李承志：“网红书记”的“直播路”

岳阳晚报全媒体记者 袁硕望 通讯员 袁安烨

在岳阳临湘江南镇的湘莲池边，水珠正顺着荷叶滚落，“80后”李承志正半蹲在泥地里，工装裤沾着星星点点的泥浆。他举着手机凑近饱满的莲蓬，镜头里突然蹦出条小鱼，吓得他手一抖，直播间弹幕瞬间炸开：“李书记被鱼突袭啦！”

“这莲池生态也太好了吧！”这位镇党委副书记对着屏幕嘿嘿一笑，指尖划过莲蓬外壳：“大家看这莲子，长江水灌出来的，甜得能当水果啃！”

阳光穿过他被汗水打湿的额发，映出手机壳上“志为湘亲”四个磨得发亮的字——这是他抖音账号的名字，如今已攒下2.2万粉丝。谁能想到，一年前的他还是个连镜头都不敢正视的“直播小白”。

从“零基础”到“带货达人”：一位基层干部的转型之路

2024年7月，当短视频平台上“村BA”“赶海”等乡村题材持续刷屏时，时任江南镇党委副书记的李承志敏锐地捕捉到了数字经济对乡村振兴的赋能潜力。这位平日里走村入户、脚踏实地的基层干部，做出了一个大胆的决定：他要从零开始学习直播带货，将江南镇的优质农产品推向更广阔的市场。

“刚开始连镜头都不敢看，更别说流畅地介绍产品了。”回忆起最初尝试直播的经历，李承志坦言并不顺利。

江南镇虽是地处长江沿边的农业大镇，盛产湘莲、小河虾、优质晚稻等农产品，但由于销售渠道单一，农民增收受限。看到这一痛点，李承志下定决心要突破自我，带领乡亲们闯出一条新路。他白天处理镇里的日常工作，晚上则埋头学习短视频制作和直播技巧。从策划选题到出镜录制，从田间取景到剪辑发布，他都亲力亲为。周末时间，他常常出现在蔬菜大棚、湘莲池边，录制科普短视频。

功夫不负有心人，经过几个月的摸索，这位曾经的“直播小白”逐渐找到了感觉，镜头前的表现越来越自然，产品介绍也越来越专业。

2024年5月17日，李承志首次以“主播”身份现身直播间，在长江村农户门前向网友推销当地腊菜、干豆角、土鸡蛋等农特产品。这场“小试牛刀”的直播虽然只有一小时，但浏览人数突破1500人，成交28单，为江南镇的直播助农开了个好头。

一个月后，在临湘市委组织部、临湘市商务粮食局和江南镇政府共同举办的“党建引领助农直播带货”活动中，李承志再次上阵，将干豆角、土鸡蛋、艾叶等特色农产品销售一空。

随着经验的积累，李承志逐步建立起“1+2+N”的直播矩阵：将村里一栋废弃的小学教室打造成助农直播间，建立“志为湘亲”抖音账号，培育4名村干部担任主播，联动N个家庭和农场，每周利用晚上下班时间开展4场助农直播。这种创新的组织形式不仅扩大了影响力，也为当地培养了电商人才。

“直播+电商+助农”：创新模式激活乡村经济

“家人们看，这是我们江南镇用长江水灌溉的湘莲，这个小河虾是吃水藻长大的，大米是优质的晚稻新米……”

2025年3月16日下午，一场“助农直播带货”活动在江南镇的政府大门前火热进行。镜头前的李承志如数家珍地介绍着当地农产品，两小时的直播吸引了10.2万观众，成交订单587单，销售额达5.42万元。这场直播创下了李承志带货的新纪录，也让“沉睡”的江南镇优质农产品首次大规模“触网触电”。

数据显示，从去年7月到今年7月底，2025年3月，“志为湘亲”抖音账号发布助农相关短视频60条，总浏览量200多万。在他的带领下，全镇发展电商直播间3个，培育本土主播9人，实现农产品线上销售额150多万元。

最动人的是直播间里的烟火气。种菜大户王松虎总爱凑过来搭话，举着刚摘的辣椒抢镜：“李书记帮我卖的辣椒，长沙老板都来订了！”有回播到一半，大婶端着刚蒸的艾叶粑粑闯进镜头，非要让网友尝尝鲜。两小时5.42万元的销售额，藏着乡亲们数钱时眼角的笑纹。这种“直播+电商+助农”的创新模式，不仅拓宽了农产品的销售渠道，更重塑了农民的市场意识，推动传统农业向数字农业转型。

李承志的直播带货并非简单的产品销售，而是构建了一套完整的产业体系。他提出加强对当地最大天然湖泊“冶湖”的环保治理和保护，让好水养出好鱼好虾；推动建立设施农业产品分拣中心；引导村（社区）发展集体经济，增强自身造血功能；招商引资农业科技公司流转土地发展现代设施农业。这些举措构建起从种养到销售的完整产业链，让“江南蔬菜”成为岳阳地区的响亮品牌。

2024年8月的一次直播中，李承志重点推介了江南镇的腊菜、风干鱼和小麦酱等地域特色产品。直播现场摆满了农户自家生产的农产品，周边农户不断拿出新产品参与进来，整个直播现场热闹非凡，群众积极性很高。这场直播一小时内成交量达100件，成交金额超2000元，观看人数破万，为江南镇的特色农产品打开了新的销路。

“授人以鱼，不如授人以渔。”李承志深知，乡村振兴不能仅靠干部单打独斗，必须培养本土人才。为此，江南镇充分发挥基层党建引领优势，从培训指导、搭建平台、寻找资源等方面着手，为群众做好服务，吸引更多党员干部、资深农户参加电商直播培训，逐步提高群众就业技能，为乡村产业发展注入新动能。

脚沾泥土心系民生：一位“网红书记”的初心与坚守

成为“网红”后的李承志，依然保持着基层干部的本色。他穿梭于田间地头的形象，已经成为江南镇乡村振兴的一道风景线。在他看来，直播间的热度固然重要，但更重要的是脚下的泥土和心中的百姓。

“三农工作任重道远，我将继续投身乡村振兴事业，做好社会发展的‘观察员’和农民的‘代言人’。”李承志表示，他要用实际行动书写更加精彩的履职故事。这种朴实而坚定的承诺，体现了一位基层党员干部的初心和使命。

李承志的“网红路”并非一帆风顺。刚开始直播时，他曾面临不少质疑：“党委副书记当主播是不是不务正业？”“政府干部带货会不会影响公信力？”对此，他用实际行动作出了回答：直播带货不是作秀，而是实实在在为农民增收；政府干部参与不是越位，而是在新时代创新服务方式。

“这是我们的一次尝试，更是江南产业发展的一次机会。我们希望通过这种方式让老百姓看到政府服务群众的诚意。”江南镇党委负责人的评价，道出了李承志直播带货的深层意义。

随着技术的不断进步和模式的不断创新，直播助农有望为农业发展带来更多机遇。江南镇将继续深化“干部带货”模式，挖掘更多具有地方特色的农产品，打响农产品品牌，推动乡村产业高质量发展。

从2024年初涉直播到2025年成为拥有2万多粉丝的“网红书记”，李承志用一年多时间走出了一条基层干部参与数字经济的创新之路。他的故事告诉我们，乡村振兴需要更多这样既懂农业、爱农村、爱农民，又能拥抱新技术、新模式的基层干部。在广袤的乡村大地上，正是千千万万像李承志这样的“新农人”，用智慧和汗水浇灌着乡村振兴的希望之花。

如今，走在江南镇的田间地头，随处可见手机支架和补光灯，直播带货已成为当地农民的新农活。而李承志依然忙碌着，他不仅要继续当好“带货主播”，还要思考如何进一步完善产业链、提升产品附加值、培养更多本土电商人才。在这位“网红书记”看来，乡村振兴是一场接力赛，他愿意做那个率先起跑的领跑者，带动更多人奔向共同富裕的美好未来。