百度7折价入局视频生成赛道

“大家会不断降本，也应该不断降本”“我们非常欢迎赛道竞争，给我们很多启发”“单独的品牌形象对我们没那么重要”……8月21日，百度副总裁、移动生态商业体系负责人陈一凡等多位百度视频生成大模型“蒸汽机”背后的一线员工向媒体拆解了发布这款模型的初衷、模型商业化、行业发展趋势等焦点问题。

当天，百度蒸汽机音视频一体化模型完成重大升级，Turbo版、Lite版、Pro版及有声版全面开放。针对不同需求用户，平台提供梯度会员服务，价格低至行业同类产品的70%。与国内已有的视频生成模型可灵、即梦、海螺，包括百度自己投资的生数科技Vidu相比，百度蒸汽机晚了不止一年。不过在陈一凡看来，这个赛道的市场空间很大，蒸汽机与同行的定位也有差异，“推出蒸汽机是因为应用需求驱动，如果AIGC（人工智能生成内容）能让百度搜索场景下的用户留存多一个点，这是一个非常大的数字”。

百万制作费降至百元级

即日起，用户可通过百度搜索“百度蒸汽机”或登录“绘想”平台体验，企业用户可在千帆平台体验视频生成服务。8月21日，百度科技园2号楼一层，布置了多个AI视频生成体验区，6号楼的环廊则摆放了数幅由百度蒸汽机生成的视频画面。

据介绍，百度蒸汽机是中文音视频一体化生成的I2V模型，支持环境音效和多角色语音的一体化生成，2.0有声版模型让AIGC视频创作告别配音，只需要一张图和提示词即可实现环境音效、自然人物语音的同步输出。

曾参与《2012》《黑客帝国3》《变形金刚3》等多部好莱坞电影及国产科幻剧《三体》的视效工作的视效指导姚骐，现场分享了他用百度蒸汽机模型制作的科幻短片《归途》。

在他看来，AI视频模型爆发有助于解决影视业三大痛点，限制多，危险镜头难拍摄，理想场景难寻找；流程长，影视制作周期长，参与协作角度多；成本高，演员拍摄成本高，视觉特效投入大。

以《归途》为例，该作品共有40多个镜头，“用传统影视制作方式，费用超过百万元”，姚骐表示，“用百度蒸汽机生成的话，每个镜头生成3次，共用AI生成超120个片段素材”。

“120个视频片段，共计创作成本330.6元”，百度商业体系商业研发总经理刘林揭秘，“10秒有声单价×18片段，75.6元，5秒有声单价×102片段，255元”。综合来看，百度蒸汽机的价格为行业同类产品的70%。他还专门以蒸汽机Turbo有声版价格举例，1.4元/5秒。

“不卷不可能做好”

“1.4元/5秒，这个价格也不能算是很便宜。”陈一凡告诉北京商报记者，“我们会在整个成本上继续做优化，这个市场不可能像文字生成模型那样，价格达到几厘，但是大家会基于自己的成本往上稍微浮动一点，既让自己有利润，又让用户们用起来。”

作为后来者，百度蒸汽机面临的市场竞争，不免让外界好奇。从Sora出世到可灵、即梦等一大波国内产品跟进，百度蒸汽机不是最早吃螃蟹的。

对此，陈一凡并不回避，他直言，“非常欢迎赛道竞争，因为给我们很多启发，技术发展非常快，大家不卷不可能做好”。

对于使用者而言，目前视频生成模型的技术空间还很大，“市场上现有的视频生成产品，还做不到完全将创意落地成视频，用户更多考虑的是怎样基于工具生成内容，这对创作是有局限性的”，一位广告营销从业者告诉北京商报记者。

至于百度商业体系来做这件事，该人士认为是个不错的路子，“他们有数据，有资源，数据越多越好，模型的生成效果就越好”。

陈一凡反复强调的是，7月，百度移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%提升至64%。百度蒸汽机是由百度各业务场景及旺盛的应用需求驱动的，AIGC的涌现，大大打开了多模态内容创作的自由度，提高了视频生成质量和效率，并大幅降低了视频制作成本。目前，百度蒸汽机已在百度生态广泛使用。

“不一样的收入”

64%，这个数据来自前一日百度发布的2025年二季度财报。

8月21日，即百度蒸汽机升级当天，快手公开的最新财报中也披露了一项数据，二季度可灵AI营收超过2.5亿元，这个数据在一季度为超过1.5亿元。

产品层面，4月15日，快手面向全球正式发布可灵2.0视频生成模型及可图2.0图像生成模型。5月29日，可灵2.1系列模型上线，高品质模式下生成5秒视频不到1分钟。应用层面，可灵AI先后上线“视频音效”“多图参考”“灵动画布”“全新首尾帧”等功能。

据研究机构Fortune Business Insights报告，2024年全球AI视频生成器市场规模达6.148亿美元，预计到2032年将增长至25.629亿美元，2025—2032年间的年均复合增长率达20%。

对于百度蒸汽机的收入，“我们从头到尾都不焦虑”，陈一凡强调的是，“百度的广告主用了百度蒸汽机制作内容，投放了广告，创作者用了百度蒸汽机制作、分发内容，在搜索、信息流场景带来了更高的用户留存，这是我们带引号的收入”。

2025年二季度，百度营收327亿元，其中百度核心在线营销营收162亿元，涵盖智能云在内的AI新业务营收首次超过100亿元，同比增长34%。

北京商报记者 魏蔚

图片来源：企业供图