述的核心，也正在与其他业务融合——包括但不限于提高电商用户与商品的匹配效率，通过AIGC内容生产、智能开播、智能客服等工具降低商家经营成本，营销素材生产、营销投放出价和营销推荐生成等。

程一笑称：“我们已经看到AI对于快手内容生态和商业生态的赋能价值正在逐步释放，特别是带来了线上营销和电商业务增长的经济改善。”

就在快手财报发布当天，快手头部主播辛巴（辛有志）清空了个人主页的全部作品，并修改了简介。此前，他在直播中宣布由于身体原因退出直播行业，不再参与任何直播工作，账号移交公司，公司则留给妻子初瑞雪管理。

2025年第二季度，快手电商业务GMV同比增长17.6%至3589亿元，月均买家数达1.34亿，这些数字也包含辛巴及其身后辛选集团、乃至“家人们”的贡献。直播带货发展至今，逐渐背离所谓的“全网最低价”，从“新曲”变成了“老调”，更在乱象中走向合规。急流勇退会是新篇章的开始吗？这个问题，大概只能让可灵AI来回答了。