贵的户外品牌，都有班味儿

这几年，大众流行穿户外装去上班，装出一种“身在办公室，心在远方”的云淡风轻感，但殊不知这些花不少钱买来的户外装，正在快速沾染“班味儿”。

很多户外品牌被打工族赋予了新的解读，比如穿这件衣服是想“高升”，穿那件衣服是想“蛰伏”。周遭许多同事也正靠着这套解读，窥探同僚们的内心。

户外装，沾染了班味儿

“始祖鸟的化石骨架，寓意心怀高远、展翅翱翔，象征对权力顶峰的追求。”

“可隆的两棵松柏组成的logo，寓意步步高升，年轻人穿他都想迎接升职挑战。”

“迪桑特三个向下的箭头，寓意深入群众、扎根基层。”

这是时下，网上对安踏三剑客服装寓意的最新解读。原本这三个牌子都是攀岩者、滑雪者、徒步者们的心头好，但如今他们摇身一变，齐齐变成“体制内的隐形战袍”。

除了新解，网友们还给这些原本象征着“自由开放”精神的户外装上级别。处级穿安踏李宁、科级穿耐克阿迪、劳务派遣穿始祖鸟。

此话一说，更是打开了网友们的话匣子。“体制内能够有钱穿这些？”“也有人说始祖鸟都是没毛鸟，走的全是下坡路。”

这些新解也好、引申也罢，都没啥严肃的依据来源，但不妨碍网友们选择偏听偏信，眼睁睁看着象征着“诗与远方”的户外装，集体沉沦为“班味服”。

如此“沉沦的”，并非只有安踏三剑客，还包括其它一众户外品牌。

1966年成立于美国的户外品牌北面（THE NORTH FACE），这几年被小年轻们穿成了“街头小霸王”，因为太火，市面上也出现了一些假货。

辨别真假的秘诀之一，就在于NORTH中的那个R字，R字那一撇被识货的人称为“经典大象腿”，据说假货其他方面可以做得真，但唯独这一弧度撇，怎么做都会出戏。

（图 | 北面R这一捺很难吗？）

不过也正是因为这只大象腿，从此有了班味新解——它象征着打工人的终极宿命，“穿上北面，从此登山腿秒变久坐大象腿”。

有段子说，很多人看到这句新解，都会下意识看看自己的腿，然后脱口而出一句“还真是”。

1947年创建于法国的户外品牌萨洛蒙（Salomon），以一个经典的S字母做logo，有着一番离奇的身世。本来被三次卖身，直到被安踏拽出泥潭，现在又以丑闻名天下，打败AJ成为猛男最爱。

据说穿它的人月薪平均8000到2.5万，刚好就是最累的中坚层牛马，至此它也有了班味新解。它那一弧漂亮的S曲线，被穿不到它的人，揶揄成恰好就是“牛马们弯腰驼背”的真实写照，它背后是无数个Excel表，见证了打工人从“曲线身材”走向“驼背老油条”的人生历程。

（图 | S这一曲线代表坎坷？）

最后还有HOKA，它也是这一两年被小白领们穿爆的一款鞋。他那加粗的logo字母，被新解成打工人沉重的KPI，蓝色的边框被揶揄成永不瞑目的电脑屏，但它的logo里也蕴藏着希望。

HOKA据说来自于新西兰毛利语，有“飞跃”的意思，打工人们希望，“穿上HOKA，实现阶层飞跃”。

中国人的班味儿与服装互博

这几年，“班味儿”一词成为北上广年轻人的口头禅。有网友说，原本以为“班味儿”是属于全国人民的，直到他遇到一位从苏州来北京、代导师参加学术会议的研究生。

这位研究生说，“北京地铁里充满班味儿，大家都匆匆忙忙，只听得到脚步的声音。”网友纳闷，“苏州也是准一线城市，难道苏州地铁里是别的味儿吗？”研究生说，“苏州地铁明显人没有这么多，节奏比较缓慢。”

网友从此有了一点启发，“原来出了五环，都是中国人的生活，氛围却完全不一样。比如县城婆罗门可以五点下班，下班后可以小酒吧、撸串走起，而北上广格子间依然灯火通明。”

“班味儿”这个词据说最早起源于2022年的网络，无统一的定义，但人们彼此对目，又能马上发现“同类密码”。

总结来说，“班味儿”精准描绘出了职场面相——大家一种普遍的过劳感、疲惫感。且牛马见到牛马，还能通过“班味儿”来确认彼此是否处于同温层中，所谓“物以类聚、人以群分”。

（图 | 一个社会新鲜人沾染班味儿要多久？）

“班味儿”可以说是这个职场异化时代最大的共鸣心声。它如此强大，以至于穿透肌肤，影响到了服装，进一步下探了中国人这几年的职场妆容。

户外穿搭比班味儿这个词兴起地要早一些。想当年，“牛马”还没出现，大家都还是打工人，还愿意穿着体面、怀着憧憬、去挤一挤早晨的地铁。一到周末，浆板、飞盘、溯溪、徒步走起，搭子文化应运而生。

而如今，随着班味儿如雾渐浓，职场服装品位在部分领域呈现直线下降趋势。从拒绝老板的恶心穿搭，到只愉悦自我的多巴胺穿搭，颜色越来越绚丽的背后，是内心的狂浪无处发泄，同事与老板、同事与同事之间“断亲文化”开始盛行——也就是咱两就谈工作，别的互不干预。

职场文化雷区也越来越多，到处都是禁忌，以至于打工人们的抱负抒发，开始从明走向暗处。

无论从始祖鸟到迪桑特，它们的logo都不算最大的，款式也不是最时髦的，但解说起来，它们的内心戏都是最多的，色调都是偏沉的，忍辱负重感又是最强的。

职场人的轻快感不再，反而让位于这样一种苦闷的文化。所有的小心思藏于角落，稳重感秀给领导看，小心打出安全牌，即便是上位者，也都要低调起来。职场服装变化的背后，是时代。

班味儿，也要财力支撑

虽然中国人讨厌班味儿，但基本上已经离不开班味儿。这个时代，没班味儿意味着没有安全感。

当越来越多的人信奉这些户外装背后的“职场密码”，也开始为信仰付费。只不过你想把这些“班味儿化”的服装穿上身，不是想穿就能穿，而是需要很强的经济实力。

在电商平台，迪桑特的一件polo衫，销量3000件，一件890元，快赶上一款基础款的波司登羽绒服。

（图 | 迪桑特的价格，真“割”）

可隆（KOLON）更是把“低调的奢华”做到极致，一件Polo销量1000，宣称有防晒UPF50+效果，售价高达1190元。

至于劳务派遣才穿的始祖鸟，一件速干Polo，售价更是高达1200元。没穿过的人都不解，究竟用的是什么线。

The North Face倒是有点性价比，它冬季的羽绒服卖得最好，在电商平台一件夏季Polo，从200到500元不等，虽然也不便宜，但咬咬牙也能拿出手。

至于萨洛蒙和HOKA的男鞋，瞄准1000元关口，卖的不单纯是功能，而是一种身份。

目前搜遍全网，尚难以看到这些品牌主动进行“班味营销”的蛛丝马迹，但相信老板们应该乐见网友们的“联想”——原因不难，目前愿意把这些衣服穿进职场的，都是“实力者”，何乐而不为。

安踏本踏应该是最大赢家。他自己的主品牌不见得做得就有多好，但他买来的品牌，全都火爆。安踏或许不具备国际一线的产品力，但应该具备比肩国际一线的营销力。

从始祖鸟到萨洛蒙，安踏的饥饿营销玩到飞起，让你有钱也有时买不到，营造稀缺感。

至于迪桑特，本来前些年在国内还是一个小众品牌，安踏通过与伊藤忠、日本迪桑特成立合资公司，打爆滑雪服这一单一产品，并通过本土化生产，提高供给效率，又通过国内强悍的数字化营销，扩大人群触达。截至今年6月，迪桑特在华销售额已经突破百亿。

户外装染上班味儿，不知道咱们究竟该哭还是笑。户外装原本承载的应该是中国人向往健康工作和生活的心愿，但如今却似乎走向了反面。

当然这种解读可能也太单一。在一些优质大厂、事业单位都有健身房，搞不好大家穿着这些衣服，就是利用午休时间去撸铁健身的。

中国人的班味儿生活，可能还是得在办公室里散，忙中偷闲、苦中作乐，给自己一点儿阳光，像极了我们这代人的性格。

作者/ 赵一川

编辑/ 龚正

运营/苏洪锐

（本文授权转载自真故研究室，内容为作者独立观点，不代表DT商业观察DT，未经允许不得转载。）