广东
朋友们，有没有发现，人随着年纪渐长，就会越来越喜欢那些带有“乡土气息”的事物，比方说开在山卡拉里的农家乐，比方说养鸡种菜的田园生活，又比方说乡土文学。
这段时间播出的杨幂、欧豪领衔主演的电视剧《生万物》，就让人看得有点儿上头，一方面对于吃人的封建礼教感到愤懑，一方面又忍不住被那种淳朴趣味的风土人情所吸引。
这部影视剧，改编自赵德发的长篇小说《缱绻与决绝》，原著的整体基调是沉郁凝重的，不过从目前已经播出的情节来看，编剧似乎有意识地把剧情改得没那么悲凉，而是苦甜交织、有笑有泪的感觉，就连剧宣风格，也透露出一股跳脱的鲜活感。
用短剧方式打开《生万物》
乡土文学秒变土味文学
最近刷到《生万物 》的宣传海报，乍看以为是粉丝在整活，后来发现就是官方自己的剧宣，真的有被癫到。
第一弹——
《亲妹替嫁 千金变弃女》，经典美强惨开局来了！
《天降老婆竟是暗恋多年crush》，好一个阴差阳错，这是妥妥的先婚后爱呀！
《洞房夜我的新娘竟被嫂子调包》，不好，狗血剧情将要展开。
第二弹——
《兄妹三人共斗地主爹 王炸要不起》，面对这个集地主与封建家长身份于一体的男人，三兄妹如何与他周旋，甩出王炸牌？
《谣言四起 我八抬大轿为白月光撑腰》，就说这是先婚后爱吧，大脚讨到crush当媳妇，排场给得还真足。
第三弹——
《魔绣重生 大战俩渣爹》，“魔绣”，很显然就是主角宁绣绣，俩渣爹嘛，一个是倪大红饰演的大眼泡子爹，一个是林永健饰演的眯眯眼的爹。
《贵村真乱！四个人三门亲事》，一句话，道出几位主角的关系，不知道的，还以为这是啥狗血剧。
《寡嫂难当 重生之我在费家催生》，嫂子的人设显而易见：对传宗接代执念太深，被封建礼教束缚的可怜人。
《天牛庙村秘闻！今天来拉谁家的呱？》，瞧瞧，这还是个群像大片。不过说真的，这种场面看了真叫人害怕，狗走过去都得身败名裂。
这个《生万物》的剧宣，好像被网络文学腌入味儿了。。。
但不得不说，它真的抓住了短剧、网文背后的爆款流量密码，把厚重的乡土史诗，解构成了复仇、宅斗、甜宠等吸引眼球的风格标签，呈现出夸张的戏剧张力。
与其贩卖苦难、制造焦虑
不如讲冲破阴霾向上生长的力量
当使用正儿八经的话语去谈论乡土文学作品时，它包容着一种沉甸甸的厚重感，关于农村的变迁，关于农民与土地的关系，关于情欲与伦理，并非单薄的几个标签就能概括。
但仔细想想，也不难理解剧方为什么要采用这些比较娱乐化、有网感的方式去进行剧宣。
就像这部剧的导演刘家成说的那样，“现在观众生活中烦心事儿也挺多，你还让我看堵心的东西，那我不看了。”面临着生活中的种种压力，现代人越来越关注自己的身心健康，即使是看电视剧，也更倾向于那些能够帮助自己缓解焦虑、压抑等情绪的内容。
这让我想起2024年春节档上映的作品《第二十条》，相信很多人都记得影片宣发期间传播很广泛的一组由赵丽颖演绎的剧照，聋哑女在天台比手语，哭戏很有感染力，让人闻之动容。
不过这种宣发策略其实是一体两面的，一方面，赵丽颖自带的人气和精彩演绎可能会吸引很多粉丝去观看影片；另一方面，这会造成大量观众只记得其中受害者的悲惨经历，而忽视了电影的法治主题，误解了影片的整体风格，尤其是在合家欢的春节档，这会给部分观众留下观影顾虑。
当然，这部影片后期也调整了宣发节奏，比如邀请法学专家、检察官做观影感悟和普法，宣传雷佳音、马丽等人的喜剧戏份，让观众对于影片有一个更为全面、深刻的理解。
官方带头玩梗
严肃的事情也可以愉快地说
不讲苦大仇深，而是讲人生百态，讲冲破枷锁的自我觉醒与救赎，这种独特的剧宣视角，反而能够让观众更容易产生共鸣。
换句话说，以大众更容易接受的爽文视角去提炼剧情高潮，更容易吸引观众，对于剧集当中的人物命运转变感到好奇，想要去一探究竟，而不至于被复杂的年代背景所劝退。
可以看到，对于文艺作品，现在的观众尤其是年轻观众们，会有很多自己的见解，比如会去解读传统叙事框架下隐藏的权力关系，去某些情节是否包含了潜在的偏见。
平时一直在网上5G冲浪，就在社交媒体上刷到很多网友们讨论剧集的帖子，比如给剧里的主角起绰号叫“美羊羊”“喜羊羊”“羚羊公主”，分析里面的流通货币也就是大洋的购买力，分析他们的财富值以及所处的阶级，还会把自己代入剧里面的农民。
图源：抖音用户
图源：小红书用户@小新丨时光捕影者
观众们使用网络时代的语言对作品进行解构，让严肃文学焕发出鲜活的生命力，也进一步带动了剧集的热度。
而官方以类似网友整活的风格发布内容，则更容易将自己带入到观众的玩梗语境当中，让剧集借话题热度出圈，提升观众好感度与互动性。
回到最初的话题，不管是用短剧还是用网文方式打开严肃文学作品，本质上都是用高度浓缩的强冲突、强人设、强情感标签，将经典作品的核心情节或人物关系转化为符合当下读者阅读期待的“钩子”。
以强情节、“大女主”等内容吸引年轻人，以土地史诗、抗战护粮等内容吸引老一辈，剧宣活动与内容设计体现了对不同年轻段受众口味的精准定向。
图源：小红书用户@雪梨Shirley
那么，问题来了，当《骆驼祥子》起名叫做《霸道虎妞强制爱》，雷雨变成了《豪门少爷爱上妖艳小妈之后悔莫及雨夜追爱》，你还会感兴趣想要翻开书页去品读一二吗？
作者 | 李奥
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
