王茅发新品，我们看到了哪些变化与机会？

酒质、包装、场景全方位升级，王茅祥阖重磅上市。

文 | 邱凡轩

近日，微酒从市场获悉，王茅推出了一款新品——王茅酒（祥阖）。作为王茅酒（祥泰）的进阶版，这款产品不仅在酒体、规格、外观设计等方面均进行了焕新升级，同时其更为清晰的聚焦在婚宴场景，填补了王茅酒产品矩阵在消费场景上的空白。

“今年甚少有大品牌发布次高端新品，王茅祥阖的出现给经销商们提供了价值之选”，有行业人士表示，近两年酒企发布的新品多数在百元左右的大众价格带，而往往低端酒的竞争最为激烈，也很难为企业提供有效的增量。随着经济场景的复苏，兼具品牌力与号召力的次高端白酒仍有向上的发展机遇，也是未来主流的消费价位。

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多方位焕新升级，树立差异化竞争优势

“以红色为主体设计的白酒并不少见，但祥阖拿到手里还是非常惊艳”，有经销商告诉微酒，产品在升级过后更具质感，更契合精英人群的喜好，同时也再度拉高了产品的档次，使其更具质价比。

据了解，王茅酒（祥阖）在酒体酒质、外观设计、应用场景等方面做了全方位的升级：

一是酒体品质的精进升级。王茅祥阖在酒体上实现了多维度突破：其酱香风味更显突出，开瓶即能感受到醇厚饱满的窖底香、酱香与醇甜香交织的复合香气，层次分明；茅系风格更为典型，从入口的绵柔到中段的醇厚，再到尾段的净爽，突出展现了“酱香突出、优雅细腻”的独特口感；同时，酒体的层次感被进一步放大，前调的粮香、中调的窖香与后调的焦糊香依次铺展，使得产品的适口性更好，回味更长。

二是文化符号的深度可视化。将下沙、踩曲、赤水河等酿造工艺，以及茅台核心元素转化为瓶身插画，将品牌最核心的“产地稀缺性”“工艺厚重感” 转化为可感知的视觉语言。让消费者在触摸产品时，能直观感受到背后的文化积淀，比单纯的“红色主体”更有记忆点，也强化了与传统红色系白酒的差异化。

三是设计细节的“高端化叙事”。瓶底金边暗合山水意象，瓶盖以原料、酒坛等元素构建符号体系，这种“小而精”的设计逻辑，精准拿捏了精英群体对 “低调奢华”的偏好。既有传统韵味打底，又用现代美学消解了老派感，让“档次感”不流于浮夸，而是通过细节传递质感，这与精英消费群体“重内涵轻张扬” 的需求高度契合。

四是场景适配的务实调整。从375ml到500ml的容量升级，看似简单，实则是对婚宴、商务等核心消费场景的精准响应。中高端白酒的消费场景往往离不开“社交属性”，500ml的规格更符合多人聚会的需求，避免了小容量带来的“不够喝”尴尬，这一调整虽小，却体现了对市场终端需求的敏锐洞察，为产品上量提供了更务实的基础。

总体来看，王茅祥阖的焕新升级是迎合市场变化的实际之举，其从产品品质、文化赋能、设计美学、场景适配多个维度，强化了“茅台股份出品”的认知标签，既守住了品牌根脉，又精准对接了当下精英群体的消费偏好，这正是其升级后最值得行业关注的价值所在。

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精准定位次高端，踩准结构性调整机会窗口

值得一提的是，从行业周期与市场逻辑来看，王茅祥阖锚定次高端价位的布局，恰是对白酒行业重构期的精准卡位。

当前行业正经历“高端缩量承压、次高端边际改善、中档持续扩容”的结构性调整，300-500 元价格带已成为消费复苏的核心战场。这一价位既承接了大众消费升级的品质需求，又避开了高端市场的激烈内卷，更契合当下“喝好点但不买贵”的理性消费趋势。

有行业人士认为，随着政策的逐渐松绑，今年下半年，婚宴、商务宴请等场景的消费力或将逐步释放，消费者对“有品牌、有质感、有性价比”的次高端产品需求仍在，而这正是王茅祥阖的机会窗口。从品牌历史到产品外观再到品质的高水平打造，有利于其在同类产品中形成差异化竞争力。

对经销商而言，选择王茅祥阖更是对“拥抱名酒”逻辑的践行。当下低端市场价格战白热化，利润空间持续被压缩，而次高端赛道的名酒单品，既是未来的消费主流，也能为酒商提供更多的抗周期价值。

作为王茅品牌的运营商，江苏京赛酒业也将在市场端同步发力，为经销商提供针对性扶持以加速动销：一方面，针对核心的宴席场景，推出个性化、多元化服务，从场景布置定制到流程化服务支持，全方位适配婚宴、喜宴等场景的消费需求；另一方面，将持续开展开瓶回收奖励政策，以现金投入来强化产品的销售与开瓶，通过直接回馈消费者的方式，激发即时消费意愿，进一步撬动终端动销。

众所周知，茅台酱香酒依托“茅台”这一金字招牌，在国内白酒行业拥有显著的品牌优势，远非区域品牌或新兴品牌可比。王茅祥阖作为茅台酱香酒品牌的重要力量，既延续了“茅台股份出品”的品质基因，又以更友好的价格带降低了经销商的运营门槛。

而从产品自身竞争力来看，王茅祥阖的次高端定位更具“精准打击”的优势。外观上，文化符号与现代设计的融合，契合了次高端消费群体对“颜值与内涵并存”的需求；500ml容量对婚宴场景的适配，直接对接了次高端的核心消费场景。

一位行业分析人士表示，“王茅祥阖的次高端布局，既是对行业趋势的顺势而为，也是品牌完善场景化产品矩阵的关键落子。在次高端市场复苏的窗口期，这款兼具品牌力、产品力与场景适配性的产品，有望成为经销商在行业重构期的‘增量引擎’。”

王茅酒（祥阖）部分空白市场

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