新品粉饼接棒定妆，佩冉能否续写千万级潮流爆款？

8月20日，杭州国际博览中心的CBE美博会现场。

全球美妆目光交汇之处，中国潮流彩妆品牌PIARA 佩冉正以截然不同的姿态破局——没有传统展台的冰冷陈列，取而代之的是银亮色交织的互动空间：打卡装置、玩妆区、潮玩互动区，将“潮无界限，妆自百变” 的品牌理念揉进每一处设计肌理，打破了传统美妆展台的刻板印象。

在此，佩冉战略级新品“羽柔绒雾粉饼”亮相，这绝非一次简单的产品发布，而是佩冉以“懂年轻人”的基因，与Z世代展开的又一场深度潮流对话——用空间传递态度，用新品回应需求，让“彩妆即自我表达”的主张，在互动中自然生长。

01

展台像派对，佩冉的“无界潮流”长什么样？

佩冉位于1B-D16的展台，更像是一个年轻人开放式的“彩妆派对”。

银亮色仍旧是主色调；整体以“∞”为视觉符号，曲线交织的设计打破传统展台的边界感；新品粉饼展示区，则以细纱材质模拟着粉体在肌肤上的丝滑延展；C位处粉饼造型的座椅，则成为打卡焦点……

这些设计恰如其分地诠释着佩冉“潮无界限”的主张：潮流不是高高在上的规则，而是年轻人可以随手把玩的生活方式；也传递出“妆自百变”的轻松态度——彩妆，应是自在表达的工具。

另外，佩冉的AI模特也吸引许多游客驻足打卡。当AI虚拟形象扎堆成为品牌标配时，佩冉选择反其道而行——专业模特以真人面孔演绎“AI仿生妆”：蓝色、亮银色眼线交织，勾勒出机械感的锐利轮廓；面部的银色线条带着精密器械的切割感，仿佛从虚拟世界中穿越而来。

“科技冷感+肌肤温度”的碰撞，恰好踩中年轻人追捧的“既想要科技感的先锋，又拒绝脱离真实的‘虚拟假面’”“赛博原生美”趋势。

在“看得见的理念”背后，是佩冉对“个性”与“潮流”的平衡。佩冉自诞生起就明确了“不盲从主流，也不推崇小众”的定位：它拒绝跟风网红爆款，而是以创新为锚点，深耕用户真实痛点；同时又以潮流为翼，用年轻化的语言让专业彩妆变得触手可及。

而市场早已验证了这种理念的生命力：

1、佩冉纤长卷翘定型睫毛膏，上市至今GMV已突破5.5亿+，全网销量高达1700万+支，登顶抖音防汗持久睫毛膏爆款榜、拼多多畅销榜、天猫搜索人气值类目等多榜单；

2、星河与我锁妆散粉表现同样抢眼，全网销量1400万+盒，GMV突破5亿+，全网上亿播放量、点赞数破百万，长期占据拼多多散粉畅销榜TOP1。

这些成绩实力印证着佩冉的态度：它能“和年轻人玩到一起”，它是既懂技术的“工科生”，也懂潮流的“生活家”——懂年轻人不想被“精致绑架”的懒，懂年轻人追求“自然又出彩”的巧，更懂年轻人把彩妆当成“自我表达”的仪式感。

8月11日，胡润研究院联合英富曼百文会展，发布中国化妆品权威榜单《2025CBE·胡润中国彩妆品牌TOP50》，佩冉成功入围榜单。

这表明在中国美妆市场深度竞争的“精耕时代”下，佩冉“潮无界限，妆自百变”的概念以及优秀的产品力，受到了广泛的认同，成为具有代表力的标杆中国潮流彩妆品牌。

而入围榜单，更像是一个信号，鼓励佩冉继续按照“与新时代年轻人一起”的路“玩下去”。

02

一款“会玩”的粉饼，藏着佩冉的“潮流密码”

此次新品粉饼的发布，是佩冉从眼部产品开始向其他类目产品进行丰富延伸的又一次大胆试验。

市场端看，粉饼赛道正迎来爆发期。相关行业数据显示，2024年，粉饼市场销售额达50.5亿，同比增长43.5%，成为彩妆类目增长最快的细分领域之一。渠道端更显火热：抖音以92.3%的同比增速领跑，京东也以59.9%的增长展现强劲势能。

值得注意的是，这一市场仍未饱和——据第三方数据显示，粉饼的受众集中在“18-40岁”的年轻群体中，需求则集中在“控油”“定妆”“提亮”等方面。

因此，佩冉精准抓住这几个需求，做的是一款“和年轻人合拍”的粉饼。它并不圈定于实验室堆着的参数，而是蹲在年轻人的生活场景里找答案：

早八人赶课，需要“2分钟快速定妆”，所以粉饼要“一扑就服帖”；

打工人通勤，需要“从早九撑到晚六”，所以持妆要“不脱妆但不闷痘”；

周末约会，需要“补妆时不尴尬”，所以粉扑要“小巧好看，揣兜里不占地”；

于是，羽柔绒雾粉饼成了现在的样子：

它的粉质，最小粒径低至3微米，细到“像绒毛蹭过脸”，以“光影漫反射”为灵感，利用多种形态的粉体，将光线进行分散，最终实现“柔焦贴肤”与“原皮光感”的双重效果，让毛孔隐形的同时保留肌肤自然光泽，早上急着出门，随便拍两下就搞定；

它的持妆，像“隐形的小助手”，其专研了“雾纱定颜术”：用特殊包裹技术对涂层进行处理，使得粉饼质地柔润，柔焦妆面适配“全场景”；另外加入了多重植萃精华，有效实现调节控制水油，实现“边吸油边抑油”，油光偷偷变成“自然柔光”；

更为惊喜的是，这款粉饼创新性地采用了三步智能调光科技：首先，利用硅石柔焦吸油因子，吸附油脂、隐匿油光；其次，通过云母、一氮化硼等成分来矫正光线，使得肌肤呈现原生光感；最后，加入的缎光成分，不仅赋予肌肤柔和光泽，还能维持妆效的长期稳定。

此外，它自带两个粉扑，适配不同场景，让“千人千面”的妆效成为可能——短绒薄粉扑便携实用，取粉轻薄均匀，适合补妆、打造清透自然妆容；长绒厚粉扑则为CPB平替，取粉充足，适合长效烘焙定妆，打造雾感妆面。

年轻人说“不想被妆感绑架”，佩冉就把粉饼做成“你的妆容搭子”——需要时它在，不需要时“像不存在”。这大概就是“潮流彩妆”的真谛：不是让你适应产品，而是产品适应你。

一个品牌的长久，是“和年轻人一起玩着长大”。而佩冉的“玩”藏于产品的肌理中，能够被感知、被触摸。

佩冉的品牌总经理叶磊接受C2CC传媒记者采访时表示：“佩冉始终坚持从消费者的需求出发，不断打磨产品，积累用户口碑。”

除了此次的新品，其王牌产品纤长卷翘定型睫毛膏正是这种注重消费者需求的“产品代表”。佩冉在产品开品前便做了足够的市场调研，从而开发了具有“海胆型”刷头的专利，运用“粘毛不粘皮”的纤维内料的睫毛膏，既解决了“细软塌睫毛难定型”的老问题，又用“根根分明不结块”的妆效戳中了年轻人对“自然感”的追求。

此外，基于消费者对底妆的需求主要聚焦于“自然服帖”与“轻松上妆”等，佩冉还开发了小奶砖粉底液，能够实现上妆“0粉感”；认真听取消费者在品牌账号推文留言区提出的：“能否在散粉产品中加镜子”的建议，佩冉在全新升级的佩冉雾与光柔焦滤镜散粉中便进行了改进，将外盖改为镜面，满足消费者的需求……

“佩冉不做未被市场验证的产品，不跟风‘爆品’。”提及未来规划，叶磊向C2CC传媒强调，“我们依旧选择从用户的实际需求出发，做一些妆前、气垫等经典产品，让消费者真正用得上、用得好，这样才能真正提升品牌调性，维护好品牌口碑。

未来，佩冉仍将目光聚焦在抖音、小红书等线上电商渠道，不断倾听、收集消费者的声音，与“年轻人玩在一起”。

“我们不是‘高高在上’的品牌，而是陪你长大的朋友。”叶磊表示，“年轻人的喜好会变，但‘被理解、被尊重、被一起玩’的需求不会变。”

总结：佩冉的潮流密码，说到底就是：不追风口，不堆概念，只和年轻人站在一起，听他们说，陪他们玩，帮他们把“小麻烦”变成“小确幸”。

毕竟，最好的潮流彩妆，从来不是“你该这样”，而是“你想怎样，就怎样”。