高温和国补带动空调销量暴增 美的、海尔冲进“全球品牌中国线上500强”前五

今年夏天，全国多地出现连续高温天气，加之二季度国补政策叠加618的消费刺激，空调销售市场迎来井喷，带动家电品牌全面走强。

8月20日，由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合编制，阿里巴巴淘天集团提供技术支持的2025年二季度“全球品牌中国线上500强（CBI500）”榜单发布， 美的、海尔冲进前五，格力、奥克斯、华菱、TCL等排名集体大幅攀升，挺进全球百强。空调等夏季消费品类品牌的销售额、搜索量等消费行为数据显著上升，带动相关品牌排名上涨。

相较于一季度，美的跃升2个名次至CBI全球品牌500强第二，海尔跃升1个名次至第四；格力跃升幅度最大，飙升103个名次，至全球品牌500强第十八名。此外，华菱表现突出，从一季度TOP225位跃至TOP67，仅次于奥克斯，位列空调品牌第五。

据悉，CBI500榜单以淘宝天猫平台真实的消费大数据为基础，是全球首个完全基于消费者实际行为的品牌榜单，消费者真实的搜索、成交、好评等成为驱动品牌排名变化的关键因素。二季度经历国补与电商618的双重拉动，空调品牌全球排名集体飙升，表明国补对消费的撬动作用显著，有效激活空调以旧换新市场，同时也反映出，618等电商大促，仍是品牌商家重要的营销和成交场域。

今年618，天猫启动“空调补贴”专场，品牌立减+平台补贴，再叠国补，激发中高端空调销售热潮。同时，海尔集团董事局主席周云杰、格力总裁董明珠，以及奥克斯空调总裁吕萌等近200个家电企业总裁，集体在品牌天猫官方旗舰店直播“出道”，进一步引燃消费。618期间，空调品类在天猫，高成交体量的基础上，依然保持双位数的成交增速。

618期间，美的核心主推新品和爆款，重仓线上，空调新品成交破千万规模，在天猫增速超70%，带动品牌整体成交暴涨超50%；口碑机型酷省电Pro冷暖挂机，爆卖30万+件，增长效率首次超过线下。

董明珠618首次入淘开播，直播3小时，带动格力全系家电大涨300%。其中，冰箱品类销售同比增长1232%；洗衣机品类增长3478%，电饭煲增长378%，净水器增长120%，带动格力在多个品类创下新峰值。

海尔聚焦品牌年轻化战略，在天猫推出迎合年轻人审美的“小红花”套系产品，覆盖空调、热水器、洗烘套装、冰箱等。今年618，海尔小红花净省电1.5匹挂机空调，单品成交破7000万；海尔全系25款新品成交破千万，品牌成交同比双位数增长。连续两个季度，海尔在18-24岁成交人群中都是增速第一的家电品牌。

本轮空调销售热潮中，天气因素，国补政策、电商促销等多重利好，推动空调市场供需两旺。CBI500榜单也表明，那些直面消费者需求，重品牌、重新品，重视年轻客群的品牌普遍表现优异，面对日益竞争激烈的家电品牌市场，这些指标也将成为品牌突围的关键。