小米格力又打起了“口水仗”？数据罗生门背后两者多次交锋

近日，因为空调线上销量数据，小米格力又打起了“口水仗”。起初，有博主援引奥维云网数据称小米空调7月线上份额反超格力，小米高管卢伟冰、王化相继转发表态，而随后格力市场总监朱磊反驳并称格力仍保持领先。这场数据罗生门背后，是两家企业在空调市场的激烈竞争。

数据“罗生门”

事情的起因，是近日有博主发布奥维云网7月线上空调销售数据截图，并带有“小米空调线上销量超越格力”话题，引发热议。

8月15日，小米集团公关部总经理王化率先转发了相关信息，称“没想到新时代这么快就……来了”。一天后，小米集团总裁卢伟冰转发了相关话题并发文称“能力的提升，才能赢得高质量的增长，再次感谢大家对小米大家电的支持”。

8月18日晚，格力电器市场总监朱磊在微博上发文对“小米空调线上销量超越格力”一事进行反驳，称“最近看到有网友转发几张关于空调销量的截图，由此引发的话题‘小米空调线上销量超越格力’大家讨论得很热烈。感谢大家对行业的关注。我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件7月线上市场格力仍然保持领先。”

可以看到，卢伟冰微博转发博主@晓春哥XCG的截图中，小米空调线上销售市占率16.71%，高于格力的15.22%。但朱磊查询的数据显示，格力的市占率16.41%，远高于小米的13.5%。当前，据媒体实测，结果与格力公布的数据一致。

那么问题到底出在哪里呢？晓春哥XCG回应称：“这个事情，是奥维更改了数据罗盘的统计口径。”

他表示当时卢伟冰转发的截图数据确实是真的，不少同行都看到了，也有不少人截图，不存在编造数据。“这个数据业内从业人员应该都可以看到，各大品牌也都有订阅，不是我瞎编的数据。”而目前，奥维云网的最新数据与格力后来发布的截图一致。博主称不知道这种更改是不是频繁的。

两者多次交锋

事实上，在这场数据“罗生门”背后，格力与小米在“空调”一事上曾有过多次交锋。

2024年6月，针对“小米空调销量超过了格力空调”的说法，董明珠曾在股东大会上表示，最近网上编造的谣言较多，“我们不断在打假”，董明珠还质问道，“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？谁是第一，消费者心里有杆秤”。

彼时，卢伟冰曾微博发文疑似回应该事，他表示，“上午刚刚开了大家电的业务例会，重点看了看空调业务的销量和份额。根据第三方统计数据，1-11月小米空调销量同比增长53%。”王化转发这条微博时也表示：“大家都知道我们的大家电工厂已经动工了，明年我们就能自研自产小米空调了”。

2024年7月，格力官微“格力文传”发文称：针对小米官方旗舰店所售米家小米电风扇BPTS01DM侵犯格力电器专利权案，2022年12月22日，广州知识产权法院作出一审判决，判决其行为已经构成侵权，并赔偿格力电器经济损失和维权费用。对此，小米方面则通过“小米公司发言人”微博回应称：“经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”

今年4月，董明珠在格力电器临时股东大会上再度质疑称：“某空调卖到1000块了，难道是纸糊的吗？”而在本月的一场直播中，董明珠再次以“不点名”的方式内涵小米空调，称家电行业很“卷”，“大家不再追求技术上的突破，简单的就偷工减料，用价格来忽悠你”。

除了空调，董明珠还点名小米汽车。董明珠在会上表示：“小米汽车事故你们看到了吧？但格力在北京跑了十几年，从没有火灾事故，这就是实力，这就是技术。”对此，王化在微博发文：“水涨船高时借势登天，潮退舟沉日刻舟求剑！”此番言论一出，有网友将其视为对董明珠发言的回击。

小米空调出货量创新高

财报显示，2025年第二季度，小米营收1159.6亿元，同比增长30.5%，连续三个季度突破千亿；经营利润134.4亿元，同比增长128.2%；经调净利润108.3亿元，同比增75.4%，连续两个季度突破百亿。

从细分业务来看，智能电动汽车及AI等创新业务分部收入213亿元，同比增长234%，创历史新高。手机×AIoT分部收入947亿元，同比增长14.8%，再创历史新高。其中智能手机业务收入455亿元，出货量连续8个季度正增长，连续20个季度稳居全球前三；IoT与生活消费产品收入387亿元，同比增长44.7%，创历史新高，智能大家电收入同比增长66.2%，互联网服务收入91亿元，同比增长10.1%。

财报显示，2025年第二季度，智能大家电的收入创历史新高。其中，空调产品出货量超540万台，创历史新高，同比增速超过60%；冰箱产品出货量超79万台，同比增速超过25%；洗衣机产品出货量超60万台，同比增速超过45%。

在小米业绩电话会上，卢伟冰表示，今年上半年大家电价格战比较激烈，很多“老大哥”对小米比较重视，下起手来也不是很轻，但小米扛住了价格战的冲击，空调实现了量价齐升。

卢伟冰认为，“小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。”

（部分内容参考自潇湘晨报）