习酒“G1988号”寻味列车抵达济南，白酒“卖生活方式”有了新注解

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文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨曲洋编辑丨云横编审丨云顶

继北京与西安之后，习酒·窖藏1988又“燃动”了一座城，“G1988号”寻味列车抵达美食文化丰富的齐鲁大地，为山东消费者带去一次关于“美酒+美食”的生活方式新体验。

8月15-17日，由贵州习酒举办的“窖藏里的三餐四季”——2025习酒·窖藏1988中华美食寻味之旅济南站在环宇城成功举办。三天时间，众多当地消费者走进“G1988号”寻味列车，沉浸式地体验习酒与鲁菜的独特风味，亲身感受美酒与美食文化交融的魅力。

贵州习酒一直以来都被誉为“酒中君子”；齐鲁大地则是儒家文化的重要发源地与传承地。作为习酒的重要市场，此次再度走进山东，不仅是通过转型实践为消费者带来“生活方式新体验”，也是对君品文化内涵的一次新探索。

岁月窖藏礼献烟火升腾，习酒·窖藏1988演绎味道里的齐鲁

随着新消费时代的到来，体验感与情绪价值已成为消费者的重要考量。在消费者从单纯“饮酒”转向“品味生活”的过程中，美酒与美食的搭配，不仅要满足味蕾，更要带来精神上的愉悦。

齐鲁大地是儒家文化发祥地，也是中华饮食文明的重要源头。飘香的鲁菜承载着浓厚的生活气息，每一道美食都蕴含着人们对生活的热爱。在本次活动中，习酒选择环宇城商业综合体作为“G1988号”寻味列车的“停靠点”，正是看中其作为济南重要体验式购物中心的定位，希望借此联动，为消费者呈现更丰富的生活体验。

酒业家了解到，在为期三天的寻味之旅中，习酒·窖藏1988别出心裁地设置了城市文化日、城市美食日与城市音乐日三大主题日，并打造了山东百寿坊、齐鲁第一肘、夏雨荷烤鸭店、独鲅一方四大美食品牌专场。这为消费者搭建了一个深入了解当地文化的平台，提供了更具深度的生活体验。

山东省烹饪协会副会长许长麟表示，习酒·窖藏1988的岁月醇香飘入孔孟之乡，不仅是舌尖的共舞，更是一场跨越山河的文明对话。

“一滴窖藏润鲁味，半城烟火皆文章”。鲁菜作为中国八大菜系之一，秉承“食不厌精，脍不厌细”的匠心，深谙“五味调和致中和”的智慧，将“本真至味”与礼乐精神融为一体。泉城济南的美味佳肴，既是清泉滋养的味蕾盛宴，更是“孔孟食道”的活态传承，于烟火日常中诠释“民以食为天”的亘古哲理。

贵州习酒则是时光淬炼的酱香典范，秉承“崇道务本”酿造哲学，与齐鲁“君子务本”的精神血脉同频共振。

当“G1988号”寻味列车行至济南，正是习酒的醇厚与鲁菜的丰盛交融之时，让历史的醇香融入百姓生活的“三餐四季”。

“卖生活方式”新注解：习酒用岁月窖藏链接三餐四季

三餐烟火暖，四季皆安然。三餐四季，是中国人民追求美好生活的生动写照。在白酒行业转型的背景下，习酒积极探索“卖酒向卖生活方式转变”的路径，从单纯提供产品到为消费者创造情绪价值。

“窖藏里的三餐四季”2025习酒·窖藏1988中华美食寻味之旅，正是这一探索的生动诠释。活动聚焦与消费者生活联系最紧密的饮食，以场景化的打造、沉浸式体验的服务，以岁月窖藏礼献消费者的三餐四季。

与普通消费者三餐四季中的生活哲学一样，习酒的酿造也是时间与岁月的沉淀和窖藏，将匠心品质与君品文化凝聚在酒中，并通过寻味之旅IP传递给消费者。

酒业家注意到，从北京、西安到济南，习酒在每一站寻味之旅中，不仅打造美食品牌专场，还与中国烹饪协会合作，推出一批具有当地特色的美食餐饮网点并授牌，为消费者体验地道美食提供指引。

▍授牌仪式

贵州习酒销售有限公司相关负责人表示，习酒深耕三餐四季的本质，是对中国民生密码的破译，以习酒·窖藏1988为楔子，打入百姓生活的肌理。

从习酒·窖藏1988中华美食寻味之旅可以看出，习酒正以“三餐四季”为导向，在消费升级的市场中探索前行。通过“美酒+美食”的融合，地方菜系与习酒的碰撞，不仅体现了风味与工艺的结合，也呼应了人们“吃好喝好”的朴素愿望。

真诚最能打动人心。习酒打造的融入百姓生活的体验式场景，正是其真诚贴近消费者的体现，这种诚意也赢得了消费者的积极回应。

酒业家注意到，在济南站活动现场，三天时间里，前来体验“G1988号”寻味列车的消费者络绎不绝。列车上，习酒通过美食、调酒、非遗、音乐与互动等形式，打造了充满当地烟火气的习酒·窖藏1988生活市集，让产品更自然地贴近消费者生活。消费者在这里不仅能品尝地道齐鲁美食、了解鲁菜文化，还能品鉴岁月窖藏的佳酿，感受酒中君子的诚意。

从卖酒到卖生活方式，习酒打造生活的“情感连接器”

当前，中国白酒行业正经历“从卖酒向卖生活方式”的转型。面对消费人群迭代、消费习惯变迁、消费场景转换等挑战，白酒企业如何应对？习酒以其深入的思考和持续的实践，提供了自己的答案。

今年4月，习酒集团党委书记、董事长汪地强在中国白酒T9峰会上指出，要把握消费趋势变革，从消费需求、消费场景、消费路径三个方面着手，打造真正满足消费者情感需求、社交需求的“新价值”体系，赋予白酒更多“美好生活方式的价值”，推动“卖酒向卖生活方式转变”。

早在2023年，习酒便开始积极探索“卖酒向卖生活方式转变”的路径，不仅积极参与承办遵义酱酒节，向行业展示习酒酒谷的风采，还推出了“君品荟”App，以多元化的产品呈现满足更多消费者的美好生活。

去年以来，习酒进一步深化探索：冠名刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会；启动“窖藏里的三餐四季”IP；发布知交酒品牌战略；提出“焕新美酒生活提案”。习酒正以先行者姿态，从品质生活、场景创新、文化共鸣等维度，积极探索“卖生活方式”的实践路径。

酒业家了解到，继北京、西安、济南之后，“窖藏里的三餐四季”2025习酒·窖藏1988中华美食寻味之旅还将走进贵阳、厦门、大连、成都等9座城市。通过这十二城的探索，展现“窖藏里的三餐四季”这一生活理念，让“美酒+美食”的东方哲学融入更多百姓的日常生活。

当一瓶酒能承载仪式感、烟火气、纪念意义，它就不再仅仅是一瓶酒，而是生活的“情感连接器”。

透过习酒“卖酒向卖生活方式转变”的一系列实践，可以看到，习酒正以“质量就是生命”的品质坚守，以能与消费者情感共鸣的君品文化，以实现情绪价值满足的体验式场景创新，让一瓶瓶东方习酒成为连接更多消费者与美好生活的载体。

也正如习酒方面所表示，习酒致力成为撬动生活消费文明的杠杆，以酒为支点，举起消费者对品质生活的美好渴望。

18971676107黄先生（同微信）

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