吃饭砸锅！又一外企刻意“辱华”，不到48小时，付出代价惨重

“什么，一个在中国捞了很多钱财的外企竟然还歧视中国人？”

众所周知，眯眯眼有对中国人的歧视和侮辱之意。

不管是《中国总论》中将中国人称为“猪眼民族”，还是英国《笨拙》刊登的侮辱性歌谣，亦或是D&G广告、2021年《雄狮少年》都涉及眯眯眼这个侮辱歧视性词汇。

而就在今年八月，瑞士手表巨头Swatch竟故意让模特使用“提拉眼角”眯眯眼去做宣传，可真是端起碗吃饭，放下碗骂娘......

眯眯眼

欧美国家嘴上宣扬平等，实际上却在19世纪时就开始了侮辱中国人。

那会他们兴起的是“黄祸论”，使用漫画或电影故意给中国人塑造成一个眯缝眼的形象，这样就可以将华人刻板为狡诈危险的异类，经过历史沉淀，这也就成为了歧视中国人的符号。

后来，中国被列强国家入侵，不少百姓被卖到欧美，因为长时间的缺衣少食，就看起来面黄肌瘦，眼睛难以睁开，这样的形象让西方人无比嘲笑，加深了眯眯眼形象。

而在中国的古代肖像画中的丹凤眼被西方国家误读为“眯眯眼”，就这样，眯眯眼被代代相传成为歧视中国人的工具......

现代版摔碗骂娘

如今的中国强大起来了，作为中国人我们为中国自豪，中国也是全世界消费大国之一，不少国外品牌的经济发展一大来源就是中国。

但他们明面上在中国赚钱，却又明面上歧视中国人，着实令人觉得恶心。

不得不说的就是国外品牌杜嘉班纳（D&G），事情发生在2018年，这个品牌在上海大秀的广告片《起筷吃饭》中，故意让模特使用夸张的动作用筷子吃披萨，过程中还一直使用眯眯眼的形象，并非模特眼睛小，还设有阴阳怪气的旁白。

甚至还有网友发现该品牌的创始人在私信中称中国为“屎一样的国家”。

一经曝光，中国人彻底坐不住了，消费者大量抵制，导致该品牌在中国直接蒸发了1.87亿美元。

而今年这个品牌又跳出来设计了“猪年T 恤+宫廷设计”，二次消费中国文化。

但这样的事情并非第一次，也或许不会是最后一次。

著名手机品牌苹果，官方使用塌鼻梁、宽眼距、单辫子的亚裔客服形象，甚至这个形象还是眯眯眼的，被指辱华，不过这个品牌却说这是印第安人。

这就有些耐人寻味了.....

还有奔驰广告，采用了迎合西方人对东方人的刻板印象，采用“细长眼型”的亚洲人.....

就连著名品牌迪奥都曾做过此类事件，他们的广告中与“黄祸论”的歧视漫画高度关联，模特还故意使用手指提拉眼角，制造眯眯眼的效果。

瑞士品牌Swatch

就在2025年8月，瑞士手表巨头Swatch的官网宣传照中，模特刻意提拉眼角，做出眯眯眼造型，而这个动作源于19世纪的“猪眼民族”歧视符号。

那Swatch在都有哪些运营的品牌呢？

首先就是雷达、浪琴、天梭等高端腕表品牌，深受年轻人的喜爱，这也让他们在中国的市场上混的风生水起，中国消费占比在全球的三分之一，仅一年中国市场就买单了26.3亿瑞士法郎的销售额。

而此次歧视事件一出，中国消费者立刻就在48小时内发出了超过260万条以上的声讨，但品牌道歉后，却延迟了一天时间才删除官网照片，这个道歉是真的诚心的吗？

这不就是面子上安抚消费者吗？

随后，斯沃琪股价单日跌超过3%，北京的某高端商场直接将旗下的欧米茄从重要位置移除。

目前，这场危机还在持续发酵，吓得瑞士总部派出高管亲自来华沟通，你看，离不开中国，还瞧不起中国，真是可笑。

结语

西方国家多次以触碰红线的原因就是在于他们总是将种族歧视符号理解为东方特色，而中国早就摆脱了“审美霸权”的支配阶段，文化尊严就是不可逾越的商业底线。

信息来源：
红星新闻——Swatch发布“眯眯眼”广告引发争议，在中国市场已“卖不动”