《热血江湖：归来》韩服表现强势，再看中旭未来(9890.HK)的全球化叙事

最近，游戏领域涌现了又一幕亮眼的出海图景。

中旭未来所运营的贪玩游戏海外品牌Game Lovin旗下菲凡游戏联合韩国游戏开发商Mgame，在韩国正式发行了一款MMORPG手游《열혈강호:귀환》(中文名：《热血江湖：归来》)，这款游戏上线首日便斩获iOS端免费榜榜首，同时跻身畅销榜前五。

《热血江湖：归来》亦未发先火，在公测前收获超100万预约用户，创下近一年国产游戏出海韩国最佳成绩。

此外，此前《热血江湖：归来》泰服、台服等均实现不俗战绩，包括登顶泰国iOS、Google Play免费榜及畅销榜榜首、繁中市场双榜榜首，以及拿下越南iOS免费榜第一。

这意味着，Game Lovin凭借一款MMORPG游戏产品实现多国横扫，在韩国、东南亚两大MMO核心市场打开发展新局面，这背后韩国代表成熟市场，东南亚则代表新兴潜力市场，清晰展现其全球化布局的战略纵深与落地能力。贪玩游戏也随之再次走进市场的核心视野。

一、精准激活经典IP价值，出海策略更趋成熟

从产品视角来分析，《热血江湖：归来》的成功主要源于对经典IP价值的精准激活，也映射出贪玩游戏的出海策略更趋成熟。

《热血江湖：归来》改编自经典IP"热血江湖"，这一IP不仅拥有精彩的故事内容，还承载着无数玩家的青春回忆。其原作漫画被誉为"韩国最成功的杂志连载漫画"，并在2003年被Mgame改编为网游，覆盖更多人群和市场，在亚洲沉淀出强劲的品牌势能。

这也让改编作品能够"复用"其势能，省去大量前期市场沟通的成本，拥有庞大的潜在玩家规模，加快形成市场竞争力。

在精准激活的维度，有三个方面的体现：

1、产品"守正"+"出新"，同步吸引新老玩家

整体上看，《热血江湖：归来》采取经典复刻与创新并行的策略，以情怀和优质体验实现老粉、新粉的跨圈层吸引力。

这背后，《热血江湖：归来》在经典元素的呈现上尤为用心，做到精细还原，保障玩家的重温感受。

比如，这款游戏里完整复刻端游中的标志性设定，包括门派体系、职业划分(刀客、剑士、枪客、医师、弓手)、交易系统(摆摊、拍卖行)，以及地标场景(泫勃派、三邪关等)，经典NPC形象(客栈老板金香玉、铁匠刀剑笑等)。

同时，其保留了玩家所熟悉的成长路线及数值框架，这一做法降低适应门槛，让老玩家能够快速找回操作手感，并带动新玩家的加入。

创新层面，《热血江湖：归来》紧扣全球游戏精品化、娱乐碎片化的趋势，为用户提供更优质的游戏体验。

比如，这款游戏对场景细节、角色建模、技能特效等进行了更精细化的打磨，并增加更丰富的3D立体层次，形成更为饱满的视觉层次感，进而赋予玩家更好的感官体验。同时，其在玩法流程上做了精简，操作门槛也相应降低，让玩家能够利用零散的碎片时间体验游戏的乐趣。

这些举措，也为《热血江湖：归来》留住用户打下了扎实的基础。

2、营销本土化+精细化，推动玩家高效转化

在营销方面，《热血江湖：归来》以本土化、精细化为核心锚点，通过"一市一策"精准匹配不同市场的用户，进一步构建起从流量吸引到心智占领的高效转化链路。

《热血江湖：归来》韩服来看，其基于本地营销资源，开展了"顶流代言+定制内容+圈层渗透"组合式营销，而且内容呈现形式多元，让营销内容更具趣味性、说服力，从广度和深度两个方面提升用户覆盖力。

具体包括邀请李光洙(《Running Man》综艺之神)和张度妍(喜剧女王)担任代言人，拍摄有代入感的剧情类广告；邀请金民教、沈姿润和李秀智等本地明星出演GTA式创意短片；联合乐队KARDI打造主题曲《Burning My Heart》，在MV中插入原作漫画的标志性场面，以及通过KOL矩阵营销渗透多个核心用户圈层，强化情感联结。

泰服、台服方面，也注重本地化、精细化的打法，只是表现形式不同，比如泰服邀请了Taew(人气女演员)和Phuak(知名主持人)两位国民级别的代言人，通过演绎本土票房冠军《姥姥的外孙》中的精彩桥段推动游戏传播；台服则是通过制作六集江湖风的微短剧在社交媒体上进行推广。

3、从"单点能力"到"生态能力"，提升效率与胜率

还可以看到，《热血江湖：归来》的发行策略正展现出清晰的生态化发展特征——从单点突破，到多种资源的协同整合。

直观来看，《热血江湖：归来》韩服的发行联合了本地游戏开发商，也是这一IP端游原开发商的Mgame，实现"内外联动"。这一布局或能够为其深度本地化提供更多支撑，包括对IP的原始理解与本土资源。同样，Mgame的加入也验证业界对这款游戏潜力和Game Lovin发行能力的看好。

在落地层面，也能看到这种特征。仍以营销环节为例，从泰国、台服，到如今的韩服，其营销打法显然涉及到更深度的资源整合和传播网络，已然开启全链路引爆的发展模式。

进而，这也为《热血江湖：归来》的发行带来了效率和胜率两个方面的助益。

二、全球化进入新阶段，加快打造"第二增长曲线"

站在贪玩游戏的角度来看，《热血江湖：归来》在韩国的成功发行恰是一块"试金石"，标志着其正式迈入全球化发行新阶段。贪玩游戏也有望走在行业前列，加快打造出海这一"第二增长曲线"，带来新的业绩弹性。

众所周知，韩国是全球游戏产业的重要市场——其游戏市场规模稳居全球第四，用户对游戏的付费意愿与参与热情均处于较高水平，同时RPG占据手游品类的主要份额，MMORPG则是RPG游戏的第一大子品类。

也正因如此，韩国MMORPG赛道的内卷程度尤为激烈，堪称"地狱级难度"。就年内来看，韩游市场亦有《洛奇M》、《RF Online Next》、《七骑士Re:BIRTH》等多款老牌MMORPG新作上线，依托前作快速打开市场，竞争依然十分激烈。

在这样的背景下，《热血江湖：归来》能在韩国市场斩获亮眼成绩尤为不易，也更为珍贵，印证了Game Lovin 在全球化发行领域及MMO赛道上的不俗实力。

同时，从更开阔的视角来看，根据《2024全球移动游戏市场企业竞争力报告》，2024年全球手游市场规模突破6355亿；在海外市场流水TOP100移动新游中，MMORPG品类占比达到16.7%，居于第二，在全球市场同样具有可观的发展潜力。

从台服、泰服，到韩服，《热血江湖：归来》在不同市场均能实现适配，反映出Game Lovin在MMO赛道上已形成深度本地化能力。而且，《热血江湖：归来》韩服宣发由Game Lovin 旗下菲凡游戏全程落地执行，从渠道铺设到用户触达，沉淀出更丰富、高价值的实战经验。这也使其更有能力继续拓宽市场与产品矩阵，更好地分享全球MMO赛道的红利。

在这背后，贪玩游戏亦展现出长远、开阔的战略眼光，逐步在MMO赛道形成多元化布局，增强发展确定性，以及同步推动全球化发行能力构建，为把握更多品类赛道的机会提供支撑。

可以看到，贪玩游戏围绕更多经典IP和风格推出了多款MMO产品，并收获不错的市场反响，逐步形成实力强劲的MMO产品矩阵。

其中颇具代表性的是，贪玩游戏此前在越南发行《MU：无限金蛋》，围绕奇迹MU这一经典IP和越南文化打造深度本地化的MMO产品。这款游戏也实现了越南畅销榜双端第一，且持续霸榜3个多月。

此外，贪玩游戏也已在高潜力的欧美市场布局，发行了仙侠风MMO《Rebirth of Chaos》，能力构建层面，贪玩游戏稳步搭建"页游、手游、小程序、海外、全球化"的多管线协同发行体系；推动Game Lovin完善海外发行团队架构，业务覆盖东南亚、日韩、港澳台、欧美、中东等市场，将能力边界拓展至多圈层、多市场、多品类，从而为全球化发行奠定坚实基础。

截止2024年底，贪玩游戏还拥有17款相关游戏产品储备随时待发，从中也可见其规模化的发行能力。

这些业务线索均表明，贪玩游戏在全球化发行方面做足了准备——从体系搭建到实践验证，从市场覆盖到产品储备，各环节扎实推进，在推动这一业务发展上势在必行。

所以总的来说，《热血江湖：归来》在韩国的强势破局与多市场的连续告捷，释放出积极而明确的新信号。

如今的贪玩游戏已站在全球化发行的新阶段，依托优质的IP矩阵、迭代的出海策略与本地化能力，形成稳健的扩张势能。可复制、规模化等正成为其未来发展的新关键词。

这也将重塑这家企业的增长范式和价值内核，值得引起市场的重视。