天水市以特色文旅品牌激活发展新动能

近年来，天水市立足“打造世界知名文化旅游目的地”发展定位，聚焦打响“千山万水　就爱天水”文旅品牌，深挖文化内涵，整合旅游资源，不断探索文旅融合发展新路径，以良好的品牌形象赋能社会经济发展。

擦亮伏羲始祖文化品牌。深挖以伏羲文化为代表的始祖文化内涵，制定完成《天水市伏羲始祖文化传承创新区规划》，全力推动伏羲始祖文化传承创新区建设，激发伏羲文化创新创造活力，打造独特文化地标和精神标识。高质量完成2025（乙巳）年公祭中华人文始祖伏羲大典。举办以“伏羲文化与中国式现代化”为主题的伏羲文化论坛，邀请全国各地的150余位专家学者齐聚一堂，共同讲好新时代伏羲画卦故事。依托“陇右讲堂”、天水孔子文化研究学院等平台，组织专家学者举办以伏羲文化为内容的学术讲座，切实增强了伏羲文化普及度和影响力。

深化“东方微笑”品牌建设。印发了《着力打造“东方微笑”品牌助推全市文化旅游高质量发展工作方案》，内容涵盖了演、画、唱、展等十个方面，为全市集中力量打造“东方微笑”品牌提供了思路。举办“东方微笑”麦积山石窟壁画艺术特展、“微笑千年”天水地区北魏佛造像艺术展、“东方微笑”摄影艺术展等活动，全方位展示了麦积山石窟“东方微笑”跨越千年的魅力。创作发行了以“东方微笑”为主题的《最美东方微笑》《东方微笑跨越千年》等歌曲10首，《东方微笑》文艺歌舞剧1部。研创雕漆、刺绣、夜光杯“东方微笑”和“窃窃私语”等非遗作品20余种，将东方微笑深刻内涵与雕漆、刺绣、泥塑等非遗有机融合。组建“东方微笑”文明旅游志愿服务队，为游客免费提供茶饮、行李寄存和交通、住宿、景点“一站式”指引。

打造世界知名文化旅游目的地。坚持以文化活动促旅游市场，成功举办“天水文化旅游嘉年华——2025年春季文旅宣传推广活动”210项655场次活动，赢得线上线下大量游客和观众点赞，社会反响良好。举办了“跟着艺术游甘肃——西北戏曲荟萃展演”活动，秦腔巡游、“百馆争艳”等30余场创意快闪在玉兰古巷等地演出。张家川马家塬遗址复原战车巡游秦州城。圆满完成2025年全国“春季村晚”主场甘谷县六峰镇新庄村示范展示工作。积极联动麦积山大景区等11家景区，共同推出陇东南及毗邻地区重点景区冬春季“一票互游”活动。围绕重大活动与时节，推出特色旅游线路10余条，精品旅游线路70余条。积极配合省文旅厅开展“遇见东方微笑·畅游如意甘肃”创作宣传、“与辉同行阅山河”甘肃宣传推广天水站和全省文旅产业链招商引资推介会等活动。天水入选携程口碑榜2025年中国100经典目的地，天水的文旅品牌影响力得到进一步提升。

来源：天水市文化和旅游局

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