中日韩网友罕见站成一队，齐力声讨瑞士眯眯眼广告，有人还在跪着

众所周知，在互联网的世界里，中日韩三国的网友向来互相鄙视，谁都不服谁。偶尔有“团结”的时候，也是中韩网友在历史问题上谴责日本。

不过，瑞士一家公司的广告，让东亚三国的网友们罕见站成一队，共同将刀尖指向了外面。

近日，瑞士知名腕表品牌斯沃琪（Swatch）发布的 ESSENTIALS 系列新品宣传图中，一个亚裔男模特 “拉眼角 + 眯眯眼” 的照片，像一根刺扎进了中日韩网友的心里。

这则广告宣传触碰到了东亚历史与文化的双重敏感神经，让平日里分歧不断的三国网民首次如此坚定地站在一起，齐声向品牌发出抗议。

事件的导火索始于 8 月 14 日，斯沃琪在推出的新品宣传图中，一名亚裔男模特刻意用双手拉扯眼角，做出夸张的 “眯眯眼” 表情。这张图被摆放在斯沃琪的全球官网及社交媒体上，向全世界进行宣传展示。

这一造型和动作在国际舆论中早有所指，被广泛认为是针对东亚族群的种族歧视符号。它源于 19 世纪欧美种族主义者对东亚人的刻板丑化，与 “黄祸论” 时期侮辱性的 “傅满洲” 形象一脉相承，是世界公认的种族歧视。

消息传入中国，微博相关话题阅读量迅速突破千万。网友们愤怒地指出：“这不是审美差异，是赤裸裸的歧视！” 很多人纷纷涌向斯沃琪官方客服投诉，要求品牌给出合理解释。

而此时的斯沃琪，正急需中国市场 “输血”—— 根据其 2023 年财报，中国市场贡献了 26.3 亿瑞士法郎的净销售额，占集团总收入的 33.3%，是不折不扣的 “最大金主”。

但 2025 年上半年，斯沃琪集团销售额同比下滑 11.2%，净利润暴跌 88%，中国市场批发业务收入更是下滑超 30%。本想靠新品营销提振业绩的斯沃琪，没料到会栽在如此敏感的问题上。

一边想赚你的钱，一边又瞧不起顾客，甚至公开歧视侮辱客户，我怀疑斯沃琪市场宣传部门的员工是不是都脑子进水了？

除了中国媒体，日本的主流媒体也强势发声。《朝日新闻》、《读卖新闻》纷纷报道，直指斯沃琪触碰了东亚文化的共同敏感点。

在日本雅虎论坛，网友田中富美子痛斥：“欧洲就是这样，歧视意识很强烈。这种心态根深蒂固，这种行为公开出来，可能是因为他们有很强的失败感，真是可悲。”

另一位网友则直言：“他们如此依赖中国市场，却这样忽视包括日本在内的亚洲人，太没道理。Swatch旗下的制造商真是令人讨厌。”

有人想不明白“他明知这是侮辱，为什么还要这么做？”，还有人肯定了中国媒体及网友的表现：“在这种时候，中国立场坚定，值得我们称赞。”

韩国舆论的愤怒同样高涨。《朝鲜日报》将事件定性为对东亚人的 “系统性歧视”，指出韩国年轻一代对文化尊严的重视与日俱增，绝不容忍此类种族歧视冒犯。

不过，韩国人还是爱犯那个老毛病，凡事都要跟中国比较一下。韩国 SBS 电视台报道：斯沃琪在韩国官网删除图片的速度慢于中国，这种区别对待让消费者寒心。

韩国网友在新闻留言区集体表态，有人怒言： “不能接受仅仅一个道歉就结束，要强烈抵制，要给那些无知的西方人和美国佬一个教训（美国人躺枪）”。

有人调侃： “终有一天东方会再次超越西方，他们会羡慕亚洲人的单眼皮，白人会整容去掉双眼皮……”

争议发酵的速度超出预期。8 月 15 日，斯沃琪中国、日本、韩国官网匆匆删除或隐藏了争议图片，可港澳台及欧美地区官网仍原样保留。这种 “看人下菜碟” 的选择性整改，非但没平息怒火，反而让中日韩网友更觉被冒犯。

面对三国网友的齐声讨伐，8 月 16 日晚，斯沃琪终于通过官方微博发布中英双语声明，称已在全球删除相关资料，并为 “造成的冒犯和困扰” 道歉。但这份声明避而不谈错误本质，更未提及具体改进措施，被网友批评 “毫无诚意”。

这场风波最特别的地方，莫过于中日韩网友的罕见共鸣。截至目前，网友们对道歉的不满仍在发酵，这场关于文化尊重的较量，显然还未结束。

然而，令人气愤的是，虽然大部分网友都在纷纷为维护自己的尊严发声，但仍有一小撮人在帮这家公司强行找补。比如，有网友声称这是“丹凤眼”，还说关老爷就是这种眼，京剧脸谱里也有。

你家的丹凤眼是这样的？虽然丹凤眼也是狭长型、内勾外翘，但它有个最大的特点是“细而不小，眼尾平滑略微上翘，开合有神，气色逼人”。宣传图中的模特，从哪儿看出他开合有神了？从哪看出气色逼人了？

况且，“眯眯眼”属于种族歧视，这已是国际公认的，更何况广告中的模特还是有意用手指做出眯眯眼的动作，歧视的意图都快溢出来了，还有什么好洗的？

总跪着膝盖也疼，站起来透透气吧！

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