“余华文学小卖部”出圈，上海书展撬动书香经济

界面新闻记者 | 范易成
界面新闻编辑 | 庄键

8月15日晚上7点，上海展览中心喷水池广场前，“阅界夜市”的霓虹灯牌被点亮。宋怡婷提着在上海书展刚购入的新书，和10岁的“小书迷”女儿在热干面摊位前排队。

在她身后，有参观者端着蚵仔煎和章鱼小丸子边吃边逛，有的点了一杯特调冰饮坐在夜市设置的长椅上，迫不及待地翻开刚买的新书。

“阅界夜市”现场 摄影：界面新闻记者范易成

上海书展今年首次推出“阅界夜市”，汇聚了文创手作、新奇好物、饮品轻食和童趣游戏等内容。

在流动书房的“余华文学小卖部”，零食与余华的代表作创意搭配，比如《活着》对应“吃着吃着就会哭出来的”芥末薯片，《在细雨中呼喊》则对应话梅，“酸酸涩涩就是青春的味道”。不少读者在购书的同时也会顺便买几件与作品意境契合的零食。

“余华文学小卖部” 摄影：界面新闻记者范易成

书香上海流动书房运营徐珏依告诉界面新闻，“余华文学小卖部”在社交平台很火，吸引很多观众来拍照打卡，也带动了书籍和周边产品的销售。

10年书展“老粉”宋怡婷对界面新闻表示，之前逛完书展后就会直接回家，今天在“阅界夜市”吃完小吃后，计划和女儿进会场再淘一波书。

“阅界夜市”现场 摄影：界面新闻记者范易成

在她看来，“阅界夜市”打造了一个开放的“第二舞台”，在书籍之外提供了更多服务与内容，感觉书展更有“烟火气”了。

界面新闻从书展指委会办公室获悉，截至8月19日上海书展闭幕，共接待读者超38.2万人次，同比增长28.4%，其中外省市来沪观众占比达25%。七天的展会期间，图书销售总码洋6472.7万元，同比增长31.6%；文创产品销售收入1017万元，同比翻番。

书展现场人头攒动 摄影：界面新闻记者范易成

上海书展今年首次设立了上海展览中心和上海书城双主场。跳出双主场之外的文旅商体展深度联动，是今年书展的另一个关键词，一张书展门票正撬动着上海乃至周边城市的全域“大消费”。

根据大数据监测及综合测算，双主场活动参与人群直接带动餐饮、零售、住宿、交通及其他服务（含票务）消费约1.81亿元。

上海书展举办期间，上海展览中心所在南京西路商圈线下零售餐饮消费同比增长39.07%，上海书城所在南京东路商圈线下零售餐饮消费同比增长23.95%。

在小红书等社交平台搜索“上海书展”，会跳出分享如何在书展“薅羊毛”的海量攻略，涵盖旅游、看展、餐饮、住宿、购物等方方面面。

8月15日，hebe在上海书展的江苏凤凰出版传媒集团展位，购买了两本《金字塔在中国：古埃及文明大展炼成记》（下称《金字塔在中国》），并因此获赠上海博物馆古埃及文明大展的门票。她告诉界面新闻，自己从小红书上看到了购书有机会获得赠票的信息，在逛完书展后准备直奔上海博物馆现场。

小红书上网友晒出购书成功获得了门票

持续13个月的古埃及文明大展观众总数超277万人次，足以显示其超高的人气。书展现场多位观众向界面新闻表示，专程前来购买《金字塔在中国》，一方面是想了解从筹备到开展背后的深度故事，另一方面因为线上门票已售罄，希望能借此搭上一窥金字塔奥秘的“末班车”。

此次书展与上海博物馆深度合作，推出“日读上海书展，夜游古埃及文明展”活动，双主场读者扫码可线下半价购买午夜场门票。8月13日至17日，当日图书消费满一定金额，还可在上海书城换领古埃及文明展的赠票。

乌镇展台也是本次上海书展的热门展台之一。书展期间，每天限量发放乌镇景区500张门票，观众凭借书展的电子或实体票根，在社交媒体上发布带乌镇阅读节话题贴文就有机会领取。

乌镇展台工作人员向界面新闻介绍，今年上海书展首次在乌镇设立分会场，打造了乌镇阅读节。

来自南京的徐旭在获得免费门票后，马上打开手机看起了周日去乌镇的高铁和酒店。酷爱读书的他告诉界面新闻，自己本来的计划是逛完书展后，在上海游玩一番，现在能再加上一个古镇游。

除了乌镇，嘉兴的桐乡濮院时尚古镇和盐官潮乐之城也为书展观众准备了免费门票。

上海书展现场 摄影：界面新闻记者范易成

书展主会场上海展览中心所在的静安区，无疑是文旅商体展联动的“核心舞台”。

静安区文旅局副局长吴芳艺向界面新闻介绍，今年静安区联合书展周边商场、展览等推出凭票、凭证享优惠活动，并同步发放文旅消费券，刺激各领域消费增长。

在邻近上海展览中心的静安嘉里中心，不少商家门口都亮出了广告牌：凭上海书展票根，可享八八折至九折不等的优惠。

嘉里（中国）项目管理有限公司上海分公司副总经理黄宁在接受媒体采访时表示，由于上海展览中心空间有限，嘉里中心最初与上海书展联动提供停车位，随着商场内众多餐厅推出票根优惠，方便观展读者就近用餐，观展与休憩得以无缝衔接。

界面新闻从静安文旅局获悉，书展期间，嘉里中心日均客流7.8万人次，同比增长10%。上海展览中心周边商场中信泰富和锦沧文华的客流也分别提升了两成左右。

静安区商务委副主任夏麟对界面新闻表示，“票根经济”让上海书展从单一售书变为多元互动的文化消费场景，书展的文旅商体展联动以“点带面”，带动住宿、餐饮、旅游、零售等行业增长，将“书香经济”延伸为“全域消费”。