广东
发现了吗？现在奢侈品行业有个新的流行风向，以前人们热衷于线下专柜扎堆，现在可不一样了，虽然富豪级有钱人仍然爱去，但作为消费主力军的中产阶级，尤其是年轻中产，倒是越来越多喜欢买特卖了。
有数据显示，内购特卖（private sales）如今已占据全球时尚市场总价值的18%，在奢侈品市场的占比则更高。根据预测，2025年至2030年间，折扣销售（off-price sales）的增长速度将是全价销售的五倍。
如此直白的数据，究其原因其实并不难理解，本质是现在消费者变得更加精明理性了。毕竟年轻人已经过了“凡勃仑效应之奴”的阶段，他们的确会为精致的款式、小众的独特性、高端的质量买单，但拒绝过高的溢价。
因此我们会看到奢侈品行业当下一种奇特的现象，一边是各大奢牌财报数据集体下滑、专柜门店冷清，一边却是各种内购特卖活动火爆，年轻人为抢到限量秒杀包包、省下一大笔钱而高兴不已。
那种奢牌靠高溢价实现高营收增长的日子终究过去了，在Z世代新中产眼里，数量极低、折扣极低的奢侈品，某种程度来说，甚至比专柜里的商品更加珍贵。
据贝恩咨询《2024奢侈品消费报告》显示，全球奢侈品交易承压，奢侈品消费正在进入性价比阶段，折扣渠道取得了令人瞩目的销售增长，正在成为全价店之外消费者选购奢侈品的重要渠道。
就拿比较典型的线上特卖渠道唯品会来说，曾经一度被视为“小众”，这些年硬是凭借主打“品牌特卖”再次隐隐翻红。其最新的数据显示，超级大牌日和超级品类日栏目整体业绩同比增长17%，SVIP活跃数增长了16%，并且贡献了52%线上销售额。这些数据不仅显示出该平台用户粘性之高，也再次证实了特卖在中产消费者中的流行程度。
总而言之，这场奢侈品消费主力军从专柜向特卖的“迁徙”，本质是一场质价比的觉醒。过去的大家咬牙也要买全价撑面子，现在更看重买的到底“值不值”。
毕竟买同样的品牌，享受到同样的品质，却能花更少的钱，不管外界如何评判这究竟是不是“没钱”，这届年轻中产省下的钱却是100%实打实。
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